酷应用

2022年实体店阵亡名单

百家作者：销售兵法 2022-07-13 21:40:46

作者丨樊益宁

编辑丨木鱼

来源丨壹览商业

上半年，实体零售依旧艰难。

国家统计局数据显示，2022年1-5月社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。其中，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%。显然，实体零售发展不容乐观。

据壹览商业不完全统计，2022上半年，实体零售多个业态中有近2500家线下门店宣布关闭，其中不乏沃尔玛、宜家、盒马、大润发等知名品牌。

上半年关闭的门店，从业态来看，商超67家，百货18家餐饮超118家，美妆600多家，服饰1500家。

从闭店原因来看，不少企业宣布关闭旗下门店主要是因为经营不善、持续亏损、受疫情影响、租约到期等。

商超：租约到期潮来临

据壹览商业统计，2022上半年，商超中至少有67家门店宣布停业。其中，关店最多的是两家外资企业——沃尔玛和家乐福，分别关店17家、8家，总占比达37.31%。另外，同期关店数量较多的企业还有盒马鲜生、三江购物、大润发、永辉超市等，分别闭店5家、5家、3家、3家。

这些商超企业选择闭店的原因，大抵有以下三种：

其一，租约到期。20世纪90年代末，随着以沃尔玛为首的一批外资企业进入，大卖场业态在中国市场开始逐渐兴起。在发展将近三十年时间后，目前有不少企业都面临着门店租约批量到期的情况。

比如家乐福、沃尔玛两家企业，在1996年前后便相继进入中国。2005年-2011年期间，两家企业开始大面积布局。按照大卖场20年的租期来看，目前这两家企业旗下已有大量的门店租约到期。

其二，经营亏损。在多渠道的冲击下，再加上自身管理的原因，近两年有不少实体零售企业发展受阻。加之近两年疫情的反复侵袭，导致客流减少，不少商超门店开始选择闭店止损。

比如，于今年2月中旬闭店的振华超市青岛市CBD万达广场店，亦是如此。据悉，该店于2018年开业，在受到疫情和电商冲击下，经营情况一度表现不佳。在此情形下，振华超市虽然也曾意图向线上、线下一体化转型自救，但结果并不好。

其三，自身经营调整。一些企业在发展初期为了扩大市场规模，快速扩张。如今为了降本增效，所以关掉了一些状态不好的门店。比如，盒马鲜生、新华都。

百货：持续下坡，积重难返

今年上半年，百货业态有18家门店宣布关闭，涵盖13家企业。其中，新世界百货、伊势丹百货、百盛百货3家企业均关店两家。另外，银泰百货关闭了西安钟楼店、SM百货关闭了天津店、远东百货关闭了大都会店，等等。

不止这些企业，在综合体林立的当今，整个百货业态持续多年都在走下坡路，至今没有好转的迹象。《2021-2022年中国百货零售业发展报告》信息显示，从2017年到2020年，中国百货行业的零售额增长呈逐年下降趋势，2020年出现了9.8%的负增长，相比于超市、便利店、专业店等其他业态，增长率最低。虽然在2021年有所上升，但主要是因2020年基数较小所造成。2022年1-5月，百货行业的零售额增长跌至谷底，为-10.3%。

而且，近两年疫情的反复侵袭，导致客流减少，更加剧了百货的经营压力。相应的，不少企业因为效益不好相继宣布旗下门店。数据显示，仅2020年就有超十家百货公司宣布关闭门店，其中不乏巴黎春天、芮欧百货等大型百货集团旗下门店。值得一提的是，这其中有不少门店开业已超十年。

从今年上半年情况来看，大多百货企业关闭门店的原因，主要是与自身的经营模式、商圈变迁等因素有关。

一方面，是经营模式落后。百货与购物中心不同，购物中心的直接客户是零售商，而百货的直接客户则是消费者，前者通过租金盈利，后者通过专柜的销售收入分成盈利。在客流受限的情况下，靠收租显然比靠分成更稳定。

另一方面，受商圈变迁影响。近些年伴随着经济的高速发展和城市化进程快速推进，不少城市的商业中心也逐步转移，在购物中心不断崛起下，不少百货企业客流渐稀、经营惨淡。

比如，开业运营已超16年的新世界百货成都店，所处的商圈“盐市口商圈”是成都此前最繁华的商圈之一，但近年来该商圈逐步落寞，原有的摩尔百货、仁和春天、华联上夏等百货相继关闭。而该店，在今年3月中旬也宣布停止营业。

餐饮：疫情多点频发，不堪重负

在壹览商业统计中，今年上半年餐饮行业中有多个知名品牌关闭了超120家门店，按业态主要可分为新式茶饮、火锅和中式简餐三大类。

海底捞关店最多，数据显示，截至6月中旬，海底捞关店68家，而同期开店仅3家。对此情况，海底捞方面曾表示，近段时间该品牌确有部分门店有营业布局的调整。

新式茶饮方面，乐乐茶和谢谢茶的闭店举动较为惹眼。今年2月下旬，乐乐茶关闭了其在广州乃至整个华南市场的最后一家店，广州领展店。此店的关停，意味着乐乐茶彻底退出华南市场。至于谢谢茶，则在3月中旬关闭了其在北京的线下门店。据悉，谢谢茶打算用智能奶茶站模式投放线下市场，取消传统的人工制作阶段。

不仅如此，今年以来，我多个地区遭受疫情多点频发，客流出现大幅减少，在异常严峻的挑战下，餐饮行业发展十分不易。企查查数据显示，2022上半年，餐饮相关企业共注销吊销37.3万家；火锅相关企业共吊销注销1.2万家。

如今，尽管已不少城市恢复日常生活秩序，但大多餐饮门店仍处于堂食受限中。

美妆：韩妆品牌大败退

美妆方面，今年上半年有HERA赫妍、悦诗风吟、3CE、HAYDON黑洞四家品牌宣布关闭旗下门店。值得一提的是，HERA赫妍、悦诗风吟、3CE均为韩妆品牌，且前两者都是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。

从闭店情况来看，HERA赫妍、悦诗风吟均为大规模关闭旗下门店，据爱茉莉太平洋相关负责人表示，这两家品牌之所以关店，主要是因为品牌对渠道的调整策略；3CE选择关闭北京三里屯店，则是因该店租约到期。

实际上，这些韩妆品牌“大撤退”的原因，与当前整个韩妆品牌在中国市场的惨淡发展脱不开关系。

据悉，不少韩妆品牌进入中国内地市场是在2013年之后，彼时随着《来自星星的你》、《继承者们》等多部韩剧的热播，中国市场掀起了一阵韩流热。同时，韩剧演员所代言的韩妆也成为了当时的潮流风向，不少韩妆企业借机快速进入中国市场。

然而，2017年“萨德事件”后，韩妆品牌在中国内地市场便开始迅速降温。加之近几年国货品牌的兴起，韩妆品牌发展可谓愈发惨淡。

单从爱茉莉太平洋集团来看，其在近一年多时间来，在中国市场的销售额增长疲软。财报数据显示，在2021年财年，集团在中国市场的营收增长仅为个位数。2022年第一季度，这一数据表现更为不利，销售额下跌约10%，而同期，以雪花秀和兰芝为首的旗下品牌在北美市场的销售额大涨63%。

除三家韩妆品牌外，今年上半年美妆行业中还有一家国货品牌宣布旗下4家关闭。据了解，黑洞HAYDON成立于2020年11月，是一家线下美妆集合店。自成立以来，便颇受资本青睐，在去年8月获得A+轮融资后，品牌估值达到10亿美元。

至于关闭的四家门店，两家位于上海，一家位于哈尔滨，一家位于杭州。对此，黑洞HAYDON曾在微信公众号表示，闭店主要是受到疫情影响。

服装：两外资企业撤出中国

在壹览商业统计数据中，2022年上半年关店数量最多的行业为服饰行业，宣布关闭和即将关闭的门店超1500多家。事实上，这些门店主要来源于两个外资品牌，H&M和SELECTED思莱德，前者宣布关店240多家，后者宣布关店1300多家。

今年5月，绫致时装发布通知表示，因线下购物中心和百货商城的客流大幅减少，给思莱德品牌的销售复苏带来严峻的挑战，加之高额的店铺成本加剧其经营压力，绫致时装决定在7月底前关闭思莱德在中国的所有零售店铺。

其实，不止思莱德，频遭疫情影响的还有H&M，6月下旬H&M关闭了其进入中国市场后开出的首家门店。而且，H&M当前的经营困境并非如此，近几年来随着国货崛起以及频频发生的丑闻事件影响，H&M在中国市场的实力逐渐下降。财报数据显示，H&M集团在2021年第二季度中，中国内地的销售额出现大幅下滑，较2020年同期下降28%。而且，在去年下半年，H&M在中国市场的门店数量开始持续减少，子品牌Monki也于今年宣布退出中国市场。

从当前来看，实体零售行业确实面临着严峻挑战，但实体零售们并没有坐以待毙，不少企业也开始探索新的商业模式或对业务进行积极调整。

商超方面，永辉超市为了扭转经营困境，2021年正式开始在科技方面发力。财报数据显示，永辉在2022年第一季度扭亏为盈，净利润达到5亿元，有好转迹象。百货业态方面，有不少线下百货为了维持客流，开始尝试社群运营、直播带货等多种玩法。以银泰百货为例，数据显示，截至2021年9月，公司已沉淀2500万数字会员，且银泰场内95%的货品已经数字化。

服装方面，在外资品牌纷纷撤出中国市场的同时，也有不少国货新兴品牌纷纷涌现。壹览商业统计数据显示，仅2022上半年，国内有14个服装品牌获得融资。