“孤勇者”旺旺再次火上热搜，爱国主义营销能否成为长红之路？

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

近日，微博认证为旺旺集团首席营运官的“Matt旺家”护国发声引起关注，账号经营者旺旺集团董事长蔡衍明次子蔡旺家一时之间被网友力挺，盛赞为“互联网嘴替”，收割了大波粉丝。

随后，“旺旺发声”“旺旺创始人曾称大陆成就旺旺”“旺旺医院”“旺旺家的私人飞机”等相继登上热搜，并助推“旺旺”话题在短时间内斩获热搜榜首。

随着“旺旺”相关话题在社交平台上持续发酵，话题阅读量与讨论量不断上升的同时，旺旺旗下多个账号直播间也涌入大量用户，在互动区疯狂留言、激情下单。这是继白象、鸿星尔克之后，又一被“野性消费”的国民品牌。

旺旺之所以受到大众如此地喜爱，离不开其多年以来展现的爱国情怀。在立场表达上面，旺旺向来不吝其词。

旺旺创始人蔡衍明曾多次表示：“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天！” 他一再强调，旺旺的“立场很简单，我们就是要旺台湾，旺我们中国人”。

旺旺一直以堂堂正正的中国企业自居，始终支持国家的统一。旺旺旗下的中时集团还专门出版了刊物《旺报》，鲜明地表达了旺旺的立场：“台湾人就是中国人”“两岸好，台湾才会好”。据相关报道显示，旺旺在港交所上市的股票简称就是中国旺旺，明晃晃地把爱国之心挂在头顶，令人动容。

除了将爱国立场摆在明面上，旺旺还身体力行，用实际行动来表达爱国精神。

除了食品行业，旺旺在酒店、家居、美妆和育儿领域都有涉猎，还成立了中国旺基金会，珠三角、长三角、京津冀、东三省……无论祖国哪里有危难时刻，旺旺总是挺身而出，特殊时期累计捐出1.8亿元。

“社会需要英雄人物，也需要英雄企业。”做爱国的孤勇者，为民族大义发声，时时刻刻立场坚定，与国家与人民站在一起，这样的企业，值得翻红。

如今的社会，不缺有实力的公司，也不缺有技术的公司，但我们始终需要以国民为本，输出正向力量的良心企业。

以民族大义为立身之本的品牌，“向上向善”精神力量驱使着他们奉献自己的力量。他们突然爆火的根本原因，是融入品牌基因的善良品质，附带的正向价值投资。

与其相反的是，在大是大非面前模糊立场，甚至挂上“蹭热度”的幌子刻意抖机灵的品牌，则必然会受到厌弃与抵制。

同一件事，在旺旺勇做“互联网嘴替”之时，海天官方旗舰店的某运营“海天官旗朋朋”发了一条朋友圈：为了庆祝“她”成功落地，所有主播佣金拉满最高机制，赔钱干。

在这件事上，可以说全国人民都在愤愤不平，但该名海天员工的“庆祝”文案，不禁激起了全网网友大规模的愤怒与讨伐。

四天之后，海天味业就员工发表不当言论一事发布声明称，公司某员工在朋友圈发布不当言论后，第一时间组织调查。

“经核实，该内容为员工吕某自行发布。其入职公司一年，以在朋友圈采取不当方法博取关注。吕某的行为严重背离企业价值观，伤害中国人民感情，造成恶劣社会影响。对此，海天深表歉意。

目前，该员工已充分认识到自己的行为不当。依据公司规章制度，海天已决定对其解除劳动合同，并按照相关法律法规配合有关部门进行后续处理。”

海天虽然终于就此事发声道歉，但众怒难平，如此过分的言论已然伤害了中国人民的感情。

虽然公司官方账号已经发布致歉声明，并且被微博禁言，公司员工不当言论的舆论持续发酵，影响也在不断扩大。

“可以换掉海天了”、“海天拜拜”、“歪屁股企业”……众多网友纷纷表示要抵制海天的相关产品。

但任何人都该为自己的言行负责，无论是个人还是企业，都应该在遵纪守法的同时，在大是大非面前保证自己坚定鲜明的立场。

捐赠物资、援建希望小学、资助贫困大学生、环境保护、文化遗产传承……良心企业始终低调、务实，在用心做好产品的同时，用爱温暖国人，勇于承担社会责任，为国为民奉献自己的力量，所以才能在云波诡谲的时代步伐里愈走愈坚。

而某些游走在众怒边缘反复横跳，无底线蹭热度的小丑，只能被自己愚蠢的行为一步步逼至深渊。

旺旺的翻红不是偶然，在民族自信的蓬勃生长之下，有爱国之心的实力国货品牌顺风翻红乃是时代大势。

随着国力的增强和国际地位的提升，国人的民族自信和文化自信也更加显著，在年轻新消费群体崛起和消费需求变化等多重因素影响下,国货消费已进入高速发展通道。

《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，今年以来，年轻的消费者们较以往购买了更多的国货商品。2022年以来95后购买“中国红”元素的商品销量增长超3倍。

最新《618时尚消费图鉴》显示，国货品牌交易增长551% ，购买国货成为新的消费潮流。

如今，国货崛起已成空前盛景，老字号品牌焕发青春，赢得年轻消费者喜爱，新国货品牌则如雨后春笋般冒出来，并以肉眼可见的速度迅速壮大。

以旺旺为例，作为“国民零食品牌”，它始终坚持打磨产品力，不断积淀产品认知和品牌口碑，借势热度迅速布局线上线下渠道，顺利承接了意外翻红带来的巨大流量，并且将其转化为销售额，用强势的品牌力为行业做出了优秀示范。

面对空前盛景，国货品牌应当抓住时机，以强大的品牌实力做基底，以良好的精神内核为导向，坚守爱国主义思想，打通品牌与大众共通的情感空间，实现正向价值主张覆盖，为人民为群众做实事，助力品牌在社会发展的时代洪流中，持续沉淀自身价值和实力，才是品牌发展之长效路径。

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