谁说站在光里的才算英雄？百位玩家为和平精英代言！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

近年来，电子游戏行业呈新的爆发式增长态势，已经从最初的休闲活动迅速发展成为千亿级的巨量市场。这使得越来越多的品牌瞄准了这一年轻人扎堆的领域，在一定程度上催化了电竞营销的孵化和创新。

《和平精英》在三周年来临之际，亮出了全新的游戏slogan“我们就是和平精英”，携百位玩家一起输出“无论我们跃向何处，必将落地有声”的价值主张。

NO.1

邀请百位玩家代言

致敬游戏外的和平精英

《和平精英》作为以年轻人为主要用户的游戏品牌，与用户深度沟通，以建立更深层次的情感联结，是发展路上必不可少的策略。

在三周年庆典中，和平精英打破常规代言人套路，直接采用“用户就是代言人”的品牌策略，将“玩家”放到了核心位置，通过一个个真实的玩家故事来诠释“和平精英”这一身份在生活中的表现，为品牌塑造了亲和真实的形象，拉近了与用户的心理距离，从而更广泛的发动公众参与。

和平精英用几位真实玩家的故事，完美诠释了“无论我们跃向何处，必将落地有声！”的精英精神，赋能品牌价值主张输出。

通过100位玩家、100个故事，和平精英用真实人物群像巧妙地将人生价值与游戏融为一体。在品牌全面升级的动作当中，搭建起更有温度的沟通桥梁，拉近品牌与用户距离，做出重要的铺垫。

NO.2

除了百位用户代言，和平精英找准与年轻人的沟通支点，运用一系列年轻化传播手段与方式，与玩家达成更深层次的情感连接，花式渗透年轻圈层心智。

 1、携手实力明星吴京，高契合度赋能品牌形象 

吴京是以硬汉气质闻名的中国演员，除了多重身份皆获好评、艺术形象的精准定位、影市投资的踩准节奏,吴京身上最不能忽视的一点,就是他通过自身形象和影视形象所呈现出来的身份认同和价值取向。

吴京本人和他的艺术形象最核心的地方是爱国情怀和英雄气质,这是最能引发大众共鸣的地方。《和平精英》携手以“和平队长”全新身份出场的吴京，以高契合度形象为游戏玩家带来热血激励。

 2、邀请数字代言人吉娜，从价值端发声发力 

刚刚过去的一年被称之为元宇宙元年，消费级XR、5G、数字孪生等基础生态逐渐完善，多重应用场景逐渐落地，经过落地生根，野蛮成长后的元宇宙逐步走向成熟，其商业价值也具有不可估量的前景。

和平精英紧随时代潮流，在虚拟数字代言人风靡的当下邀请了首位全球出席联合国妇女署活动的数字人吉娜为游戏代言人，在线上圆桌发布以自身经历为主题的演讲《加油，实莉派》，从价值端发声，激励万千玩家勇于探索坚持梦想，将“无论我们跃向何处，必将落地有声”价值理念植入用户心智。

 3、高能主题曲释出，点燃玩家热血 

游戏主题曲不仅有优美的旋律和节奏，能够恰如其分的表现出游戏的特征和意境，让玩家在玩游戏的时候更加身临其境。好的游戏主题曲能够大大提升游戏体验感，并通过声音记忆让用户主动联想到这款游戏，对游戏推广来说至关重要。

《落地有声》邀请人气组合硬糖少女303的队长希林娜依·高，热血释出纪录片主题曲《精英不凡》，高能点燃玩家激情。

 4、IP周边衍生赋能，为品牌注入年轻力量 

信息大爆炸时代，冗杂的内容分散了人们的注意力，难以给人们留下深刻印。面临新时代的巨大挑战，IP营销成为这种环境下的一种新的万能模式。《和平精英》与快手视频平台联动，策划了一场别出心裁“3周年庆生派对”，吸引了更多年轻人注意。

在电竞事业如火如荼发展大背景下，和平精英借势三周年节点通过深入挖掘IP价值，不断构筑多方互动桥梁，点燃用户热情，以UGC驱动长效曝光，为游戏长效曝光奠定了坚实力量。

NO.3

在当前竞争激烈的市场环境中，游戏行业面临内容、技术、文化等多个维度的内卷，不仅要借助诸多优质营销玩法与玩家达成更深层次的情感连接，更要持续创新不断输出高品质游戏内容，才能保持热度，始终抓住用户的心。

三周年之际，除了百位玩家代言发声，与一系列趣味传播动作，和平精英游戏上线三周年庆版本，将海岛地图中的军事基地化身为“3周年空投基地”，藏着包括复活卡在内的多种稀有物资，还在地图上的各个角落散布“3周年超级空投箱”，以真实福利吸引玩家驻足。

除此之外，还在每个“空投基地”中设有三周年限定机舱，还有全新武器“爆炸猎弓”、 全自动射手步枪“M417”，以及刘畊宏同款魔性毽子舞动作，极大的激发了用户参与热情，实现玩家心智深度占领。

此次三周年庆，和平精英无论是在创新玩法还是在价值赋能上，都不断创造着更为真实新颖的沉浸式吃鸡世界，吸引到大量的年轻粉丝，为品牌创造更大的曝光度，让广大消费者看到品牌的多面性，赋予品牌更多创新的可能性。

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