最近，一份来自中国青年报的用户调查报告显示，购物前，82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐。“种草”已经成为新时代消费主义的象征，甚至有网友感慨：“爱上一片草原，就怕兜里没钱。”“种草”现象的悄然流行也催生出繁荣的“种草经济“。从众多网红博主以及明星加持的小红书，到“记录美好生活”的快手、抖音短视频，已经成为各大品牌跨界营销的必争之地，线上的“种草”热潮一浪盖过一浪。而最近，长城汽车旗下哈弗品牌第三代哈弗H6联动美食烹饪、户外露营、颜值探店和健身运动等分属多领域的媒体达人，在短视频平台发起的#低油好
低油耗#的话题，借助“种草”打造一场突破次元壁的跨界营销，树立一个前所未有的非典型样本。“种草经济”对于打破专业信息壁垒，提高消费者的决策效率等方面提供了便利。而将汽车“低油耗“与饮食”低油好“两个看似毫无关联的话题标签进行捆绑，在哈弗H6之前，恐怕没有汽车品牌会想到以这种方式出圈。一方面，油价持续攀升破九，燃油车用户直呼压力山大，“低油耗”成为消费者购车刚需；另一方面，快节奏的都市生活，越来越多的人处在“亚健康”边缘，“低油好”成为倡导绿色健康饮食者共识。把握这一市场和人群特点后，哈弗H6围绕#低油好 低油耗#的话题发起，通过发现低油绿色美食、探寻运动健康方式等，并在这一过程中以哈弗H6为载体，以近乎现场直播的方式，将“低油耗“这一自身产品利益点，毫不违和的嵌入其中，比任何常规的硬广方式，更能深入人心。看似不经意的基本操作，却最终实现了产品破圈的强大效果。财经作家吴晓波就曾感慨说：“今天的90后天生本土意识非常强。现在人们买东西先看喜不喜欢，也并不迷信外国品牌。”随着90后正逐渐成为购车主力军，“我与年轻消费者能产生什么关联”，则几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题，也是最终能否年轻化突围的关键。此次，哈弗H6发起的#低油好 低油耗#的话题普遍受到年轻人的一致好评，或许是让看年轻人看到这款车与自己的关联，至少在诸如“低油好“的三观上是一致的。而参与活动的不少达人也表示，在他们探店种草分享的过程中，发现不少国内消费者对于哈弗H6的认可度是非常高的。但消费者对车的实际驾驶性能缺乏深入体验。像这样通过探索生活方式的过程中，去了解这款车的真正特点，无论品牌还是用户，可以说都是双赢的。依托具有强大“种草“能力的达人参与，哈弗H6成功打入了诸如“绿色饮食”“运动健康”“低碳出行”等社区圈层，与目标群体近距离“交朋友”，传递出更真实的品牌力，构建了从“走近”用户到“走进”用户的完美契机，为汽车品牌的跨界突围提供了可供参考的案例。前所未有的“跨界种草”，让哈弗H6收获了不菲的流量曝光，其倡导的低油生活方式和出行理念，在某种意义上成为了一种流量入口。而要想让流量最终转化成留量，无疑得通过自身的技术实力与创新。而在此次营销推广中，不少网友留言表示，头一回切身了解到以哈弗H6为代表的自主品牌，在整车平台、发动机等核心技术领域取得了如此大的突破。事实上，通过达人互动、跨界合作等多种方式，哈弗H6使产品突破原有的消费群体，让消费者在完全不同的场景里，获取对品牌的全新认知，实现了与年轻人群的同频共振。面向未来出行市场，人人都在谈以“电动化、网联化、智能化、共享化“为核心的汽车“新四化”，而“新四化”的最终目标是赋能于人。对于哈弗品牌而言，在技术创新的基础上，将产品升级、情感共鸣、品牌诉求有机统一，与用户生活、消费热点跨界融合，才能收获消费者的广泛认可。要想继续讲好产品故事，释放产品势能，自主品牌要走的路还很长。显然，哈弗H6“低油好&低油耗”的营销创新是一次前所未有大胆的尝试，其倡导的健康环保生活方式也注定会让品牌走的更远。
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