Apple Watch 可以说是后 Jobs 时代，苹果公司带来的一款全新的产品。在发布之前，主导 Apple Watch 产品的 Jony Ive 便将它寄送给了许多时尚界的名流，并希望获得他们对该产品的意见。
从左至右：Colette 创意总监 Sarah Andelman，时装设计师「老佛爷」Karl Lagerfeld，《Vogue》主编 Anna Wintour，Jony Ive，工业设计师 Marc Newson 图片来自：businessinsider且在初代 Apple Watch 发布期间，Jony Ive 邀请了许多时尚界人士一同参与，并斥资在 Flint Center 建造了一座纯白的建筑，来更好地展示、陈列 Apple Watch。
相对于此前，甚至此后的苹果新品发布环节，再也没有如此的「兴师动众」。在许多公开的场合，和采访之中，Jony Ive 希望 Apple Watch 能够对瑞士传统手表行业造成冲击。
后续对 Apple Watch 的宣传，也更偏向于时尚潮流，频繁地出现在时尚杂志，以及频繁与奢侈品联名。甚至，在 Edition 系列中，表壳材质还用上了经过强化的 18K 金，配合真皮表带，售价飙升到 10000 美元，十分的奢华（这里指价格）。不仅如此，苹果还在 Apple Store 内为 Apple Watch 单独设计了陈列柜，且位于商店中心，最显眼的地方。另外，为了营造精品的形象，除了 Apple Store，苹果还与法国、英国等地的高端百货公司设立 Apple Watch 专柜。从发布之前，发布之中，以及发布之后，在彼时苹果或者 Jony Ive 的规划中，Apple Watch 更像是一块「Watch（手表）」，而且希望可以对标百达翡丽的那种。不过抛开这些「光环」，初代 Apple Watch 更像是个「大手环」，所支持的心率监测以及 IPX7 防水等级，与其他竞品相差不大，但在续航上却大幅落后于同期的 Android Wear 产品。定位偏向时尚，而功能性上又没有足够的差异化，纵使在预售 6 小时内收到了 100 万的订单，但仅仅是以「Watch」的特性来主导延续多代的更新，对于主打科技生态牌的苹果来说，远远不够。一年之后，苹果罕见地「重启」了 Apple Watch。在 2016 年的秋季发布会上，苹果推出了 Apple Watch Series 1 和 Apple Watch Series 2。其中，Apple Watch Series 2 算是常规迭代，而 Series 1 则针对初代做了一些升级和修改。
而为了区分，初代 Apple Watch 被民间冠以 Apple Series 0 这个特殊的型号。其实，Apple Watch Series 0 的叫法更像是一个 Beta 版本的产品。「重启」之后， Apple Watch 不再以「Watch（手表）」为核心卖点，而转向了健康和运动，从时尚界宠儿变成了常人身边的健康助手。但相关的时尚属性也得以保留，比如 Apple Store 内独特的陈列方式，以及与爱马仕展开的联合定制。但 Edition 上颇显奢华的 18K 金材质则更迭为陶瓷、钛合金等这些具有「科技」属性的昂贵材质。
整体上来看，Apple Watch 不再以高姿态面向普通消费者，而是以一个「智能设备」与 iPhone、Mac 相接近的角度切入个人的生活。功能上，Apple Watch Series 2 内置了 GPS，使其能够精确地记录运动轨迹；Apple Watch Series 3 增加了 eSIM 的功能，可以独立地接收信息；Series 4 增加了 ECG 电子心脏传感器，让普通用户能够随时查看自己的心电图；Series 5 更新了屏幕，运用了 LTPO，使其屏幕能够常亮；Series 6 增加了血氧饱和度传感器。
Apple Watch Series 7 内置的「轮廓」的表盘，从侧面角度看，你甚至会觉得字已经溢出到屏幕之外在外观上，一直到最新的 Apple Watch Series 7，Apple Watch 总共改变过两次尺寸，且屏幕也有着两次的扩大。其变化以 Series 4 为分界，40mm 取代了 38mm，44mm 取代了 42mm，同时屏幕的显示面积也增加 30% 以上，直观来说，就是彻底的「全面屏」化。
左：Apple Watch Series 4，右：Apple Watch Series 3 图片来自：cnet在去年的 Series 7 上，屏幕尺寸扩大 1mm，分别是 41mm、45mm，相应的显示面积也变得更大。苹果不仅在 Apple Watch 引入更多的健康传感器，并不断地在健康医疗上下文章，Apple Watch 也与医疗机构合作，逐渐成为有背书的监控设备。同时鉴于 Apple Watch 在运动记录上的功能，苹果也推出了 Fitness+ 健身服务，开始介入运动内容市场。正是围绕在医疗、运动上不断地投入，让 Apple Watch 占据了 30% 的市场份额，远远领先于竞争对手。
不直接对比的话，很难一眼看出谁是 Apple Watch Series 7不过，在最新的 Series 7 中，苹果并未有更新的功能（或者传感器）出现，续航水准也几乎与此前持平，新品的变化与感知更多的是在微小的尺寸上。相对于前几年，每代都有着独一无二的新特性，Apple Watch 后续的更新开始变得有些乏力。彭博社一直关注苹果，并有着较高预测准确率的 Mark Gurman，也在近日分享了 Apple Watch 产品线接下来的更新策略。其实不只是苹果，消费电子产品当功能上无法做到革新后，总会先在设计或者外观上做出改变。
Apple Watch Series 8 也会如此，如同 Series 4 一般，会采用全新的设计，但仍旧围绕着方形表盘以及圆润的机身（不排除屏幕几乎扩大），而非是在 Series 7 发布之前盛传的直角边。另外，引入一条全新的产品线 Apple Watch Pro。与 iPhone 的 Pro 系列聚焦于影像类似，Apple Watch Pro 将会聚焦在「运动」上。Apple Watch Pro 系列将会挑战 Garmin 这类专业级运动手表，将会比现在的表盘更大，外形也更坚固，且表壳将会用上与 Edition 类似的钛合金。
47mm 尺寸 Apple Watch 表盘面积对比图这些特性与此前传闻苹果将会推出一款更大（可能是 47mm），瞄准户外和极限运动的 Apple Watch 有所吻合。另外，相对于普通版本，Pro 也会在续航上有所突破，或许这是由于机身更大的体积带来了更大容量的电池。但在传感器上，仍然与 Series 7、Series 6 保持一致，此前盛传的血压、血糖传感器或许要等到 2025 年，才会出现在 Apple Watch 之中。Apple Watch Pro 在一系列的 buff 加成之后，其售价可能高达 1000 美元，几乎与 iPhone 的 Pro 系列类似。配合传统的 41mm、45mm 尺寸，Apple Watch 产品线将会首次出现三款新产品，同样地，也与 iPhone 类似，从早期的单机升级为双机，最终演化为现在的双系列四款。
至于普通迭代款 Apple Watch Series 8 的升级点也可能会围绕在外观上，其处理器和传感器变化不大。结合已经在公测阶段的 watchOS 9 系统，Series 8 极有可能与 Series 7 类似，可能很难促使老用户们更新迭代。相对于手机，Apple Watch 有着更长的生命周期，即便多年以前的 Series 4 仍然能够运行 watchOS 9 系统并在健康、运动上提供绝大多数功能。今年可能推出的 Pro 系列，无疑是把目光瞄向了专业的小众人群，依然是个细分市场的行为。而对于普通款来说，或许与 iPad Pro 类似，将更新周期延长至 18~24 个月，或许会让产品有着更为明显的变化。Apple Watch 的定位从时尚转向健康领域后，大众的需求让它逐步占据了市场大部分份额，且进一步巩固了苹果生态。但随着 Apple Watch 更新变得乏力，开始围绕外观设计更迭之后，它又从大众的需求瞄向了小众（户外、极限）群体。倘若苹果依旧想要 Apple Watch 持续的增长，在外观设计上进行改变外，仍需要找到一个与健康监测、运动记录相似的大众需求。否则，很有可能回到初代 Apple Watch 面临的增长「死胡同」。预期待遇：10K-25K/月
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