2022年至今，我们见证了一批知名互联网平台、科技产品、实体门店的死亡，有撑不下去的，有主动离开的，有被淘汰、被取代的，也有光荣下岗的……我们习惯了关注新产品、新现象，但如果去了解一款旧产品如何由盛转衰，或许会发现更立体的时代缩影。
我们以2022年为时间范围，在搜索引擎搜寻含有“退市”“停产”“停止服务”等关键词，取前30页结果，又在可信的新闻媒体进行查证，同时在微信公众号、微博、小红书、大众点评搜索相关关键词，从顾客实地拍的关店通知书、离别氛围来验证大众关切度。从中，筛选出以下在2022年“去世”的产品和公司。它们中，既有可以命名一个时代的大角色，也有些只在小圈子里闻名一时的“小人物”。我们希望为它们留下一些记录。
今天，DT财经为你刊载这17则讣告（2022上半年版）。
丨iPod
2001年10月23日，发布
2022年5月10日，宣布停产
存活时间：21年
2001年，乔布斯在一次发布会上说出了著名的那句话，“把1000首歌装进口袋”。
在那时，很多人都不明白苹果为什么要去生产一款“音乐播放器”。《乔布斯传》中写道，对于生产最高端电脑的苹果公司而言，要生产MP3播放器，就如同法拉利宣布生产婴儿手推车——而且在使用手推车之前还要在电脑上安装程序（iTunes）。
然而，事后，这一行为被认为拯救了苹果。iPod带来了巨额的收入，更重要的是，“iPod+iTunes”的模式启发了后来的“iPhone+Apple Music”。从此以后，人们的听歌习惯也永远改变了——在iPod之前，CD还占美国音乐收入的80%以上。
在iPod被宣布死亡之前，全球总计有4亿台iPod被售出。它是全世界最受欢迎的数字音乐播放器，同时售出的还有350亿首歌曲。
分析成功的要素时，iPod之父Tony Fadell总结：“设计+硬件+软件+App，随后是内容。更重要的是，继续发布价格更低的新产品，并加入新功能，这就是iPod成功的原因。”
从没有人讨厌的音乐入手，苹果确实留下了讨人喜欢的印象。有研究指出，iPod不仅是一种“上瘾毒品”，还具有“晕轮效应”，它会使PC用户转向苹果的其他产品，比如MacBook。不过，iPod在风光后不久，就成了苹果系列中一个有点尴尬的产品。这也导致它的临终前奏开始得很早。在iPhone4发布后，手机已经可以在功能上完全取代iPod——到2014年，带有标志性“点击轮”的iPod Classic 被停产。三年后，iPod Shuffle和iPod Nano被淘汰，最后留存下来的只有第七代iPod Touch——一款和智能手机最为接近的iPod，直到2022年停产。苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak在声明中表示：“今天，iPod的精神仍然存在。”对于很多年轻人，iPod确实没有死。他们是被iPod/iPhone/iPad养大的一代人，听着数字音乐长大。比起其他产品，iPod似乎更像是青葱岁月的象征。市场上，它依然小范围畅销。在闲鱼，未拆封的iPod标价往往几倍于官方原价。在iPod宣布停产后的第二天，中国官方的所有存货也迅速售罄。在二手交易市场，围绕iPod的买卖已经形成了一种文化。一篇研究国内iPod二手实践的论文中，记录了人们仍然愿意购入iPod的各种理由：有些人购买二手iPod，是对早期技术生活的怀念，希望在“无情的数码时代”获得一点温情；有些人会通过iPod里的旧歌单和陌生人交流音乐品味，对他们来说，这是收获情感体验和社会联结的契机；而在中国语境下，一些人对iPod的怀旧，是对过去匮乏物质生活的补偿，“小时候买不起的东西，现在想要满足一下”。1995年有几件大事：Java语言推出、eBay、Amazon上线运营、中国的北京上海开通了接入互联网的节点，一大批海归、极客、商人即将改写中国互联网历史。以及，Internet Explorer1.0首次亮相。在21世纪初，IE一度通过各种手段控制了95%的浏览器市场。之后的几年里，不少人将会通过那个经典的蓝色“E”标志，第一次接触到互联网。事实上，IE的葬歌已经唱了许多年。早在IE6.0之后，它就有长达4年没有更新。那时候，很多网站都只能用IE打开，但它漏洞百出、网页渲染拙劣、反应迟钝，这激发了不少“IE去死”的呼声，当时出现了一批“IE6.0死亡倒计时”“IE6.0葬礼”的网站。在中国，因为盗版WindowsXP系统使用非常普遍，自带的IE6成为一代人长久的互联网记忆。即使到IE行将衰败的2009年，全世界每十台电脑中，依旧有一台运行着8年前发布的IE6。因此，开发者不得不辟出大量的时间，来适应IE。IE的故事就像攻打恶龙的英雄，最终却成了恶龙一样。从现在看，很长时间里使用广泛但缺乏精心维护的IE，在某种程度上阻碍了互联网的发展。据YouTube前工程师Chris Zacharias披露，自己曾在2009年和同事一拍即合，决定偷偷发起一项“杀死IE6.0”的计划。他们在YouTube网页拉横幅警告，称IE6.0即将结束服务，建议所有用户改用Chrome、Firefox、IE8、Opera。
事后，IE6用户占比迅速从18％迅速降到了10%，而他们并没有受到惩罚，甚至Google的其他产品线上也出现了同样的建议，让用户弃用IE6——因为业内有共识，这个浏览器“一直是网站开发工作中的祸根”。就这样，我们的主人公，实实在在地经历了一场漫长、不怎么体面的社会性死亡。比如在2012年的一次营销活动中，被想要打自嘲牌的微软拿出来鞭尸，被称为“令您爱恨交织的浏览器”（The Browser You Loved To Hate）。到2019年，连微软自己的员工都发文，让大家“不要用IE了”。2020年，微软新释出的浏览器Edge终于换成基于谷歌的内核Chromium。时至今日，IE的市场份额只有0.29%，其继任者——Edge浏览器的份额则不到4%。IE的亡魂将只存在于Edge的“IE兼容模式”中。它的作用，更像是弥补自己过去的错误——用来加载一些年久失修、非IE不行的网站，比如各种考试的报名系统。好在，IE寿终正寝的前夕，过去因为IE垄断标准而阻滞市场发展的“祸根”终于得到重视。2022年3月，苹果、Google、微软和Mozilla提出合作，将制订共通的浏览器标准。开发人员终于不必再考虑不同浏览器之间的兼容差异，就能同步页面效果。当看到CD业务迅速被iPod取代，亚马逊公司创始人杰夫·贝佐斯立刻决定，必须将书籍也数字化，“就像苹果控制音乐业务一样”。对于2007年的第一代Kindle，媒体也确实称之为“阅读界的iPod”。随后，Kindle也像iPod一样，攻下大片市场，成为电子阅读器的代名词。在初代发布会上，贝佐斯介绍Kindle，“不是一个设备，而是一项服务”。据调研机构isuppli测算，一台79美元的Kindle，制作成本为84.25美元。换言之，Kindle的模式是亏本卖硬件，靠服务和内容赚钱。在中国，人们能够很轻松地找到免费或低价的电子资源。相较而言，Kindle商店没有什么价格优势。另外，国家规定独家电子书不能直接出版，Kindle也就失去了本来的出版优势。于是，和贝佐斯期待的不同，对很多中国人来说，Kindle无关Kindle商店，只是一个阅读免费电子书的载体——阅读舒适、拿起来轻便。当然，从设备的意义看，Kindle在中国并非不受欢迎。Counterpoint的数据显示，2021年，Kindle占据中国电子阅读器市场65%的份额，远远领先于小米的多看电纸书和掌阅科技的iReader——后两者以10%的市场份额并列第二。但是，另一份数据显示，只有8.4%的中国成年民众倾向于“电子阅读器阅读”，更多人倾向于“拿一本纸质图书阅读”（45.6%），以及“在手机上阅读”（30.5%）。再加上，或许因为Kindle的功能相对单一，产品迭代慢，用户的换新需求也一直不高。2021年，电子阅读器的整体销量下降了12.5%，跌至210万台，预计还会进一步下降。2020年，闲鱼在一年内成交了超过40万台闲置Kindle，根据推算，亚马逊每卖出两台Kindle，就会有一台出现在闲鱼。2021年，闲鱼评选出年度十大无用商品，Kindle作为“一种比较昂贵的泡面周边”，高居榜单第三。为电子书VS纸书争论不休的时代仿佛已经过去，通过微博、知识付费、播客、有声书、阅读app、短视频、各色娱乐节目获取信息，更符合当下的习惯。目前，在多抓鱼上向平台卖出一个Kindle Paperwhite2的2G版（2013年发售，是最早在中国亮相的Kindle，定价899元），最高只能拿到20元。2015年8月，Airbnb正式宣布进驻中国；2016年11月，Airbnb中国成立几乎从最早，Airbnb的野心就不止是做一个房屋短租平台，而是要开发新的旅行方式，甚至拉近人和人的关系。而“家在四方”（Belong Anywhere），则是Airbnb试图发扬的普适价值。时任2014-2017年首席营销官乔纳森·米尔登霍尔曾经解释，Airbnb本身的属性已经包含了一个不安的元素——人们对陌生人的疑虑，但Airbnb想成为一个传递善意的平台——给一个陌生人开门，欢迎ta的到来，把自己的床让给ta。但Airbnb曾委托民调公司YouGov在美、英、澳三国做了一次调查：三分之二的受访者表示，他们认识的人大多都很友善；但有一半人认为，整个社会并不友善。为了促成陌生人互信、让人们相信世界充满爱，Airbnb做过一些“傻呵呵”的事，比如制作一档只播报正面新闻的新闻节目，报道诸如“一只救援犬成了另一只救援犬的导盲犬”的故事。在很大程度上，这是一家颇具有理想主义气质的公司。在2016年，Airbnb准备在中国大展拳脚，当时的预测是，“2020年，中国会成为Airbnb最大的客源国”，“到2030年，中国会超过法国成为世界最大的目的地国”。但这一蓝图现在就要夭折。2022年一季度，Airbnb营收达15亿美元，同比大涨70%。但中国大陆的住宿和体验预订通常只占Airbnb整体收入的1%左右，因为疫情又大受打击。中国Airbnb常被诟病不了解中国市场，比如早先不能使用支付宝和微信支付，客户想要投诉没有24小时客服，只能写邮件，平台也迟迟不为房东提供管理工具。在2016年正式进入中国内地市场后，Airbnb在两年内连续换了6任中国业务负责人，在2021年9月30日最后一任总裁卸任后，“中国总裁”一职空缺至今。在阿里巴巴收购雅虎中国后，马云曾立下豪言壮语：“三年内，在中国，搜索就是雅虎，雅虎就是搜索。”但因为雅虎出现内部矛盾、管理层“出昏招”等原因，这一宏图伟业并未实现。而很多00后可能不会记得，雅虎曾是互联网门户网站的开创者，是全球第一的搜索门户。在2000年代，雅虎一度占据中国搜索市场超过20%的份额。这次，雅虎的离开很大程度是象征性的，因为早在2013年，雅虎已经陆续关闭在中国的主要服务，包括电子邮件、新闻、社区服务，并在两年后关闭了在北京的研发中心。在休闲游戏QQ堂停运前一个月，每天都有人更新着停运倒计时，有人在B站上传的QQ堂背景音乐合集也让人回想起无数个吹着空调玩QQ堂的童年日子。说起4月20日停服前的最后几分钟，一些玩家说大家彼此达成默契，没有互相伤害，有人摆出爱心队形，有人互道着886直到系统提示断链再也无法登录，共同缅怀一段属于第一代网络原住民的共同记忆。2004年底开服的QQ堂背靠着QQ超过3亿的用户基础，凭借“社交+游戏”的模式，推出不久就收获千万级注册用户，同时在线人数一度突破了22万人，更是在2005-2012年间举办过8届“中华英雄争霸赛”，成为腾讯日后发展成游戏巨头的前奏。2022年，离别无疑是一个年度关键词，篇幅所限，我们无法整理出所有离开我们的产品和企业，但就像讨论死有助于理解生一样，不论是影响力巨大的时代产品，还是一家曾陪伴我们数年的深夜酒吧，我们认为有些失去需要记录，谨以此篇，向它们道别：NRC（Nike Running Club）是Nike旗下一款追踪跑步记录、提供跑步课程的app。官方数据显示，NRC在中国大陆有超过800万注册用户。不过，此次Nike停止NRC运营，并非放弃中国市场。未来Nike将通过NTC（Nike Training Club）微信小程序提供跑步领域的服务，这被认为是在中国本土化的转型。融e购是工商银行推出的电子商务平台，有数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽、食品饮料等十几大品类。它是2022年，继民生银行旗下的PC商城之后，第二家宣布关停的银行系电商。除此之外，农业银行、建设银行等旗下电商也于2022年相继宣布更换运营主体。银行系电商一度成绩不菲，据《经济参考报》，2016-2018年，融e购年交易额都超过了1万亿元，2018年的交易额仅次于淘宝、京东。2019年末，融e购的用户达到了1.46亿。但银行系电商始终面临瓶颈，它们没能和拼多多、京东、淘宝一样，展开同等力度的促销，与后者在服务、运营、仓储物流等方面也有较大差距。根据2019年网经社电子商务研究中心发布的“消费评级榜”，融e购表现垫底，评级为“不建议使用”。此外，其他银行系电商，如中行聪明购、建行善融商务也收到了大量投诉案例。在香港的一大地标珍宝海鲜舫离港时，许多香港人向它挥手送别。美国约翰·霍普金斯大学的社会学教授孔诰烽却对它没有好感，炮轰它“专为那些寻求尴尬异国情调的无知游客提供高价的糟糕食物”（海鲜舫菜价的确不菲，一道时令蔬菜要价160港币，约140人民币）。在海鲜舫被拖走当天，他在Twitter上写道：走吧，别再回来。《信报》引述船东资料，海鲜舫高28米、长79米、阔25米，相当于一座近九层高的楼房，最多可载1746名乘客，被称为“世界上最大的海上食府”。6月18日夜间，因牌照到期、需送往外地检修的珍宝海鲜坊遇上风浪而倾覆，虽尚未沉没，不过拖船公司表示，打捞难度过高，可能会将其凿沉。据称，海鲜坊在事故发生后一直停在原位，在7月初又受到台风“暹芭”的影响，情况不明。海鲜舫船体为中式建筑风格，再加上船内华丽繁复的茶具、笔画、家具，被认为是殖民地时代香港的缩影。许多电影在这里取景，包括李小龙1973年的作品《龙争虎斗》、周星驰1996年的作品《食神》，以及007电影《金枪人》《无间道2》《哥斯拉之世纪比必杀阵》等。不过批评者认为，珍宝海鲜舫反映了东方人为自己打造的刻板印象，如香港历史学者赵善轩评论珍宝海鲜舫，其上很多餐品、设计只是在“迎合西方游客对东方猎奇的印象”。百胜中国曾经希望，中式快餐店东方既白在中国有一天会超过肯德基，因为他们预估，中国人对中餐的需求远远大于西餐。正因为有百胜强大的供应链，东方既白看来无所不包，据说最多时有大约200种产品，什么都卖，但一个拳头产品都没，对消费者来说缺少记忆点。另一个问题是，它后期的选址几乎都集中在机场、火车站、会场展馆、旅游景点，只能吸引到旅客的一次性消费。如今，曾经“中式快餐全球品牌”的商业梦想破灭。2021年底，东方既白在中国市场只剩5家门店。丨Sober Company（上海市雁荡路99号）受疫情影响，被誉为“中国大陆最佳酒吧”的Sober Company因收入骤减，无力再续租约，在2022年6月23日仓促宣布，3天后即将关店。新址预计于秋季公布。Sober Company连续3年入围全球50佳酒吧榜单，在2022年，在亚洲50佳酒吧中排名第11，是中国大陆排名最靠前的。在2017年，途尚咖啡在中国区的门店一度达到了36家。到了2022年，途尚咖啡仅剩下3家门店。据商业媒体赢商网分析，大多数韩系咖啡都主打门店场景设计，然而，在疫情之下多数人都不会再到咖啡厅消磨时间。在失去场景加持后，途尚咖啡没能在产品的独特性和性价比上找出优势，因此表现不佳。Monki是H&M集团旗下偏少女系的快时尚品牌，成衣价格在300元以内，通常打折时几十元就能买到。Monki退出中国是低价快时尚退潮的最新例证。此前，Forever 21、Topshop、Bershka、Pull＆Bear等品牌已相继离开中国，H&M、ZARA的扩增速度也不如以前。ZARA和H&M两大品牌正在提升高端产品的占比。过去两年间，H&M旗下高端线COS持续在一线及新一线城市拓店。在2020年以来的线下闭店潮下，老牌丹麦男装品牌思莱德（SELECTED）也宣布将退出中国，目前它在国内拥有超过1300家门店，天猫官方旗舰店粉丝有406万。思莱德所属绫致集团称，关店是因为疫情高发、线下市场疲软及难以下调的租金成本。三星显示曾是全球最大LCD面板供应商，曾以25％的市占率，稳居LCD面板市场龙头，但在与中国同行的激烈竞争中主动退出，2022年大幅缩水到2%左右。三星显示原计划在2020年正式退出LCD业务，但是突发的疫情拉起了宅经济，电视的需求上涨，推迟了这一计划。ZOZOTOWN是日本最大的时尚电商平台，拥有近300家时尚买手店、专卖店与3000家时尚品牌，用户数量过百万。除电商外，ZOZOTOWN还经营着日本最大的时尚穿搭社区WEAR，以及二手服装平台ZOZOUSED。如今因为“多种客观原因”结束在中国的服务。2019年，ZOZOTOWN宣布进入中国市场，主打日本直邮体验。而在WEAR，每天都有全球各地的普通人、时尚人士不断更新自己的当日穿搭。通过这个平台，可以看到一件衣服最日常的样子，也能看到同一件衣服被不同的人诠释。在中国经营期间，ZOZO不止希望卖衣服，也致力于推广日本潮流文化，在B站制作了一系列日本本土探店节目，此外还曾携手声优花泽香菜，推出了她的首支中文单曲“magical mode”，在B站累计播放量突破120万。宝书网，一个继晋江文学城之后，在网文读者中流传度很高的小说网站，提供玄幻、武侠、穿越、言情、都市等网络小说类型的资源，因为收录小说多、可以直接下载未删减txt全文而受到欢迎。6月29日，宝书网被发现关停，网站显示：“响应国家号召，本站永久关闭。”宝书网永久关闭的消息一出就登上微博热搜，人们主要的情绪介于“保护版权”的支持派，和“青春没了、基地没了”的惋惜悲伤派。根据中国版权协会的报告，在2021年，中国网络文学盗版损失规模为62亿元，同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。截至2021年12月，盗版平台整体月度活跃用户量为4371万，占在线阅读用户量的14.1%，月度人均启动次数约50次。
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