618战报：国货品牌如何力压群雄夺牙膏第一

近日，三星堆新的考古发掘成果又一次霸屏热搜，从“汉服潮”到“考古热”，传统文化热不断升温，在年轻人中掀起新的流行潮，越来越多的传统文化开启“破圈之旅”，这其中，历史悠久的“国粹”也被唤醒 ，并迅速跻身国潮顶流。

而当下，伴随着科技交互的高速发展，“元宇宙”也成为了当下炙手可热的概念，当传统碰上新潮 ，当文化碰上科技，我们该如何将传承与创新融为一体？

这个618，云南白药率先交出完美答卷，以国粹文化碰撞元宇宙，成功从618品牌流量战中脱颖而出。

说起国粹，很多人第一时间想到的是京剧，“生旦净末丑”，“红脸的关公战长沙”……近年来，品牌与京剧的合作层出不穷，但其中出彩的并不多。在新世代背景下，传统国粹在各种亚文化的冲击中也迎来了传承之变，如何将国粹与品牌完美结合，实现破圈传播 ，是品牌的一大难题 。

作为百年药企，云南白药续承国粹，以现代技术发扬传统白药医方精髓，同样也希望借由国粹套装的产品焕新契机，扬起国粹传承之旗，点亮京剧在新世代的创新传承航向。因此，云南白药决定将深厚积淀的传统国粹，结合当下炙热的“元宇宙”，以新时代年轻人喜爱的形式呈现。在618之际，破界打造“[京]彩无界”元宇宙大事件，演绎虚拟与传统的“齿间方寸[京]彩”，实现品牌焕新、营销创新 、人群拉新，成就品效合一。

云南白药深度调研消费人群，摆脱传统固有认知，结合元宇宙+京剧IP，全新定制国粹牙膏礼盒。“生旦净末丑”5款角色对应5支不同功效的牙膏，清新、抗敏、去渍、亮白、护龈，满足消费者不同口腔问题需求。

以国粹京剧混搭云南白药牙膏，重新演绎经典五味护口担当，让中国传统的国粹宝藏文化焕发新生，在传播国粹京剧文化的同时，也向消费者传达：养出好口腔，方能唱响国粹文化。

为重塑当下年轻人的国粹认知，在保持国粹内核的同时，云南白药别出心裁，选择正统梅派（梅兰芳）第四代传人——巴特尔与未来科技的代表元宇宙数字人——Noah，打造一场创新传承的碰撞。

Noah，新生代虚拟人，是继AYAYI之后，阿里妈妈数字人矩阵迎来超级新成员！他是创新次元代表，是独特个性与新潮向往的化身。

巴特尔作为京剧“梅派”第四代传人，3岁学戏，5岁凭一段《贵妃醉酒》，惊艳全场。他是国粹传承的代表，是中国文化与年轻力量的代表。

本次，云南白药与阿里共造，以双人物双事件，通过“云南白药+元宇宙+梅派传人”让过去与未来共振，点亮未来国粹航行的灯塔，为品牌专业口腔护理国粹套装破次元发声，破界打造虚拟与现实的齿间方寸[京]彩，焕新国粹[京]彩 ，赋能人生[京]彩时刻。

戏服在京剧中有着非常重要的地位，可以称之为精华所在，因此云南白药从戏服出发，联合天猫发行虚拟服饰数字藏品——《M-PEKING OPERA 戏》，首批发行总量为 2000 件，构建电商的元宇宙场景，让原生艺术的数字藏品与营销内容巧妙结合起来。

本套NFT戏服可谓是下足了功夫，云南白药巧妙地将品牌特质融入虚拟服饰把品牌标识“宝相花”与传统京剧戏服相结合，以国粹“中药”呼应国粹“京剧”，以粹守粹，百年白药守护国粹传承，将独一无二的国粹收藏到元宇宙世界中。

除了数字藏品，云南白药与阿里深度合作，结合头部数字人矩阵，共同打造天猫首场元宇宙大秀。6月5日，天猫618元宇宙数字大秀在在新的虚拟空间上线，以「莫比乌斯」为主题，由超写实数字人 AYAYI 和锘亚 Noah 领衔大秀，其中Noah身着M-PEKING OPERA同款数字藏品戏服，将云南白药X元宇宙定制数字藏品的无界之美被展现无遗，翻转虚幻和现实，行头十足，彰显了中华民族文化自信。

联动元宇宙，云南白药邀请京剧“梅派”第四代传人巴特尔亮相，阐述其对国粹京剧文的理解 ，融入产品国粹护口，自信上场，秀出自己迎接虚拟戏服，破界元宇宙，与虚拟人跨时空联动，齐为产品发声，共同打造无界[京]彩。

5）顶流明星赵丽颖领衔，同款礼盒首发即售罄

云南白药在站外也全面开花，微博小红书抖音等多渠道宣推，引入大流量。

微博上，人气演员赵丽颖官宣成为云南白药口腔健康代言人，霸屏诠释“国粹护口，如颖随行”，同时赵丽颖定制款“国粹护口”礼盒，首发即售罄。

抖音上，多位头部抖音红人cos国粹秀场服饰，模仿云南白药数字藏品大秀服饰，多元场景化植入，助力品牌未来国粹领航员的使命传达，同时增加品国粹套装的曝光度，链接不同圈层，为牙龈护理发声。

小红书上，众多KOL 发布云南白药国粹换装照片，并结合不同场景 ，种草国粹套装，同时预告数字藏品，邀请粉丝关注期待，为国粹元宇宙打call。

至此，云南白药通过六位一体，递进玩法，实现云南白药专业口腔护理国粹套装焕新的破界发声，传达云南白药产品专业解决年轻人口腔问题，赋能精彩时刻，站内站外全链路，全面引爆618。

国粹很悠久，元宇宙很年轻，两者看似道不同，但与之相谋却是一拍即合，碰撞出奇妙化学反应。云南白药能够抓住国粹的同时，融入元宇宙概念，通过“云南白药+元宇宙+梅派传人”，链接过去与未来，站内外全链路种草，不仅在一众品牌与京剧的营销中突围而出，更是在618大战中赚足关注与流量。

截止6月18日，全域曝光超10亿，品牌Genz人群占比拉升15%+，云南白药牙膏也力压群雄，蝉联全网牙膏NO.1。

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