能赚钱的企业,都善于与顾客“交心”
思想
1.获客的关键在于让客户受益
拓展新客户的要诀在于:不要只是一味地说请给我们订单。当然,这是拓展新客户的目的所在,也不能只字不提,但应该做到换位思考——如果客户把订单给了我们公司,那我们公司能为客户做出什么贡献呢?
——稻盛和夫
公司
2.科颜氏携手王老吉开设“凉茶铺”快闪店
今年,有关于酷暑炎热的天气话题不断,科颜氏和王老吉借势跨界联名,携手推出了一场名为“金日大吉”的活动。在“凉茶之都”广州的永庆坊内,两者合作开了一家快闪店,打造限时“金盏花凉茶铺”。此次科颜氏携手王老吉的创意跨界,是以美妆与美食跨界联名的快闪店模式,打破了常规的销售模式,让消费者聚焦在沉浸式体验上,并逐渐接受城市地道文化与季节性的美妆知识。在年轻化国潮趋势中,各大品牌通过跨界联名,持续给年轻群体带来了不一样的新鲜感,提升了品牌对不同领域消费群体的深入沟通,进而完成品牌年轻化建设。
3.苏宁易购联合家居品牌加码补贴优惠
苏宁易购零售云基于遍布全国县镇的11000+门店,携手海尔、美的、格力、海信、芝华仕等品牌共同开启“夏凉节”活动,加码补贴力度,为消费者提供全品类、高品质家电家居产品。夏凉节期间,零售云推出多项“省钱方案”,各地门店还将落地数百场线下夜场活动,消费者除了能够到店现场体验大品牌品质产品,还可参与K歌比拼、吃西瓜大赛等趣味游戏,享受秒杀、抽奖、团购等优惠福利,以此推动家电家居产品的热销。
4.盒马推出三文鱼预制菜
挪威海产局联手盒马,在全国近百家门店举办三文鱼现场开鱼秀。盒马拥有众多三文鱼品类,既有货架期1天的新鲜三文鱼、也有各种适合中式烹饪的三文鱼商品,成为挪威三文鱼在国内最主要的零售渠道之一。盒马工坊表示将在年内推出适合空气炸锅烹饪的调味三文鱼预制菜。有业分析人士认为,国内消费者越来越重视饮食健康,同时基于对安全和口味的更高追求,很多消费者开始习惯将适合生吃的食材,加工、烹饪后再食用,这点在三文鱼、可生食鸡蛋这类食材上体现得尤为明显,这也为三文鱼在中国的市场开拓出新的增长空间。
新用户思维
5.用户只忠诚于好的产品
现实的残酷在于,产品高度同质化,大部分的消费者,都处于流失区和漠然区,不要觉得拉新了,消费者就是你的,尤其是新的品类,你教育了消费者,结果,流失在用户,很可能在产品力更好的竞品那实现复购。
——姚小茶联合创始人 李庚
6.品牌要与消费者“交心”
现在的用户,尤其是95后00后的用户,不再局限于产品卖点的讲解,不少用户会因为品牌的价值观,愿景喜欢上品牌。现在的竞争,不只是品牌产品,还有愿景竞争。
——来店创始人 陈万里
7.向消费者传播品牌理念需要人设
有人设和没有人设,给消费者的感知完全不一样,有人设会让消费者减少距离感,产生亲近感,尤其在私域里可以提高产品的好感度和信任度。
——松鲜鲜&清心湖创始人 易子涵
一线
8.Kappa:如何凭数字化用户运营乘势而起?
(1)打通全域会员体系:Kappa构建了统一的会员运营阵地,以全渠道打通作为基础积累品牌自有流量池,统一会员资产;构建统一的会员营销规则,打通线上线下用户画像体系。(2)搭建标签体系:Kappa搭建了较为完善的标签体系,丰富了用户画像。(3)构建数字化体系:Kappa着手推动了门店数字化转型,导购可对客户实现数字化管理,智能化营销转化,客户资产得到更完善的补充和保存。数字化系统在导购或店长端小程序辅助日常管理业务,帮助品牌实现任务直达,快速回传;导购工作内容、状态及时反馈,达成数字化管理。(4)多渠道引流:活动期间,Kappa通过在导购朋友圈、品牌视频号、公众号、企微、小程序、会员俱乐部等多渠道透出品牌明确利益点,实现相互引流,促成用户转化。(5)会员生命周期管理:Kappa通过领卡关怀、升级关怀、生日关怀、优惠券过期提醒等自动化服务,在不同节点持续触达会员,对会员进行全生命周期管理,充分促活品牌会员。(6)IP联名、明星KOL种草:Kappa在618活动的不同时间段打造多样话题,运用618年中大促“种草日历”的形式,多渠道透出品牌;通过樱桃小丸子、沙一汀、于贞、零小七等IP、明星、KOL自带的影响力,实现全域种草。(7)用户互动:在会员俱乐部中,品牌更是通过抽奖、积分商城、积分任务等积分互动模块,增加用户互动性,在深层互动过程中提升用户品牌认知、品牌忠诚。
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