下一个玲娜贝儿在哪？

许久未出现在大众视野的“互联网顶流”玲娜贝儿，又登上热搜了。

7月20日，《ELLE》杂志官方微博发布了一组“水果之夏”大片。米奇、米妮和玲娜贝儿等迪士尼乐园知名IP形象，身着夏日限定新装，畅游迪士尼乐园。照片一发，#玲娜贝儿ELLE大片# #玲娜贝儿换夏装#迅速登上微博热搜榜。

而一同拍摄大片的其他形象，在热搜榜上“查无此人”。

都是主题乐园IP，为什么玲娜贝儿的人气一骑绝尘？国产主题乐园都打造过哪些IP？

川沙妲己

出道即顶流 年度销冠认证

玲娜贝儿是迪士尼“达菲家族”的新角色，一只爱冒险的小狐狸。与唐老鸭、米老鼠相比，玲娜贝儿是比较特别的存在——她没有长篇的动画故事作为依托。“出道”还不足一年，她已斩获几十次热搜、近40万超话粉丝。她的周边产品销售，不仅多次导致迪士尼官网崩溃，价格更是被黄牛炒到数十倍。

△图源：上海迪士尼度假区公众号

△图源：微博@XXXXXX_欣

圆脸蛋、大眼睛、高额头、小下巴……玲娜贝儿完全符合“婴儿图式”的长相，足以俘获人心。再加上粉色、毛茸茸、大尾巴等元素，正中萌点。不同于其他IP的乖巧本分，玲娜贝儿会生气、会撒娇、会捣蛋，让人眼前一亮，丰富的肢体语言赋予了呆萌外表更多个性化的表达。

△ 如果对玲娜贝儿的五官做一些微调，你是否还能接受？

她跺着脚、掰着手指示意游客自己不叫“儿儿”，叫“玲娜贝儿”；面对游客比划出的“蛋糕”，她会接过来收好，下班时还不忘带走……

凭借与游客那些古灵精怪的互动，玲娜贝儿的“顶流属性”迅速从上海迪士尼，蔓延到聊天窗。她的“出圈”行为，被网友“二创”成各种表情包。大家惊讶地发现，无论哪一种情绪，都能与玲娜贝儿的行为相对应。当所有自媒体人在为裂变式传播发愁时，她仅凭表情包就轻松实现。

环球影城“话痨”

仅凭一张嘴 人气超哈利波特

主题乐园利用自家IP吸引游客、制造话题，是再正常不过的操作。在玲娜贝儿霸占热搜榜之前，主题乐园顶流的头衔，还属于来自北京环球影城那位话多嘴还碎的威震天。

在北京环球影城试营业期间，威震天就因为他的“话痨”属性热度飙升。#威震天变温柔证婚人# #话痨威震天# #威震天发飙怼低素质游客#等话题多次登上热搜。威震天一时风头无两，热度甚至超过了哈利·波特。

威震天是《变形金刚》系列的头号反派，也是霸天虎心狠手辣的首领，他诡计多端、野心勃勃，“愚蠢的家伙，肮脏的人类”之说，符合人物性格和角色设定。

北京环球影城里的“威震天”，用机器感的话语和观众互动调侃，少了黑暗恐怖，多了幽默有趣，呆萌的气质与原型形成反差，放出的是狠话，带来的是欢乐，保留特色又突破角色。

威震天的一系列神吐槽和脱口秀，吸引了大批游客前去合影，而看别人如何被怼也使原本枯燥的排队等待过程变得更有趣味性。

国产主题乐园IP

“破圈”之路任重道远

国内这么多家本土主题乐园，是否存在这样一个IP，人气能与玲娜贝儿相提并论？还记得武汉欢乐谷里那只扮相花哨、舞姿妖娆的癞蛤蟆“壳马”吗，这位更是“现象级”。

壳马的创作原型来自大家童年的动画片《葫芦娃》。他那些“放飞自我”的舞蹈、与游客的无厘头互动，被葫芦娃人偶“逮捕”的名场面，引来众多游客的拍摄，在各大短视频平台广泛流传，全网关注。

和玲娜贝儿的走红之路一样，壳马迅速拥有大量“又萌又贱”的表情包，粉丝为他开通超话，二次创作相关产品。然而，壳马的人气，就如乐园里的跳楼机一般，迅速向上云霄，又急转直下。如今在社交媒体上搜索“壳马”，只有零星的几张表情包还挂在首页。

此外，方特在系列主题乐园里植入了《熊出没》IP，还原熊出没生活场景、打造熊出没舞台剧等；欢乐谷尝试过打造“欢欢”、“乐乐”、“谷谷”IP……然而，这些IP都未能成功“出圈”。

△方特梦幻王国

抛开颜值不谈，玲娜贝儿的古灵精怪、威震天的毒舌、壳马的“放飞自我”，满足了当代游客对个性化事物的追求，是破圈的第一步。

此外，玲娜贝儿的持续性营销，以及周边产品的不断创新，则是她人气居高不下的“流量密码”。反观国内那些“现象级”主题乐园IP，失去了高强度的曝光、衍生品的加持，那些从四面八方汇聚而来的“自来水”，找不到可延续的话题讨论，自然也会随着IP热度的下降而四散。

△玲娜贝儿周边预约海报

所以，对比迪士尼乐园和环球影城，我们的主题乐园在IP打造方面，还有很长的路要走。但这不妨碍我们享受每个主题乐园IP给我们带来的包括“治愈”“解压”在内的正向情绪价值。虽然他们的出现，仅仅是为了掏空你的钱包。

来源：南都周刊、网易文创、中国青年报、学习大国、动新闻、武汉欢乐谷心家园

编辑：韦尚卿

责编：陈晓嘉