雪王出道四周年，蜜雪冰城升级版主题曲再次引爆社交传播

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

不得不说，蜜雪冰城这波“造节营销”十分高明。像这样成本低，覆盖面广，转化率高的营销造势，一直以来都是蜜雪冰城的拿手好戏。

从雪王IP诞生，到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，再到如今的雪王出道四周年，蜜雪冰城不断创造社交营销经典案例，为品牌口碑与资产奠定良好基础。

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花式玩转社交媒体

以小博大引发爆炸级传播

从不知名的刨冰小店到如今的茶饮界龙头，蜜雪冰城以其独特的品牌思维，花式玩转社交营销，从下沉市场一跃而起，屡破新高，一再成长，以小博大引发爆炸级膨胀，成为了如今家喻户晓的知名品牌。

 1. 土味营销，迅速拉近品牌与用户的距离 

土味营销不如说是下沉式营销，专门对口下沉用户的喜好。低价空位市场的产生，说明这类用户更喜欢高性价比的产品。蜜雪冰城牢牢抓住学生党、年轻人的心，在其品牌风格和产品上更迎合这类客户，在用户心中取得举足轻重的地位。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……蜜雪冰城主题曲MV一经发布，全网网友纷纷表示被洗脑，满脑子都是蜜雪冰城，不经意之间也能随即哼唱出来。”可见蜜雪冰城主题曲的魔力与经典，火速将品牌特色打入受众认知，让蜜雪冰城收获了一大波粉丝。

 2. 社交营销，低成本曝光激发二次传播 

蜜雪冰城借助短视频的风口浪尖，凭借社交营销的爆发级传播能力，火速打开传播面，二次创作热潮将主题曲爆火程度再次推上巅峰。

蜜雪冰城的营销总是极具话题性、传播性和二次创造性，就主题曲而言，在各大平台疯狂传播，微博浏览量超过1.3亿，抖音超过11亿播放，B站上官方MV超千万的播放量，各类民族版、外语版、暗黑版等改编层出不穷。每一次用户的转发、分享、创造都在为蜜雪冰城的影响力增砖添瓦。

 3. IP营销，立体式输出品牌人格化形象 

头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王形象，完美的展现蜜雪冰城的品牌形象。配合主题曲的发布，雪王IP深入人心。

雪王的形象一发布，配合线上线下铺天盖地的广告，迅速打响IP知名度，从而提升品牌影响力。

为了加深用户对品牌的印象，蜜雪冰城对雪王IP的打造也是下足了功夫，门店的整体装饰，地毯，产品包装全部换上雪王，再配以红色的背景色与雪王白色的视觉冲击，雪王形象全方位的覆盖，以立体化品牌形象，加深大家对蜜雪冰城的品牌认知，再次为品牌影响力增势。

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当今这个信息爆炸的时代，营销无处不在，各大品牌精心做出的各色广告24小时轰炸着我们的感官世界，要从中脱颖而出，实现蜜雪冰城这样爆炸级的“草根逆袭”相当不容易。

 1、极致性价比，俘获人心 

众所周知，价格就是蜜雪冰城的核心竞争力。蜜雪冰城打造了自己完备的产业链闭环：独立的中央工厂、研发中心和仓储物流中心，以最大程度地节约成本以提升产品性价比。

凭借极致的性价比，蜜雪冰城牢牢圈粉大波受众，收获了大量的忠实用户，从而获得了斐然的成绩。

 2、魔性传播力，引爆全网 

除了价格优势，蜜雪冰城的传播更是十分出色。在信息爆炸的时代背景下，突围击中消费者的心智是品牌的最终目标，于是洗脑广告凭借重复、魔性的基调让用户上头而席卷市场，成为品牌营销的大多数选择。

而蜜雪冰城可谓是在魔性传播这方面做得最好的品牌之一。魔性主题曲带来的巨大的声势让蜜雪冰城几乎“一夜爆红”，一支主题曲让蜜雪冰城成为大家“想忘也忘不了”的知名品牌。

 3、借势年轻化，攻占市场 

随着年轻人成为消费主力军，几乎所有品牌都开始攻占年轻群体。在此趋势下，年轻化营销成为品牌营销圈的主流命题。蜜雪冰城深入年轻人喜欢的社媒阵地，通过B站、抖音、快手、微博等平台与年轻人深度链接，不断搭设沟通语境，实现声量爆发。

构建产业链闭环，用性价比征服受众；打造接地气的内容，实现裂变式传播；顺应时代潮流，与年轻人玩在一起……蜜雪冰城深度洞悉下沉市场需求，打造有吸引力的内容，用极强的感染力击中受众心智，找准品牌定位，坚持发展策略，全方位发力，才能以小博大乘势爆火。

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任何一个品牌运营的核心是产品，品牌做的再好，最终消费者是为产品买单。虽然蜜雪冰城通过一系列出色的营销活动让品牌知名度不断升级，提高了与用户的多维互动，但归根结底的成功原因还是在于产品。

对于品牌来说，产品与营销向来是相辅相成的。先有好的产品，过硬的实力，才能在用户心中站稳脚跟。

其次，如今的时代，酒香也怕巷子深，有了优质产品，也要有高质量营销，将品牌与产品推广给更多消费者，才能实现品牌影响力扩张。

最后，品牌想要取得用户黏性，就要从市场角度出发，不能太过于追求自己的格调，符合用户思维喜好的格调才是最有用的。找准目标，做好品牌定位，以此为基础进行发展。蜜雪冰城能够如此快速稳步的发展，其用户的黏性是关键。蜜雪冰城在产品、品牌、以及营销上都高度贴合目标群体——下沉市场消费者。

蜜雪冰城基于深刻洞察，深耕下沉市场，以个位数的定价，斩获消费者心中“极致性价比”的品牌标签，再以魔性传播力狠抓客户流量，以显著优势重塑品牌形象与格局，获得了现象级成功。

未来，我们期待蜜雪冰城通过持续不断地努力，继续强化竞争实力，为大众带来更好的产品，为行业带来更好的营销案例，为市场开拓做出优秀示范！

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