本文由首席营销官官网编辑整理 |点击“阅读原文”进入官网
（www.cmovip.com） |查看更多案例
数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：罗永浩为自己新公司做了第一个决定，把公司开在飞书上，并推出了一则搞怪短片，向四大经典人物虚心请教经营「公司之道」。 短片中，罗永浩遇到的是空有秘籍套路的白眉仙人，管理软件外强中干的师太，战略无法落地的军师，紧管员工让人窒息的唐僧，没人知晓管理公司的真谛。最后，一位头冒金光的自己告诉他经营「公司之道」。点评：用公众人物有益于品牌树立起正面形象，能够用鲜明的个人特质，快速强化品牌的价值理念，提升品牌的沟通效率。如何让夏天更有料呢？基于「有料」概念，知乎选择在大暑日，与新晋网红人类快乐螺蛳粉联名推出「有料解馋螺蛳粉」，让知识入脑，让知「蛳」入胃。螺蛳粉的纸盒包装设计上，印刷了不少解锁「过夏天」的问题，「有什么美食最能代表夏天」「如何在暑假期间变美」「夏天到了，你有哪些避暑神器」，真是将解锁「过夏天」进行到底。点评：知乎在大暑节气占住「夏天」认知，再通过话题性跨界合作具象化「有料」概念，进而引发泛众好奇关注，进一步俘获年轻群体的青睐。景田纯净水上线了全新TVC，抛出了「热爱前行，Move on」的全新理念，以及推出产品全新包装「锦鲤护身」。短片以水为介搭建了一个热爱前行的意像空间，轻快的音乐、水营造的光影变幻，让人身心舒展。而景田上新的七彩新装，可以看到一条七彩锦鲤冲破水波，无拘无束地畅游。点评：景田都以符号化的视觉隐喻，勾画出了浓浓治愈风的基调。「热爱前行，Move on」的品牌主张，带来的不止群体共情和时代情绪的共振，更是行业同质化营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。七夕将至，奢侈品牌Burberry 精心呈献七夕限定系列，并邀请「W 野狗艺术舱 · 坨比」以品牌新季设计为灵感，创作「跨越爱的八芒星」创意动画。该逐帧动画以拙稚浪漫的视角生动叙述古老神话，诠释「爱之八芒星」的丰富寓意。相传人们以格纹边界互相隔离守护自身，而「爱」是能融化边界的一大要素，「爱之八芒星」由此被召唤，其八个角对应了八大真爱品质。点评：借助古老神话，以阐述爱情寓言作为整体创意，以浪漫为视觉表达出发点，把爱的氛围传递给每一个消费者，让品牌特性及品牌理念越发深入人心。OPPO联合齐溪拍了一场「独角戏」，以同一句台词、四封信封，演出四场不同的戏。主角齐溪用「喂」演绎了不同场合下的四种情绪。「黑白」滤镜下的「喂」是悲伤的，「惊喜」滤镜下的「喂」是期盼的，「太阳」滤镜下的「喂」是紧张的，「灿烂」滤镜下的「喂」是释然的。点评： 浑身是戏的主演配合滤镜烘托的氛围，让每一段戏都弥漫着一种神秘的气氛，给观众留存了无限的想象空间，不禁去揣摩背后的故事，更深刻彰显了新滤镜「故事感」的调性。近日，科大讯飞携手非物质文化遗产茶百戏专家章志峰，带来首套沉浸式互动数字藏品「茶百戏」系列。该系列共有「连年有余」、「喜上眉梢」、「闲云野鹤」、「相伴一生」四款，每款都蕴含着中国式美好的寓意。消费者只需轻轻一点数字藏品的茶匙，即可穿越宋代化身古代煮茶翁，开启沉浸式体验。点评：用科技让用户近距离感受非遗文化，展现非遗传统在当下语境更多可能。科大讯飞给予非遗新生希望的同时，也让消费者愿意建立与品牌更长久的情感连接。JOJO气泡酒为助力百家酒吧开启原地复活计划，选择一位大爷来做主角，推出了系列海报，这位可爱的爷爷还在小红书火了！品牌不走寻常路，选择一位大爷来做宣传。用一反年轻感、潮流感的海报姿态从不同角度展示这位红脸爷爷，将这种搞怪的气氛搞得满屏都是。点评：品牌通过这种看似“离经叛道”的方式，反直觉的方式，给消费者带来了巨大的反差感，获得年轻人的喜爱，也让品牌自身获得了远超以往的关注度以及品牌话题度。喜临门推出了一支「给所有晚睡的夜猫子们」广告片。不管是加班也好，还是追剧也罢，每一个夜猫子背后，都有第101个晚睡的理由。广告片将晚睡的人化身为可爱的小猫，饰演「游戏夜猫子」「追剧夜猫子」「吃货夜猫子」等多品种的夜猫子。点评：通过“猫”这样一个最贴近消费者的情感载体，能够在一定程度上拉近与消费者之间的距离，快速地建立起品牌与年轻人的交流桥梁。近日，内衣品牌内外宣布上新3D微笑软支撑内衣。一句“笑一笑，向上撑”的slogan，既是3D微笑软支撑内衣的设计功用，也代表着每一位热爱工作和生活的女性洋溢的生命力。同时，内外与独立视频创作者曹导合作发起“笑一笑 向上撑”计划，用镜头记录下我们身边的工作中的女性，记录下我们生活的这个时代更多微笑的力量。点评：品牌价值主张与产品卖点相结合，不仅能有效形成消费者对产品功效的快速感知，还能与消费者形成有温度的情感连结。《和平精英》携手YSL圣罗兰官宣跨界联动，联合推出「空投红」七夕限定礼盒。和平精英数字代言人吉莉化身“圣罗兰女郎”,用小金条YSL21号为空投红着色，开启了一场浪漫轰烈的想象力冒险。点评：跨界式的推广营销，可以让产品更具新鲜感，也能让产品收获更多“界外粉丝”。美妆品牌与游戏的合作可以更富创造性，触角延伸向更多面。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
首席营销官
关注网络尖刀微信公众号
