2022年品牌如何破局年轻圈层？这个企业的答案也太标准了

作为广告圈满级观察员，007有关注到两轮电动车头部品牌-雅迪，最近做的一波「超长」生命力的年轻化传播。6月27日，雅迪成功在中国和西班牙同步直播举办「超长想象 雅迪冠能3全球超长新品发布会」。此次发布会以「超长」为核心，在提升全球用户品牌感知度的同时，更发挥了策动行业活水，焕新品牌生命力的重要作用，一时间，引发行业以及众多权威媒体和年轻用户的广泛关注。

而此次发布会之所以能够引起多方关注，离不开雅迪在全球化的努力，也离不开雅迪在social端的创意玩法。

那么，雅迪究竟做对了什么？

雅迪之所以能够在国际竞争中突出重围，获得全球100个国家和地区用户的青睐，最显著也最核心的原因在于其全面领先的硬核实力。实际上，雅迪无论是销量、科技，还是品质都称得是国际领先的。

首先，雅迪是行业唯一拥有2大CNAS实验室、6大研发中心，共计1300+专利的企业，这些硬核科技，可以说是雅迪破圈的先决条件。此外，雅迪也坚持依托自身技术，引领行业高质量发展，其行业首创的石墨烯电池技术，获得“石墨烯之父”——诺贝尔物理学奖获得者安德烈·海姆的倾力认可。

而在销量层面，2020年，雅迪成为全球首个突破千万台销量的电动车品牌，2021年销量更达到1386万台，实现连续五年全球销量第一，获得了全球超6000万用户的青睐与支持。

简而言之，雅迪不断刷新我们对两轮电动车行业的认知，佐证了硬实力的重要性——唯有以硬实力为核心，才能真正打造营销闭环，做到曝光、导流和效果的三位一体，并减少用户在决策过程中产生的流失，从而提升购买率。

在第二轮破圈传播中，雅迪更倾向于social创意玩法引流。不仅在全网招聘超长生，更有超豪华顶级阵容为冠能3 新品聚势。除高管团队集体发声造势，雅迪还邀请中国女排、雅迪超长生体验官徐梦桃、董又霖、知名设计策略研究专家黄晓靖、诺贝尔物理学奖获得者安德烈·海姆、国社首位虚拟偶像热爱共同为冠能3 打call！

不仅如此，雅迪还与超多年轻人喜爱的品牌进行联名互动，紧扣「我是超长生」的话题，以超多福利礼遇引导用户参与互动，此举不但可辐射更多年轻用户圈层，也为品牌带来新的用户增长机遇。

事实上，当今品牌的破圈传播是非常困难的。在被互联网浸淫和洗涤多年后，人们对于各种玩法都趋于审美疲劳，但是对于雅迪来说，这并不是什么值得困扰的问题——以内容为核心策动破圈传播，以用户为基础塑造品牌口碑，最后再以产品力为基石，打通用户认知、认可和认购的链路，从而让更多人认识雅迪，也认识到雅迪的硬核产品力和全球化实力。

任何一个品牌壮大、发展的基石，都是产品。因此，在发布会中，雅迪也推出了更能触达用户，也更符合用户需求的冠能3 新品。尤其是冠能3 S9 MAX，搭载了国际领先TTFAR3.0增程系统，并配置了雅迪首创、目前国标电自最大锂电池--TTFAR碳纤维2.0锂电，实现“超长续航 轻松200公里”的里程新突破，这也是业内首个续航超200公里的电动自行车。

我们可以认为，雅迪的技术让其产品有了触达用户的路径，而持续领先的产品突破让雅迪具有极强的灵活性和不可替代性。于雅迪而言，产品是最好的广告，也是触达用户最好的招牌。

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