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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「每周营销热议」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从一手信源生态池中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本周第二期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:在“618，京东和你在一起”主题的指引下，近日，京东以更克制内敛但极具内涵的方式，与华语音乐金牌制作人张亚东携手，邀约乐圈大咖齐聚京东晚八点音乐会。以音乐的力量，凝聚对生活的向上期许，以老友间的情谊，诠释京东与用户的信赖关系。“你能来，特别好”，就像本次音乐会的主题，京东在这个时候发起这样一场线上音乐会，是面对大众真实情绪诉求的顺势而为。点评：正如“618，京东和你在一起”的主题，用一场歌声隽永、慰藉人心的音乐会，顺应了人们的渴望与希冀，京东以另一种方式，展现与用户并肩、一路同行的意愿和决心。经历过困难，依然相信世界的美好，是因为相信人与人之间的情感，更相信人们团结在一起的力量。京东展现出极具关怀的姿态，投身于全社会的复苏，用行动阐释平台底气和初心。近日，头部化妆品代工厂莹特丽因为合同纠纷，两次把名创优品告上法庭。根据中国裁判文书网上公布的判决书显示，名创优品均以败诉告终，最终名创优品被判赔偿莹特丽173万元。
事实上，名创优品和莹特丽已经保持了很长期的合作关系，只是从2016年10月开始名创优品逐渐出现了在莹特丽公司仓库当中货品积压的情况，甚至在下达订单之后既没有支付货款也没有提货。点评：对名创优品而言，不管是向潮流玩具赛道发力还是押注线上电商，如果只是作为一个零售集合店，在未来也很容易会被取代。靠着潮玩和电商可以缓解当下的困境，但在未来如何用产品来形成有效的护城河，才是名创优品要长期研究的课题。近日，饿了么“免单1分钟”惊喜活动上线。活动规则是，用户在指定的时间里下单，订单确认送达，然后就会有中奖免单，等待免单金额到账，最后有到账金额短信通知，现在已有不少小伙伴成功免单。此次“免单1分钟”活动的时间为2022年6月21日至2022年6月30日。
点评：虽说饿了么这波活动的影响力不小，但最大的价值，未必是拉取多少新用户，而是影响那些脚踩美团、饿了么两只船的老用户。若同一件商品，在两个平台等价的情况下，为什么要拒绝一个免单的机会？压力来到了美团这边。饿了么甩出额外的砝码，让很多脚踩两只船的用户，都有了消费倾向性。但美团外卖尚未有所动作。近日，壳牌携手途虎养车共同打造的《乐在途中 超凡表现》首支汽车后市场专属单曲正式上线。该单曲灵感来源于车主在途虎养车工场店中进行汽车养护过程中的各类场景，收集与之相关的各类声音，通过音乐层面的艺术化加工，以新鲜有趣的方式演绎了“专业的汽车后市场声音”。
点评：喜力并没有将眼光局限在传统的音乐营销框架内，通过音乐、歌词创造共鸣，传递品牌价值主张，而是结合汽车后市场消费场景，收集品牌在保养汽车过程中产生的声音组成音乐。这不仅直接与其他品牌的音乐营销区分开来，更符合年轻人的好奇心，容易引起他们的关注。
NO.5
近日，网传：“菜鸟开始做自营物流，叫菜鸟直送，砸了很多钱”，从京东、顺丰挖了不少人。
菜鸟官方18日对相关传言回应称，菜鸟确实以多种方式加强送货上门服务力度。菜鸟表示，过去几年，菜鸟直送一直在为天猫超市提供送货上门服务，今年618又首次为天猫国际提供了专送服务。点评：对于消费者来说，京东物流、顺丰、菜鸟稳住供应链的能力越强，给最后一公里增添的确定性就越大，我们就更便利。从其整体发展、供应链建设和最近引起热议的送货上门来看，有一种结硬寨、打呆仗的感觉。做物流和供应链轻不了，边边角角都需要扎扎实实的深耕，菜鸟对送货上门的大力投入，显然让京东物流、顺丰压力倍增。
NO.6
6月22日，理想汽车CEO李想对公司第二款量产车L9的一番“疑似营销”言论让其登上了热搜。6月21日晚，理想L9发布并上市。新车定位大型SUV，只推出1款车型，售价为45.98万元。6月22日，港股开盘后，理想汽车一度涨超12%，股价一度攀至154港元，创其自港股上市以来新高。点评：理想L9或许很难成为李想口中「500万以内最好的家用旗舰SUV」。未来，理想的销量大头大概率依然需要靠理想ONE来支撑。这意味着，理想L9还要面临更多车型的挑战。豪华品牌在该价格区间属于走量车型，在消费者心中口碑较高，虽然在车身尺寸上理想L9远超于对手，但在走量市场对理想也是不小的挑战。而相对于一线品牌，理想L9更容易争抢二线豪华份额。
NO.7
近日，京东零售CEO辛利军在接受采访时表示，京东正在研究进军外卖的可能性。
辛利军称，公司已经在“考虑和研究”了推出按需外卖服务，但什么时候开始做这个，将取决于他们的能力，以及什么时候能够建立起一个人才团队。这意味着，京东要通过达达快送和京东到家，来布局同城餐饮外卖板块。点评：经过多年的运营，美团饿了么积累了大批的商家和用户资源，也逐步培养起用户的消费习惯和认知。这对于新玩家而言，即使在技术层面上拥有优势，也很难跑赢老玩家。对于京东而言，踏足外卖业务，或许并没有开疆拓土的强大野心，而更侧重于守住已有的同城生活市场，防止美团饿了么的侵蚀。
NO.8
6月中旬，喜茶联合媒体发布行业品质奶原料使用倡议，希望推动行业普及真奶应用、拒绝奶精，共同为消费者带来真正优质、营养的好产品。
喜茶的用真奶倡议，确实引起了热议。对此，蜜雪冰城方告回应陆玖财经，让更多消费者买得起、享受得起是蜜雪冰城一直以来坚持的企业使命，“高质和平价，将会是蜜雪冰城不懈的追求。”点评：当年喜茶通过爆款的芝士奶盖成功破圈，目前不少茶饮都在寻求、加码优势品类。今年，蜜雪冰城主推的桑葚、奈雪主推的桃子新品，都表明新茶饮需要更多新的口感与玩法。可见，新茶饮正在从“一招鲜，吃遍天”的静态竞争，转为产品快速迭代，不断适应消费G点的动态竞争。这是一场商业的马拉松，随时会有领跑者掉队，但也必有黑马脱颖而出。更多营销热议移步首席营销官官网（www.cmovip.com）查看更多
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