就在最近，苹果官网开启了首次降价优惠活动。在7月29日到8月1日期间，部分商品可享150元-600元不等的折扣。要知道，在我们的印象中，苹果官网向来是“不食人间烟火”的存在，打折促销什么的，根本不存在。也正因强烈地反差，该消息一经传出便登上了热搜。难不成网友们调侃的“iPhone滞销帮帮我们”成为了现实？就在大家都觉得苹果是在降价清库存的时候，苹果CEO库克在财报会议上果断发声表示：降价和清库存没有关系。哎我懂，别人马爸爸不也对钱没兴趣嘛。苹果的降价怎么又怎么能叫清库存呢，那叫让利消费者！有趣的是，苹果一边辟谣打折促销是清库存，另一边却是陷入了利润下滑的窘境。根据苹果2022年Q2季度的财报来看，该财季总营收830亿美元（约合人民币5600亿元），同比增长2%，净利润为194.4亿美元，同比下降10.6%，高于分析师预期的189.76亿美元。这组数据表明，在赚钱方面，苹果依旧还是那个行业老大。然而，根据CINNO Research的调研数据来看，2022年全球智能手机市场进入了“寒冬期”，大家的换机意愿逐渐降低。就拿中国来说，2022年上半年，国内手机市场的总出货量仅1.34亿台，同比下滑16.9%。财报显示，苹果iPhone业务营收为406.7亿美元；苹果Mac业务营收为73.8亿美元；iPad业务营收为72.2亿美元；iCloud、AppleCare、Apple TV+和苹果音乐等数字服务的服务业务营收为196亿美元；智能手表、HomePod、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴设备、家庭产品和配件业务营收为80.8亿美元。仅iPhone的营收就占据了总营收的一半，而智能穿戴设备、数字服务业务这些营收项目更是强烈依赖iPhone，离开了iPhone，这些营收基本也可以直接划零。可以说，市场寒冬加上苹果利润下滑共同构成了苹果此次降价的“导火索”。有人认为苹果这是“让利”消费者，也有人认为这是对国产手机的“又一场屠杀”。所以这里我们就顺道来分析一下，苹果的降价是不是对国产手机的“屠杀”。这是2022年618京东自营机型的销量排行榜。从这张图可以看出，iPhone 13几乎是以碾压友商般的优势夺得第一。后面九名加起来，甚至都比不过苹果一台iPhone 13。出现这种状况的原因也很简单，一方面是因为苹果iPhone 13今年活动价特别便宜，配合上领先友商近两代的性能，大家购买之后用个三四年不成问题。另一方面便是因为友商实在不给力，因为国内市场大多使用的是高通处理器，而高通处理器今年是空有性能，却没有较低的能耗，导致其使用体验非常糟糕。说实话，今年黑马上手了诸多的旗舰机，其中不乏有惊艳四座的手机，可是在黑马长时间使用下来后，却并不觉得它有多好用。它或许是一台好手机，但它并不是一台适合大多数人日常使用的手机。就拿小米12S Ultra来说，在发布前夕黑马是极其期待的。然而在使用了一段时间之后黑马发现，小米12S Ultra最拿手的拍照功能有着诸多缺陷：比如人像模式下，三个黄金焦段自动套上了滤镜，还是不能关闭那种；其次，拍摄视频焦段不能自由切换；拍摄多张照片之后一如既往地发热之类。相比之下，iPhone 13虽然也有充电慢、信号弱、微信消息延迟之类的槽点，但是在强悍的性能和流畅的iOS系统面前，基本可以忽略不计。在知乎有这样一个问题：「苹果的产品真的已经到天下无敌的阶段了吗」？目前的苹果，正在一步步的补齐之前留下的短板，像大家想要的高刷、续航，如今的iPhone 13 Pro Max完全补齐了之前的所有缺点。剩下为数不多的缺点就只有快充、内存、信号、iCloud延迟等缺点有待补齐了。对于苹果来说，一旦感觉到了友商的压力，完全可以在短时间内将这些缺点给填上。总之就目前来说，国产手机真的就是被压着打。无论是性能还是系统，甚至是高端手机市场，国产手机没有太大优势。可能有人会觉得，4000元以下价位的市场，不照样被国产手机从苹果手中抢过来了吗？难道，苹果是只能做高端市场吗？只能做5000元以上的智能手机市场吗？当然不是，像特斯拉、蔚来这种一开始只造高端电动车的厂商，不一样开始走亲民路线了吗？黑马相信，凭借苹果对产业链的深度管控，完全可以在短时间再造一款成本在1000元左右，并且性能足矣堪比安卓旗舰机的千元机。只不过目前来看，苹果似乎对低端市场没有这个兴趣。当然也不排除是因为某些担忧，苹果需要给大家留下适当的生存空间。我们也不得不承认，苹果依靠先进芯片设计和封闭的iOS系统构成的护城河，在未来十年乃至二十年都不会被攻破。因为唯一有希望二分天下的厂家，其手脚也在源头被束缚了。
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