携手肖战“鲜如初见”，隅田川咖啡蓬勃生长之路来日方长

作者 ?狂人?|?营销狂人（HLW3600）

咖啡市场需求多变

隅田川凭何突围？

当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们的审美视野更加宽泛、审美观点更加独特，对于产品的需求也正在往精神消费上逐渐过渡。

针对需求多元、个性鲜明的年轻消费群体，品牌联手粉丝群体巨大的优质偶像，与精准用户实现深度沟通，获得目标用户对于品牌的认同与信赖，最终实现销量转化的利器，无疑是与年轻人搭设沟通新语境的捷径。

?1、线上TVC官宣，调动粉丝势能?

肖战作为一路长红的明星艺人，始终保持风雨中屹立不摇的坚韧品质与为大众带来美好作品的初心。隅田川作为蓬勃生长的实力品牌，在消费环境千变万化中，也依旧保持为消费者带来美好体验的初衷。

“无论环境如何变化，保持最初的品质一如既往”，是肖战与隅田川咖啡内在品质的高度契合，代言人形象与品牌形象的契合无疑会为品牌宣传带来事半功倍的优良效果。

隅田川官宣的广告片是由知名导演林锦和为隅田川咖啡及肖战量身打造的，以巧妙的光影的变化和流动，在立体空间里搭建出一个充满想象的时光隧道，营造出一种时光漫漫的意境和鲜如初见的心境。

氛围感十足的大片，代入感也极强，粉丝们在与自家偶像甜甜体验初见之时，将隅田川咖啡作为甜蜜介质，无疑大大提高了受众对于隅田川产品的好感度。

“粉丝经济时代，谁能牢牢抓住粉丝的心理，就能拥有绝对的市场。”隅田川此次选择与契合度颇高的肖战合作，具象化彰显了品牌态度的同时，还借明星力量铺开了营销声量。

?2、线下多维投放，承接线上流量?

在流量时代，明星代言带来的曝光率不容小觑。互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展，成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。“粉丝经济”背后具有极高的流量价值，明星效应可以转化为提升品牌知名度和好感度的绝佳契机。

隅田川官宣肖战全球代言人时，除了国内，品牌还进行了海外宣传，在纽约、伦敦、东京、曼谷四个国际城市大屏同步投放，全面引爆了宣发声量，高度俘获粉丝关注，将品牌曝光度推至巅峰。

新消费趋势之下，大众更偏向于“悦己式”消费，对于品牌而言，如何能引起用户的关注并获得他们的认同，就是营销的关键之处。隅田川这次无论从产品还是品牌态度，都钓足了粉丝胃口，携手肖战以“鲜如初见”深度走入消费者内心，实现品效合一的营销闭环。

以“鲜”为利刃

极致体验引爆品牌市场

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