天猫超级品类日玩转汽车潮改元宇宙，携手小鹏升级潮流！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

随着国内经济稳步增长，民生质量不断改善，消费能力不断提升，汽车普及化的市场背景让车品市场迅速增长，催生消费者需求不断升级。品牌想要向消费者靠近，要不断地去了解他们身上发生的变化，用创新满足用户需求迭代。天猫超级品类日基于供给和消费侧的趋势，洞察到新的消费变化，围绕Z时代消费主力做沟通，主打潮流轻改装的趋势策略，携手小鹏汽车有了本次精彩的汽车改装专场活动。

此次天猫超级品类日 · 汽车改装专场，天猫与小鹏汽车等五大品牌，围绕“未来感出行”“后备箱露营”“氛围感驾驶”“续航解忧器”“潮色搭配师”等趋势洞察，用方糖星球搭建元宇宙嘉年华，携手B站UP主，Soul App达人，微博KOL，科技媒体，小红书达人，登陆元宇宙空间，体验并共创内容。微博话题#看见未来的改车方式#引发热议，登上热搜榜，话题获得过亿浏览，超过五千人参与讨论。

从传播来看，本次活动巧用元宇宙为舞台，探索沉浸式体验，以全域影响力传播为内容策略，用贴合目标消费者的沟通表达，激活品类认知，在Z时代用户聚集的Soul和B站同步扩散，获得Soul站内话题热搜，和B站直播时的全站内容推荐,直播嘉宾最高获得分区第一。最后联合小红书官方话题内容征集+达人种草收尾强化心智认知。

今天我们聚焦回顾来看天猫超级品类日·汽车改装专场，是如何把这一系列传播链路打通，升级品类认知，和品牌共创共建。

时代在变化，消费主力军也随之更迭，相应的消费态度也在改观。品牌只有精准洞察时代心声，站在新一代年轻消费者的角度思考问题，及时更新营销策略，才能真正吸引并引爆消费者注意力。

年轻化潮流盛行之下，高颜值、个性化是致胜法宝。

当今新一代消费主力，是极有活力的年轻人，由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富，他们的审美视野更加宽泛、审美观点更加独特，因此，只有高颜值、个性化的产品，才能满足当代年轻人的社交等各种需求。

市场需求激发品类拓展，高品质、多元化是大势所趋。

消费升级趋势下，市场对于功能性消费的需求，逐步转变为品质消费需求，用户更倾向于能够满足自身多元化需求，提升生活质量的高品质产品。

以汽车改装市场为例：

汽车改装的人群年轻化趋势，35岁以下占85%，“美妆潮”成为汽车后市场的消费主力。抖音关于汽车收纳相关视频播放量超8000万、小红书汽车收纳相关笔记超2万篇。抖音汽车改色相关视频播放量超30亿、小红书汽车改装改色相关笔记超10万篇。抖音关于汽车氛围相关视频播放量超1.5亿、小红书汽车氛围、车内舒适相关笔记超10万篇。可见消费者需求的更迭，促使产品赛道不断向多元化、个性化的方向发展，从后备箱露营到续航解忧，从氛围驾驶感到潮色搭配，就是对这些年轻化趋势的总结表达。

小鹏汽车基于广大车主的广泛关注度与兴趣点，推出打造“超长续航智能轿跑”+“美学设计”概念，通过可改装、易改装、轻量化改装等特质俘获年轻人，塑造“P7电动潮改第一车”的品牌形象。

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天猫超级品类日 · 汽车改装专场联手核心品牌小鹏汽车，以最符合消费者观念的个性化优质产品，用实力赢得受众认同，进一步扩大了潮改影响力，引领汽车行业潮改新潮流。

面对竞争愈发激烈的市场环境、复杂多元的传播链路，同质化营销已无法打动当代年轻人。只有将营销真正做出新意，才能打破传统营销困局，触动消费者内心，为品牌传播赋能。

 1、探索元宇宙热潮，撬动年轻消费者注意力 

元宇宙作为最火热的科技概念，是利用科技手段创造链接与现实世界映射、交互的虚拟空间，是极具创造力、想象力、注重社交体验的新体验探索，对当代年轻人有着强大的吸引力，当属时下最潮流的文化概念之一。

本次天猫超级品类日·汽车潮改专场，尝试了以元宇宙为线上体验的活动会场，搭建与年轻人的沟通平台，使用方糖星球作为搭建工具，创造虚拟空间落地嘉年华party。在空间环境里彰显炫酷，以汽车潮改文化为主题，在视觉呈现和交互体验上与参与者深度沟通，可谓走在了行业年轻化潮流的最前列。

 2、创建数字化沉浸空间，全新体验抢占用户心智 

在沉浸式体验之风越刮越猛的今天，文化与科技的融合已经成为新模式、新业态、新产品等最多的领域。

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此次天猫超级品类日 · 汽车改装专场，邀约B站UP主、微博达人、Soul App达人、小鹏汽车旗舰品牌VIP用户、嘉宾几乎覆盖当下主流社交平台影响力，共同奔赴汽车改装元宇宙嘉年华，嘉宾的数字分身Avatar在方糖星球创作的虚拟空间中进行探索畅游，穿行于充电区、座驾区、贴膜区、露营区、主舞台等多个功能区，通过虚拟空间链接线下小鹏汽车改装厂，带领用户体验小鹏汽车旗舰品牌与潮改文化。

此次天猫联合小鹏汽车，通过搭建元宇宙场景，创造出沉浸式的交互体验，“以虚控实”“虚实相生”，构建交互一体化、娱乐一体化、品效一体化的营销闭环，实现活动影响力破圈传播。7月25日-7月27日，在淘宝或天猫搜索“天猫超级品类日”即可进入超酷的汽车潮改活动页面感受汽车潮改文化的浪潮。

在竞争日益激烈的现代社会，各行各业千帆竞发百舸争流，如何在激流湍急中占据一席之地，找到产品营销的突破口，是各大品牌孜孜以求的终极难题。

那么，天猫超级品类日是如何做到携手各大品牌，共同创新，持续为品类日营销创新赋能呢？

 1、紧跟年轻潮流，保持和Z时代的同频 

在潮流风向瞬息万变的今天，只有紧跟时代潮流，把握Z时代消费者喜好，才能立于不败之地。

天猫超级品类日一直精准洞察社会趋势，用年轻人热爱的方式表达营销内容，做消费沟通，此次联手小鹏汽车打造的元宇宙嘉年华，就是立足消费升级趋势，与用户的爱好产生同频共振。

 2、充分发挥跨平台影响力内容传播，积极推进行业合作 

本次天猫超级品类日，在内容传播上，除自身平台外，覆盖微博，B站,小红书,Soul App等众多平台，开放的合作空间、强大的资源链接能力，成就多领域、多类型、多元化的营销影响力。截至目前，汽车潮改嘉年华相关内容，在传播上登陆一次微博热搜，微博话题浏览量破亿,讨论人数超过5000人,在主打元宇宙社交概念的Soul App站内登陆一次热搜，在Z时代能量密度最高的B站,获得直播全站热门,UP主分区TOP1,后续还有小红书种草作为整个内容传播的收口。这些都是天猫超级品类日的内容传播势能彰显。

天猫超级品类日，以潮酷姿态引领汽车潮改潮流，发布新消费趋势，携手品牌共创内容，加深品类认知，强化品牌优势。

 3、资产积淀，助力品牌可持续发展 

品牌营销的短期目的是销量转化，而长期目的则是以资产沉淀成就价值增维，助力品牌可持续发展。

天猫超级品类日在不仅为品牌营销打造品效合一的内容，还持续在消费趋势中洞悉潮流变化，对品类赛道的价值做传达与激活。此次与小鹏汽车等品牌联手，在流量加持基础之上，解决汽车改装“专业门槛高”“参与难度大”的传统认知，以创新体验推出“轻改潮流”认知。

天猫超级品类日以自身实例做出示范，紧跟时代潮流，与品牌携手塑造年轻化形象，抓住年轻一代的热爱，才能在瞬息万变的市场环境中脱颖而出。

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