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APPSO × 白鲸出海 创作者联名计划
尽管关于元宇宙是否真的可以成为「下一代社交产品」的讨论，始终未能得出统一结论，但这似乎并不影响大家探索元宇宙的热情，不论大厂、还是中小企业。随着创业者的继续探索，笔者近期又在国内和海外市场上发现了一些有趣的元宇宙尝试，尽管多数依然处于相对早期甚至半成品状态，但确实也为元宇宙进一步向前发展贡献了自己的力量。本期元宇宙新品合辑筛选了 3 款 2020 年以后上线的元宇宙概念社交 app。这些 app 均在现有的模式基础上做出一定升级或创新，希望能为大家向前探索带来一些帮助。本文不含有任何广告请放心观看！同时也要提示，入榜的产品并不意味产品完善度很高或有极大创新，请辩证对待。FateU：「送人头」式社交方法？Dating、游戏与社交FateU 是坤元理想于 2020 年 8 月推出的一款面向国内用户的元宇宙概念产品，FateU 官方将产品定义为社交元宇宙。与普通社交产品相比，FateU 确实具备虚拟形象、沉浸体验等元宇宙产品应该具备的基础特点，但似乎又无法从传统社交模式中完全剥离出来。目前 FateU 有首页、消息、发现以及个人主页等 4 个一级 Tab，创建 Avatar、虚拟社交等几乎所有的虚拟使用场景都集中在首页。FateU 的虚拟形象风格与啫喱等产品类似，走 Q 萌风格。FateU 的虚拟形象创建基本可以分成面部和服装两个类别。在捏脸时，用户可以自由选择发型、脸型、眼型、鼻子、唇形、眉毛等 6 个部分，但官方尚未上传眉毛素材；而服饰选择，包括上衣、裤子、鞋、帽子和袜子，但后两者同样没有提供任何素材。从短期来看，FateU 提供的捏脸服务在同类竞品中并没有明显竞争力，但这也并不意味着，FateU 的 Avatar 毫无特色。首先，与多数产品在「用户完成性别选择时就已经注定了 Avatar 的性别」有所不同，FateU 支持用户随时更改 Avatar 的性别并进行捏脸改造，这一点对于希望在网络世界开始完全不同人生的用户很友好。其次，FateU 鼓励用户「捏脸送人」。用户完全可以像给自己捏脸一样打造一个全新的 Avatar 形象，并赠送给好友，对方只需要扫 Avatar 图片中的二维码就可以直接完成一键换装。除了是一种有趣的交互模式，也是一种不错的增长营销模式。目前，FateU 提供了「超级英雄」、「夏日派对岛」以及「Club 处 CP」等 3 个虚拟场景。超级英雄，引用了《鱿鱼游戏》中的游戏关卡，每局游戏 10 人一组，用户需要在指定时间内，渡过重重关卡到达终点并获得最终的胜利。许是因为用户体量较小的原因，笔者在不同日期不同时间段多次尝试，均未能成功匹配成功，永远是 1 等 9……夏日派对岛，采用了《女巫来了》、《CSGO》等游戏中的「躲猫猫」玩法，当用户点击变装键后，会变成火烈鸟游泳圈、贝壳等物品，需要在隐藏在海滩的合适位置处，并尽量不让其他用户发现。当然用户也可以成为那个发现其他用户的角色。Club 处 CP，应用如其名，是一个交友场景。当用户点击进该场景后会自动进入一个房间大厅，房间内一定距离内的用户都可以相互交流。可如果用户想要实现更深入的 1v1 交流，则需要坐在酒桌上并等待另外一个用户坐在对面，坐在同一个酒桌的用户自动结成「对子」。用户坐下之后，可以在标签处标记本桌主题，如#蹲个搞笑女、#想要一个声音好听的小哥哥、#收留心碎小宝贝 等，方便提高匹配到自己感兴趣用户的效率。目前，该场景内共有 10 张桌子，可以同时容纳 20 名用户进行 1v1 匹配，FateU 的场景模式有点像「相亲酒吧」。而 FateU 的发现版块则又细分出「关注」、「兴趣」、「朋友圈」和「研究所」等 4 个二级 Tab，基本就是朋友圈、信息流和微博话题的模式。除此之外，用户还可以在 FateU 内开启语音直播。如前文所言，FateU 既有传统社交的影子，又有新模式的探索，且两者有强烈割裂感。另外，FateU 的会员订阅中还含有「每日 50 次右滑拥有更多机会」等具有明显 Dating 产品常出现的权益，似乎尚未做好新旧更迭的准备。但其将 Dating、互动游戏同社交、虚拟进行结合的尝试还是有趣的。《派对岛》是字节跳动于 2022 年 1 月推出的线上虚拟社区 app，也是字节跳动在元宇宙社交领域的首次尝试，因而作为一款邀请制 app，自产品上线以来在各大社交媒体以及产品讨论社群中，不时就会出现大家接力「求派对岛邀请码」的景象。但此前一直处于内测阶段，直到 6 月初才开始公测、7 月才开始大规模放出邀请码。鉴于其长达半年的内测期，常出现在游戏产品中，因而笔者原本以为《派对岛》的游戏属性可能会超出社交属性，但字节跳动似乎反其道而行之，最为明显的是《派对岛》将「没有人是一座孤岛」作为 Slogan。与其他元宇宙概念社交产品类似，在完成性别选择后，用户需要先为自己创建一个 Avatar 形象。与此前引起热议的缓缓星球和啫喱一样，《派对岛》的虚拟形象也选择走「Q 版萌系风」。目前支持用户自定义选择肤色、发型、发色、眉毛/眼睛/嘴巴形状以及上装、下装和鞋子，整体来看自定义空间相对有限，留给用户的选择并不是很多。鉴于字节以往的效率和研发能力，想来此前的半年《派对岛》并没有将研发重心放在 Avatar 搭建上。《派对岛》有「小岛、活动、日历和我的」4 个一级 Tab，目前活动版块仅对限定用户开放，单从表面来看，可能会觉得「派对岛」有些普通，但实际却在运营活动上暗藏玄机。目前《派对岛》支持抖音好友、微信好友、QQ 好友、昵称搜索、群添加好友等 5 种添加好友模式，用户的所有好友和群聊都会显示在「小岛」版块。与普通社交产品在点击用户头像便直接开启会话有所不同，在《派对岛》上，点击好友或群头像则会直接跳转到「虚拟场景」，目前来看虚拟场景最少容纳 1 人、最多容纳 200 人。用户可以虚拟场景下与其他用户进行文字、语音、表情和动作上的互动，而在虚拟场景的选择下，《派对岛》同样选择了海边场景，主观上为用户营造放松的氛围。以上，看下来都不会觉得《派对岛》与其他同类产品，在设定和体验上有什么明显差别，但实际上《派对岛》的「活动」给了用户大有可为的空间。首先，活动的使用门槛极低，每一个用户都可以在自己的场景或群聊中预约或发起活动，在活动发起后，该场景下的每一个用户都可以在活动时间内参与其中，比较常规的是聊天、影视作品和直播，影视作品多来自西瓜视频，直播内容多来自抖音直播。丰富的版权资源，帮助字节跳动在早期充盈了《派对岛》的可消费内容。《派对岛》搭建的便利版私人放映室获得了不少用户的喜爱，笔者随机检索用户姓名，发现有不少用户都在双人群聊中参与过影视活动。笔者与一位异地好友，并肩坐在场景内的观影大屏的木凳上看完了《海街日记》，我们上次一起看电影可能还是 2017 年。但实际上目前《派对岛》热闹的活动多来自官方，目前官方至少有「派对岛」公园」、「我们都爱看现场」、「派对岛兴趣市集」、「派对岛放映室」等 4 个人群接近 200 或已经满员的官方运营社群，社区内经常会组织音乐会、电影放映、新歌讨论、街头演出、交友派对等活动，甚至也有歌手选拔赛以及「123 木头人游戏」等趣味活动。相较于此前社交产品官方社群多用于活动通知、功能介绍和问题解答，《派对岛》官方运营的社群本身就是社交示范。另外，目前《派对岛》也在努力招募活动组织者，希望从创作者侧丰富活动内容，并且创建了派对活动组织者社群，并在群聊场景中滚动循环播放组织者招募 MV。但许是因为期待过高的原因，在测试期间，笔者并没有觉得在《派对岛》获得很多创新体验，整体来看，与缓缓星球和超级 QQ 秀的体验差别不是很大，但也要肯定的是《派对岛》确实尽可能降低了使用门槛，让不同需求不同能力的用户都能在其中获得好的使用体验。《星壳Shake》是时域科技于 2022 年 5 月推出的元宇宙夜店 app。与其他产品大多选择搭建一个大框架以便为未来发展留出空间有所不同，从 app 命名、到应用商店介绍、再到应用使用场景，《星壳Shake》意志坚定地将自己定义为元宇宙夜店 app。从某种程度上来讲，中小型公司在预算有限的情况下与其「面面有、面面浅」，不如根据公司所长从一角切入。根据时域科技企查查登记信息介绍，公司在音频赛道持续进行投入，因而选择夜店切入也合乎情理，想来未来也有可能拓展到 LiveHouse、音乐大厅等音乐相关场景。目前《星壳Shake》在 Avatar 上提供的虚拟形象选择并不多，但足够差异化。Avatar 提供妆容、发型和服装三个选项，4 个妆面都符合传统意义上的夜店妆，明显的美容、形状修饰、亮片；4 种发色分别为紫色、黄色、绿色和橙色均属亮眼彩色；2 套服装走甜酷路线。而且当用户在进行 Avatar 创造时有追光灯打在全身，更是具备氛围。目前「星壳Shake」仅完成了“星河夜店”一个场景的打造，余下场景显示为“施工中，敬请期待”。而且星河夜店的营业时间也与现实生活类似，仅在每天晚间 19:30-00:20 开放，来早、来晚都无法进入场景。虽然仅有一个场景，但在《星壳Shake》中并不会觉得无聊。当用户在规定时间内点击夜店将会直接进入舞池中央，Avatar 会跟着音乐节奏自由摇摆，当然，用户也可以通过长按功能键完成动作转换。根据笔者有限的蹦迪经验，已然觉得十分丰富，举哑铃式、招财猫式、司机倒车、Swagger 等常规以及普通/进阶动作均有覆盖，而且客观客观来讲，Avatar比我跳得协调一万点。也有用户在场景内发起「开火车」邀约，但由于当时已经深夜、人数过少等原因，最终未能实现。除了姿势，场景内的舞曲也在不停变化，而且场景内的灯光背景也会随之一起更换，说实话这舞美灯光一般的夜店甚至 LiveHouse 都很难达到，这可能和《星壳Shake》选择了 Unity 引擎开发有关，总之整个过程的沉浸感蛮不错，如果能赶上官方活动，一起体验万人野迪应该会更有趣，推荐大家亲自下载体验。虽然以上三款产品都主要面向国内用户，但显然产品逻辑、落地场景都有明显不同。这也是目前元宇宙赛道的一个魅力所在，没有人能真正讲清楚元宇宙到底是什么，这也就意味着元宇宙的未来形态完全可以由我们自己定义。目前来看，FateU 的元宇宙社交靠游戏和 Dating 驱动，《派对岛》靠活动和运营驱动，《星壳Shake》靠 DJ 和蹦迪驱动，但不论哪种方式都离不开技术和运营，而具备才艺或组织能力的创作者也是目前国内元宇宙开发者们吸引和争抢的主要对象，未来「组织者工会」说不定会是一个不错的生意，尽管这听起来不够元宇宙。
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