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APPSO × 玩物志 创作者联名计划
前两天刚为甘肃省博物馆出的绿马系列买完单，还没缓冲过来呢，昨天就又被肯德基刚上线的「猫咪快乐神器」掏空了钱包。就在刚刚，肯德基再次推送新消息，昨天的活动居然还有「续集」：自去年麦当劳的猫窝出圈后，他们仿佛盯上了我们这些铲屎的。肯德基甚至接连两波推出猫咪用品，一下子就把大家给拿捏住了。上面是敞篷猫抓饼，下面是猫窝，未卡还专门加上了鸡腿小插画，试问哪只胖喵看了不迷糊呢。肯德基趁着猫抓桶热度还未完全散去，乘胜追击，昨天推出了买亲崽套餐就送逗猫棒或打鼠盒。有一说一，这两款周边要质感有质感，设计也特别可爱，完全不像普通赠品。去年有麦当劳的麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡猫盒，抢到小程序崩了。今年有肯德基以自家食物造型设计的逗猫棒，玉米、鸡腿和蛋挞三款可选，别说猫主子了，人看了都想玩。而且肯德基还专门为了这次活动，将部分门店改造成「亲崽萌宠」主题店。继蒂芙尼蓝后，看来肯德基这次要摇身变猫咖了，不出圈都难。不过经过盘点我发现，今年肯德基的出圈动作真挺多的。但除了每周火一次的星期四，肯德基近两年来，还在跨界的路上不断试探。特别是今年，它因各种事件登上热搜的次数，双手都不够数不过来。其中有成功的，也有效果很一般的，接下来让我们一起回顾，今年肯德基都搞了什么新花样。肯德基老粉应该都知道，它每年都会推出动漫 IP 的联名周边。但或许就连肯德基自己也没想到，今年儿童节这只老网红可达鸭会碾压往年人气王皮卡丘，挤进前半年的大爆款。土味 Bgm + 摇手广场舞，整个互联网都是它的身影。再经过网友们二次创作，可达鸭的话题不断升级，当时就连甜心教主王心凌的热度都得分它一半。甚至增田社长（宝可梦系列创作者）放话：能不能威胁肯德基在日本也销售可达鸭？价格呢？某宝最低 200 元起步，最高还被黄牛炒到了 1788 元，离大谱了。可以说，肯德基这波稳赚不亏，靠着大量自来水的 UGC 收割流量，同时也让之前的翻车事件成功洗白了。没错，肯德基翻车活动事件说的就是和年初泡泡玛特 Dimoo 的合作。此系列是肯德基中国 35 周年推出的限量款，其实它的热度，原本并不比可达鸭的低。作为泡泡玛特的王牌 IP，Dimoo 这次化身为飞行上校，简直是双厨狂喜。而且品质、款式设计都不差，真的让人狠狠地期待住了。玩法则是购买一份 99 元的 Dimoo 家庭套餐，就可以获得随机盲盒一个，总共只有 26W 份。本以为这会是一次效果很不错的活动，但没想到刚上线没多久，#代吃 和#肯德基 Dimoo 的词条同时登上了热搜。原因是活动不限购，有不少 Dimoo 的粉丝为了抽中隐藏款，不惜花费超过 10000 元去买套餐。网上质疑的声音越来越大，再加上中消协发文点名肯德基：作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐。如果想要靠玩具、动漫周边炒话题，饥饿营销只会让消费者感到不快，口碑大跌。观察到肯德基接下来还有不少动漫周边活动，希望不要再翻车了。它的时尚周边商店，比麦当劳更早，名字叫「KFC Limited」（肯德基限定）。后来放弃自己操作后，肯德基正式开启了跨界联名之路。前有 KFC x Human Made，合作联名涵盖了多款单品，包括 T 恤、连帽衫、外套、托特包、帽子等。后有原味鸡 80 周年之际，肯德基和老佛爷联名，以微妙的方式完美地向经典全家桶致敬。但说到今年它在时尚圈有什么突破，那还得是与 Cross 的联名、和大热歌手合作的限定款，还有推出了自己的服饰单品。一双洞洞鞋，从油锅里捞起，上面印满了金黄色的炸鸡。概念很好，下次别再做了，光是鞋子和油锅的搭配就有点反胃。至于好不好看，emmm 不好判断，这大概就是时尚圈的审美吧。难怪刚上线就会引起了热议，即便是请到了艺术家 MLMA 当模特，也无法让人有购买欲。幸好，与大热歌手 Jack Harlow 的合作款审美没有很掉线。说不上多出彩，正面 Jack Harlow 头像挺酷，后面超显眼的 KFC ，对于不爱大 Logo 的人来说，略像工作服了点。整个系列的价格在 35-75 美元之间，这次能捂紧钱包了。感觉下来，前面两个联名噱头大于产品，反而肯德基自己推出的时尚单品更有看头。北美地区新推出的这一套扎染运动套装，是不是还挺亮眼的。卫衣的胸口和背后印着炸鸡桶的图案，套装上还有 Kentucky Fried Chicken 的全称，尤其是，渔夫帽也太好看了吧。除了自己出服装，肯德基还制作了包包，从设计来看，完全没有输给和老佛爷的联名款。这款包包是为了庆祝肯德基的 Twister Wrap of the Day，专门推出的 Wrapuette 限量手袋。它是流行的 Y2K Baguette 款式，特地选用了意大利高级皮革，颜色也挑了肯德基标志性红色，中间的 Logo 则是上校刺绣，手袋的尺寸也很贴题，用来放鸡肉卷刚刚好。肯德基里卖奶茶不稀奇，但它并不满足于此，所以另立门户泡起了奶茶。可以看出，为了贴合年轻人的审美喜好，爷爷自在茶抛弃了标志性的肯德基红。整体色调选用的是蜜桃粉和草绿色，Logo 是一个身穿中式服装和上校有七成相似的爷爷。从宣传和菜单来看，爷爷自在茶主打的是偏中式奶茶，「创新米乳茶」和各式糕点，走的都是国风路线。随着喜茶、奈雪统统降价，它的定价也比较亲民，基本十元出头就能喝上一杯。现在部分城市在肯德基的门店里也能点到爷爷自在茶，如满杯耶椰饮、满杯耶椰茶等，有兴趣的朋友可以试一试。好不好喝？苏州网友的评价：从没喝过这么难喝的茶饮。外国爷爷做中国茶，看来出现了水土不服的问题，毕竟如今的茶饮圈这么卷，肯德基还真不一定能从中分到一杯羹。肯德基近年来的频繁跨界动作，让人不由地发出这样的疑问：是炸鸡卖不动了吗？但就拿国内来说，肯德基也面临着新网红品牌（比如：Shake Shack）强势入驻的压力。肯德基不是没想过在菜式上绞尽脑汁，改良过的中餐菜式，消费者表示口感非常劝退，属实是费力不讨好。不能怪肯德基不务正业，既然想要不掉队，必须选择跟着年轻人的步伐，紧随潮流。套用现时娱乐圈的一句话，就是：不怕黑，只怕糊，没曝光 ≈ 糊。老牌新作，细数肯德基的跨界动作便能感受到，盲盒、潮牌……它无一在讨好年轻人。而跨界更主要的，是可以转变自身固化的品牌形象，叠加出双倍的关注度和话题度。但，说了这么多，能让所有人心心念念的还是疯狂星期四。带动话题，激发了网友的创作热情，光是超话阅读量就高达 18 亿。谁不说一句：只要是星期四这一天，肯德基就没有对手。说到底，实现与年轻人玩到一起，比做多少跨界动作都要划算多了。
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