透视荣耀70系列“天花板”现象:手机影像下半场“卷”什么?
今年,智能手机市场的一大特点就是“沉闷”。所谓的沉闷是表像,实际是厂商很卷,各大厂商频发新机,但是引起用户关注的机型并不多,能让用户兴奋的则更少。智能手机这几年处于存量市场,用户换机动力不足,市场整体容量收窄,尤其今年在外部环境的不确定因素下,市场压力更大。
在智能手机上半场,手机的性能、参数不断狂飙,硬件升级尚可带来明显的体验改变,拉动用户换机需求并不难。但随着各家把软硬件堆到极致,行业也变得越来越卷,很多新名词不断出现,用户却无感——改变现状的变化在哪儿?
前不久荣耀70系列,以其全面的影像能力以及有趣的Vlog拍摄模式,堪当档位影像天花板,在市场上引发消费者的关注。透过荣耀70系列的产品理念,似乎可以给产业带来更多启示。
没有短板,打造手机影像天花板
荣耀70系列能够吸引消费者的第一个要素,体现在“全”字上,全线拉满的影像配置,没有短板。

荣耀70全系首发IMX800超大底主摄,拥有四合一2.0μm等效像素尺寸,还有F1.9的大光圈,从底层提升了捕捉光线的能力,感光面积比iPhone13的主摄传感器多出55%。同时,IMX800全像素对焦单元比iPhone13主摄传感器多12.5%。这样的组合使得手机的感光能力特别强,无论是强光、逆光、暗光,都能随手拍出大片,堪称“全域拍照之王”。
荣耀70系列全系标配5000万后置超广角微距主摄,超广角能力达到122°取景范围,最小对焦距离可以贴近到2.5厘米。在荣耀70 Pro和70 Pro+上,荣耀还为其配备了一颗支持3倍光学变焦、30倍数码变焦的长焦镜头,OIS光学防抖和EIS电子防抖能力可以让长焦更好地运作。可以看到,镜头的配置以及Super HDR技术的加持,带来了全焦段的强大拍摄能力,特别是突出的高动态性能。
当然,只有硬件升级还远远不够。正如荣耀CEO赵明曾说过的,“不能把别人的硬件当做自己的能力,配置不等于品质,内卷打造不出高端产品,荣耀未来推出的每一款产品,都会有荣耀核心技术的加持。”
在影像上,荣耀的核心技术是HONOR Image Engine,即荣耀计算影像平台。我们知道,计算摄影是行业大势,每家厂商都在这一块不断积累实力。荣耀计算影像平台可以异构不同芯片平台,插件化整合芯片能力,实现软硬件能力的最大化。尤其是荣耀RAW域算法体系,更可以针对照片拍摄的原始信息进行处理和优化,从而在源头提升画质。
强悍的硬件配置,自研能力的软件加持,激活了原有器件的潜力,更让综合体验大幅提升。“软硬件一体化”的深度整合,使得荣耀70系列的影像能力更加全面,没有短板。在生活场景中,室外风光摄影如白天的户外顺光、逆光、夕阳等等,室内人像如顺光、逆光,以及运动状态下,我们都可以随手一拍“即大片”。
影像已经成为智能手机最重要的功能,用户的需求是无论明暗、远近、室内室外、静止运动、顺光逆光,都可以随手拍出高画质的大片。荣耀70系列正是看到用户需求,全线拉满影像配置,呈现给用户一个“没有短板”的产品。
逆光,这个以前曾让专业摄影师都头痛的难题,现在连普通用户也可以轻松解决,这是技术创新的核心价值所在。看过这一组“无惧逆光”的大片,不由让人们感叹:堪当这个档位的影像天花板名副其实。
长板很长,好用又好玩的“神机”
随手拍,拍得好,“大片”似乎也不能满足用户的全部需求。当下,用户对于视频拍摄的需求也在不断放大,特别是5G让视频的传输更加方便,人们的习惯已经从随手拍照片分享到了随手拍视频分享。
赵明曾阐述过自己的洞察:荣耀发现越来越多的用户已经不仅满足用视频进行简单的记录,而是希望能够表达情感、体现审美、讲述故事。显然,视频比照片更多了一层情感,也更多了一些温度。
当然,还有很重要的一点——短视频、直播应用越来越普及,主播也在职业化。根据智联招聘发布的《Z世代职场现状与趋势调研报告》显示,视频博主成为00后最理想的职业,占比高达33.7%,而博主达人、后期剪辑也成为了大学毕业生热衷从事的新兴职业。我们注意到,今年社会面整体就业压力大,越来越多的毕业生选择做主播、做博主,充分发挥自己的特长,让自己的人生更多彩。
荣耀也洞察到,无论是理想职业还是日常生活记录,Vlog都已经成为近几年的新趋势。但不可否认的是,Vlog有很高的门槛,对全景以及细节的捕捉,场景的切换,以及视频拍摄技术的要求都更高,有时候连专业的摄影师也会因为缺少运镜经验而烦恼。
看到新的需求以及用户的痛点,荣耀数字系列持续在Vlog应用上迭代升级。
拍摄角度过于单一是一个痛点,如果进行多视角录制时,机器的挪动和后期制作又很麻烦,此前荣耀50系列推出的“多镜录像”功能,可以通过多摄像头组合,同时从不同角度记录重要时刻。
另外,拍摄时操作屏幕(触控)会影响画面的整体效果,为此荣耀60系列推出了“隔空换镜”,用户通过举手、翻转、握拳、滑动、OK等手势就能实现前后镜头切换、单双镜头切换、画中画切换等多种拍摄模式,解放了双手。
用户在录制视频的时候,会遇到场景和主角都需要“清晰”的挑战,有时录场景会忽略主角,而聚焦主角又会失去场景。基于这个痛点,荣耀70系列带来了“主角模式”,在主角画面中,手机能够智慧追焦人像并居中构图,始终处于C位。一次拍摄,可以生成全景画面和主角画面两个独立的1080P双高清双美颜视频,这是一种非常爽的使用体验。
“主角模式”还考虑到了很多场景,比如在录制中主角可以随意切换,可以看到更多丰富的细节。在录制的过程中,主角如果出框或被遮挡,5秒后主角画面会暂停;当主角返回画面中又可以自动继续录制,无需再进行手动操作,如果主角出镜也可以切换其他主角;录制前,主角画面可以选择横屏或竖屏,全景画面可调节1x、2x,广角三个变焦点,主角画面也能随之三档变焦,为用户创作带来了更高的自由度、更丰富的呈现效果。
随着荣耀在视频拍摄上的不断创新,70系列成为了集大成者,作为当下视频创作者最好用的生产力工具,也被称为“Vlog神器”、“KOL神器”。
多镜录像、隔空换镜、主角模式……从中你会发现荣耀创新的几大特点:第一是从用户的痛点出发,挖掘用户的真实需求,而不是伪需求;第二是创新可以显著改善用户体验,让用户有很强的感知,比如多镜录像、隔空换镜、主角模式这几个功能,既好用又好玩,用户愿意自己玩、更愿意向别人展示;第三是抓住用户需求的趋势,持续创新、迭代,形成很长的长板。这样的长板带给用户的是超出预期的惊喜,是满足感之上的幸福感。
上半场卷“硬”,下半场卷“软”

手机产业进入存量市场,有外部原因也有内部原因。产业内部原因就是创新瓶颈,没有新鲜感,用户就没有换机动力。那么,在当前的产业阶段,应该如何创新?我们就以影像能力为例来分析一下。
影像是手机的重要功能,也是各家重金投入的方向。回头看,上半场各家一直在卷“硬”,所谓的硬卷就是卷技术创新,卷硬实力。先是硬件参数飙升,像素、长焦、广角、镜头数量等等,随后是软件能力加持,各家在算法上不断精进。但当创新卷到一定程度的时候,带给用户的体验提升就不再明显。
举个例子,5000万像素和1亿像素肯定不同,但是从照片呈现效果来看,在不放大的情况下,肉眼也很难看出具体的差别,所以这个升级就很难拉动用户的升级意愿。
如何打破卷的僵局?挖掘新的发展方向。下半场,将是卷“软”,所谓的“软”是指用户的痛点、需求和体验,也是前面提到的满足感、幸福感。
本质上讲,进入到下半场,“硬”还要继续卷、继续创新,只是创新不再盲目,而是从“软”处出发,找到真需求,用技术创新去实现真需求,让用户体验到技术创新带来的满足和幸福。
荣耀为什么可以在影像赛道跑至领先的位置?在荣耀内部有一个产品方法论:双轮驱动,即一个轮子不断理解消费趋势是什么,洞察消费者需求和痛点,并以此为出发点进行创新;另一个轮子则注重技术引领需求,以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。
这两个轮子形成了持续拉动力,在拉动荣耀的务实创新同时,也拉近了荣耀与用户的距离。
【结束语】
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