月均一款新游、储备40余款产品,这家广州公司出海有多强?

百家 作者:手游那点事 2022-07-19 22:58:00

近年来,“出海”成为越来越多中国游戏厂商的必选项。

越来越卷的趋势下,国产游戏出海的门槛水涨船高。新入局者想着如何更快挤入头部位置,而老牌厂商则为了稳固、扩张市场份额绞尽脑汁。

前段时间,Efun(易幻网络)开启了《天龙八部2》在新马市场的公测预约。不仅如此,我发现这家老牌出海厂商的发行节奏越来越快了。根据App Annie的数据,2022年至今Efun每个月都推出一款新游,至今已上线6款产品。


不过,新品节奏加快的同时,从母公司宝通科技的财报情况来看,Efun自从2018年到达14亿营收后,近几年逐渐下滑,2021年的营收已不足10亿。


新品的上线,可以看得出Efun正在加速。宝通科技在2021年报中表示,2022年公司将继续以易幻网络为主要载体,深耕区域化发行与运营,同时进一步推进全球化研运一体业务。而且值得注意的是,目前宝通科技储备了超40款游戏产品,这个数字十分可观。


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 月均一款出海新品,Efun的2022年开始加速? 

2022年刚开始,Efun就以“每个月一款”的节奏推出新品。除了在自身擅长的港澳台、新马、韩国等海外市场继续发力。


顺着时间线回顾,Efun在2022年推出的第一款产品是《有杀气童话2》,于1月份上线韩国市场,这是一款童话MMO手游。从iOS端排行榜成绩来看,游戏近3个月保持在韩国iOS游戏畅销榜TOP200内,最高拿下第42名。


紧接着,2月份Efun在东南亚市场推出一款魔幻风格MMO新游《Ashland: Rebellion of Gods》,游戏近3个月内最高打入马来西亚iOS游戏畅销榜前50位。

3月份,Efun再次在东南亚市场推出一款MMO产品,为西山居研发的《剑侠世界3》,也是2022年目前Efun已发行产品中市场表现最好的,近3个月基本保持在马来西亚iOS游戏畅销榜TOP50以内,最高拿下第三的位置。


4月份,Efun连发了两款新游,策略卡牌Roguelike类型的《元素方尖》和三国题材SLG《Three Kingdoms: Warlord Rising》。《元素方尖》在韩国市场的表现不错,目前最高拿下iOS游戏畅销榜第26;《Three Kingdoms: Warlord Rising》则最高拿下新加坡iOS游戏畅销榜第125。

而在6月底,Efun负责东南亚市场发行的《天龙八部2》也开启了公测预约活动,并邀请林志颖作为游戏代言人。


整体而言,2022年目前Efun推出的出海新作仍以MMO类型为主,目标市场以东南亚、韩国等自身优势市场为主。


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 母公司储备40余款游戏产品,Efun成广州圈一个特别的存在? 

成立于2012年的Efun,可以说是最早出海的中国游戏厂商之一,同年凭借《重装武士》成功打开了繁体中文市场。

过去十年时间里,Efun在港澳台、东南亚、韩国等海外市场推出过不少游戏产品。2018年Efun全年营收达到14.24亿元,并排在App Annie中国厂商出海收入榜第9;但之后营收及净利润不断下滑,到了2020年排名滑落至第29位。

据App Annie的数据,从历年上线产品列表来看,近一年还有做版本更新的游戏产品,Efun只剩下14款(不包括2022年推出的新品)。


就iOS畅销榜成绩来看,市场表现最好的仍然是《三国志M》,近3个月仍保持在韩国iOS游戏畅销榜TOP50内,一度冲到第6名。在《三国志M》之后推出的游戏产品,部分在上线初期也有着不错的市场表现,但后续增长乏力。


Efun面临的游戏出海营收困境,实际上也是很多“出海老兵”当下会遇到的情况。首先从市场区域来看,Efun专注区域化的出海发行,但公司擅长的港澳台和韩国市场已经是存量市场,要获取新的增长更考验厂商能力,而像东南亚这类发展中市场的营收空间还有待挖掘;其次从整个出海趋势来看,近几年有越来越多的厂商选择出海,包括腾讯网易等一线大厂,市场竞争非常激烈,想要拿下用户、挖掘存量市场空间变得更加困难。

不过,面对难度越来越大的市场挑战,Efun做了十足准备,母公司宝通科技在2021年报中表示,将在港澳台、韩国、东南亚、日本、欧美等地区上线《卧龙吟2》《剑侠世界3》《LQSXY》《QNZL》《元素方尖》《巨商》《D3》《FSYHJ》《YQLZ》《终末阵线》《有杀气童话2》《圣剑尘埃》等多款重量级新品。其中,公司将有5款以上的自研(定制)产品陆续上线,希望通过商业模式的创新、拓展高壁垒市场、自研产品内容补足国内市场,全力推进公司全球化布局战略实现。

据手游那点事此前的统计,宝通科技目前储备了40余款游戏产品,大部分面向海外市场。不过从部分产品名称来看,“代号”形式命名的居多,一定程度上也意味着这些产品的不确定性较高,能在什么时候落地也是个未知数。

与此同时Efun也在加大国内市场布局。早在2020年,Efun就有着开拓国内市场的打算,并通过投资和成立自研团队的方式,减轻作为纯发行商的被动性。据宝通科技2020年报,公司投资设立易界网络和成立上海易幻,结合公司在游戏领域自研游戏内容的研发,积极部署开拓国内游戏市场,加速区域化发行与全球研运一体业务全球化发展进程,确保公司业绩的长期可持续增长。根据2021年财报,宝通科技2021年研发费用1.34亿元,同比增加84.64%。

庞大的产品储备、加快自研建设、拓展VR等领域业务……都让我们看到Efun面对业绩下滑的应对还是十分积极的。当然从目前曝光的游戏及成绩来看,这家老牌出海厂商或许仍需要一个新的爆款来提振。

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