又是一年夏天，又到了每年吃冰淇淋、吹空调的季节。早在4月，随变冰淇淋就开启了与原神的第二弹联动，在推出派蒙主题联名产品的同时，打造了名为“巧冰奇旅”的系列活动，给全国各地的朋友送上了清凉与快乐。而在前不久的6.1儿童节，随变冰淇淋开着巧冰车来到了贵州站，和“派蒙”一起走进大山，为大山里的孩子送上了一份特别的儿童节“礼物”。
对于出生在城里的孩子来说，儿童节是在平凡重复的日子里，最特别的一天。很多父母从一个月前就开始策划孩子的儿童节，给他们准备礼物、派对、节日大餐，满满的仪式感。但是对于那些偏远山区的孩子们来说，想过一个儿童节却是相当奢侈的事情。为了给大山里的孩子创造一份难忘的儿童节回忆，一辆装满随变冰淇淋和神秘礼物的巧冰车，经过了弯弯折折的盘山公路，来到了黔东南苗族侗族自治州从江县加么村加么小学。这里是中国最后一个脱贫的地区，这些孩子的父母大都在外面打工，很难为他们准备儿童节的礼物和惊喜。这个儿童节，随变为孩子们准备了爱意满满的派蒙主题巧冰包。礼包里有小朋友喜欢的冰淇淋以及精挑细选的画笔、画本和学习工具，在孩子们的惊喜和欢呼声中，一场特别的奇旅派对拉开了序幕。派对上，大朋友和小朋友一起进行了快乐的互动，他们切蛋糕、做游戏，细细品尝着平时很少吃到的冰淇淋，感受着对方带来的温暖。在大朋友的鼓励下，小朋友用斑斓的彩笔勾画出了自己心中的未来，用天马行空的想象完成了心中的奇幻之旅，这是最让人动容的环节。大家在做公益的时候，总是会想到自己“给予”了多少，很少会在乎对方因为这份馈赠“收获”了多少，随变这种温情十足的内核，正是唤起更多人共鸣的关键。这个六一，随变不仅用一场打破次元壁的奇旅派对感动了大山中的小朋友，也用一部十分暖心的公益纪录片感动了很多荧幕前的大朋友。没有明星的加持、没有跌宕起伏的剧情转折，更没有花哨的拍摄手法，而是通过影像化的方式将公益中的美好瞬间记录下来，将品牌对山区留守儿童的关怀发酵成一股温暖人心的力量。在摄像机的镜头下，孩子们吃冰淇淋的笑脸被定格下来，面对镜头孩子们也与冰淇淋产生了奇妙的碰撞，有人说喜欢看动画片的时候吃冰淇淋，也有人说长大后想成为冰淇淋甜品师，把美味的冰淇淋做成可爱的动物形状。孩子们一边品尝着美味的冰淇淋、分享着最爱的冰淇淋口味和独特的吃法，一边拿着笔完成画作，记录下对于外面世界、对于未来生活的想法与憧憬。除了关于冰淇淋的联想，很多孩子也开始想象大山之外的生活，有人说以后想成为艺术家，希望把家乡的房子变成蘑菇的形状；有人说想去天安门广场，把家乡的山歌唱给广场上的人们...这些美好瞬间都被记录下来，为品牌赋予了更多的感情色彩。在这样的共情场域之下，随变冰淇淋已经不再是普通的冰品，而是一个分享快乐、凝聚人心的桥梁，是品牌与消费者之间的情感“连接器”。它用最朴实的方式刷新着大众对于品牌印象，让更多人感知到品牌的用心和温度，让小小的冰淇淋，释放了大大的价值。在乡村物质基础建设飞速发展、日益完善的今天，乡村儿童的精神和情感需求也不容忽视。但是随变却选择了不一样的公益视角，走了一条温情却不煽情的路线，他们希望用心洞察并关怀这个群体，希望通过自己的努力给这群孩子的生活带来一些真正的改变。更难能可贵的是，这种关怀不仅是脚踏实地的，还是持续的。为了让更多人看到孩子们心中的美好奇旅，随变也将这份温暖搬到了“巧冰奇旅启程”小程序中。用户只要点击小程序，就可以欣赏到小朋友们奇思妙想的画作，延续了来自大山深处的美好与感动，唤起更多人对这个群体的关注。不仅如此，随变还在小程序中设置了“实时弹幕”功能，让更多远在千里之外的朋友也能给大山中的孩子送出诚挚的祝福，将这份暖意充分扩散、传递。同时，随变也将小朋友的画作做成明信片，放到“派蒙主题巧冰包”中，在永辉超市、多点平台赠送，让公益活动的影响力能够持续。如今，“巧冰奇旅”已经走过了成都、广州、贵州等多个城市，据了解，随变的新朋友“七七”也将加入，大家都很期待巧冰车下一站会开到哪里，会有什么样的主题？
中国有句老话：“穷则独善其身，达则兼济天下”，作为19年的实力巧冰品牌，随变始终坚持与年轻人对话，通过不断的创新为年轻人带来快乐的情绪价值，也调动自身资源去关注弱势群体，用自己的方式创造更多的社会价值，让更多人在付出中收获快乐。在这个关注情感和价值沟通的时代，没有消费者会拒绝一个用赤子之心做公益的品牌。就像这次活动，不仅为山里的孩子们带去了快乐、让他们看到了山外美好的景色，也向城市里的年轻人传递出自强不息、不断奋斗的价值观。这些真实的感动和暖心的瞬间，也会烙在消费者的心中，产生持续性的情感共鸣。作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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