华为笔记本:摩尔定律之后的PC增长密码
今年,在外部多重原因下笔记本市场再次呈现疲态。根据GFK的最新数据显示,2022 年Q1 中国笔记本电脑零售市场的季度销量同比增长 6% ,环比下降 7% ,PC市场面临增长放缓的局面。在这样的整体环境下,产业中却涌现一股清流:华为逆势增长,成为PC市场的黑马。
华为笔记本进入市场的时候,PC产业已经被认为是夕阳产业。华为入局6年,不仅自己在PC产业内站稳了脚跟,同时其增长密码还有望引领行业走出低谷,进入一个新的周期。
逆势增长,成为行业新“变量”
根据GFK市场咨询公司的数据显示,华为笔记本的销量表现优异,同比增长44%,环比增长47%,增速非常明显。笔记本中的轻薄本是当下最为重要的一个细分品类,这也是华为最优势的产品线。在轻薄本电脑零售市场,华为在 2022 年 Q1 份额季度环比增长率为 59%,达到 18.6%,并在 5K+价位段份额增长至 28.7%,同时在轻薄本线下渠道中,华为 Q1 份额季度环比增长率为 37%,达到 26.2%。
可见,华为不仅在整体份额上增长迅猛,还在轻薄本市场、中高端定位产品及线下渠道的数据中呈现明显优势。
从PC市场整体趋势来看,已经历了多年的低潮期。过去两年因为疫情影响,居家办公、学习需求的增长,PC市场曾有所回暖。但是今年,受到外部环境影响,以及重要零部件短缺、成本上升等因素,导致笔记本电脑出货量出现下滑,对整个PC行业影响很大。
在逆势中,进军PC领域六年的华为,以惊人的发展及销量增速,在国产PC行业占据了一席之地。2019年华为笔记本就冲到了中国市场第二,仅次于联想,并且在NPS(用户净推荐值)上位于Windows阵营第一。
举一个例子。屏幕是用户体验最重要的一个部分,华为将在手机上的创新理念引入到PC上,在屏幕的比例、屏占比、显色、亮度、对比值等方面,都做到了新的高度。
在传统的PC产业,从屏幕的切割成本考虑,16:9最为适合,同时也更适合视频的观看。但是这一比例相对于办公并不友好,比如word文档上方的工具链常常会遭到遮挡。笔记本首先是生产力工具,从用户体验来讲首先是满足办公(学习)需求。华为坚持为消费者真正的需求和体验“买单“,一直使用3:2屏幕比例,经过三年的发展、沉淀,越来越多的友商也开始跟风效仿。华为还将手机中全面屏的做法引入PC,2018年,华为MateBook X Pro作为91%全球最高屏占比笔记本,再一次引领了笔记本全面屏的风潮。
打破PC创新瓶颈:一个原则两个能力
PC产业的迭代升级很长时间以来都是遵循摩尔定律,芯片升级带动了PC终端升级。摩尔定律的本质是性能的提升,在芯片更新换代的前提下,笔记本电脑一直在性能、轻薄、续航这几个关键指标上升级。
但是随着摩尔定律逐渐失效,芯片的性能达到一定程度后,芯片运行速度的快慢给用户带来的感知已经不再明显,PC厂商多多少少都遇到了创新瓶颈,用户对新品也就不再兴奋,导致PC产业进入了一个创新瓶颈期,这也是其被称为“夕阳产业”的原因。
首先,用户需求已经从单一追求性能的提升,变为更注意体验感的提升。
笔记本电脑最主要的一个特点就是轻巧,方便移动。但是以前笔记本的触控面板体验不好,所以用户不得不随身带一个鼠标。华为发现了这个痛点,对触控板“下手”,采用8个压电陶瓷片,分布在整个区域,应用了可检测按压力度的力度感应器,最终实现了无论在何处点击,触控板都能灵敏响应,将触控板从“只能用半块”的窘境中拯救出来。
不仅如此,华为还将消费者熟悉的手机上的便利手势带到了压力触控板上,挥挥手就能轻松操作自己的电脑。华为的创新,让笔记本可以彻底甩掉鼠标,让笔记本便捷、移动的体验感再次上升了一大截。
其次,用户从仅仅在单一场景中使用笔记本变为在多个场景中都有需求。
因为打通了Windows系统和安卓系统的藩篱,加入全新华为移动应用引擎功能,打造出了一个PC应用与移动App融合为一的生态,用户可以在Windows计算机上引入丰富的应用程序,直接进入华为应用程序市场,包括专业资讯到丰富的娱乐和移动应用程序,可以说是应有尽有,这就是华为乐享移动App的能力所在。
笔记本有高刷触控屏,在家里我们可以在笔记本上体验手机上的应用,而且与手机上的操作体验相同,实现了打开电脑玩手机。将PC应用与移动App融合为一的生态,实现了1+1>2的融合创新体验,相信随着应用打通、场景融合,未来还会有更多创新的体验可以实现。
从混合办公的需求到智慧办公的未来
从应用体验上看,这些设备之间的无缝连接带来了效率提升。比如通过一碰传,手机上的文件可以轻松传到PC上。当然还不止于连接,生态融合让各个场景也不再孤立。比如通过多屏协同功能,用户可以在笔记本上打开手机APP软件,或是在笔记本上操作编辑抖音,玩法会更加多样,处理效率也会大幅提升。华为的多屏协同能够满足用户更多场景的需求,发挥了笔记本电脑大屏幕的操作便利性。
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