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最近，小红书联合上海 100 多家精品咖啡品牌，发起「好久不见咖啡」活动，为上海人民送出5 万杯免费咖啡。对于能出门的上海居民而言，这无疑是个信号 —— 生活随着热腾腾的咖啡隐约地复活了。小红书希望用点点微光的聚合力，为上海咖啡馆加油打气，助力产业复工复产，打造一份迎接生活回归的暖心仪式感。点评：小红书将线上的想念投射到线下，为实体咖啡馆和他们的消费者提供桥梁，助力复工复产，传递最温暖、走心的品牌调性。父亲节即将到来，海飞丝发布一支品牌广告片，邀你一起守护老爹头皮健康，别让老爹为爱秃头。讲述我们的成长过程种，一直与老爹头皮抗争。在日复一日对我们的操心、陪伴、守护里，老爹付出的不仅是无私的关爱，还有不断为爱受损的头皮。
点评：海飞丝通过时间的纽带，聚焦父亲的头发变化，表达父亲的伟大。同时，巧妙的将品牌核心价值观，与父亲节的守护主题融合在一起，提高了品牌的契合度。今年毕业季，闲鱼从自身C2C闲置兴趣交易的平台特性出发，策划了一场名为「我们一起毕业啦」的活动。为大学校园里的「物」办了一场史无前例的毕业典礼。闲鱼选出了蚊帐、四六级耳机、学霸笔记、显示器、电动车、台灯等 6 个闲鱼上的闲置产品作为代表，邀请用户投票选出最能代表校园生活的物品，最终蚊帐C位出道。点评：闲鱼不仅聚焦到了用户毕业场景需求，更调动了毕业生群体共同参与，在互动中进一步将「毕业季挂闲鱼」深入用户的认知。今年夏天，蒙牛绿色心情携手代言人龚俊，发布了「绿色心情，挺你一夏」的主题视频。在线下，「小绿人」走进成都，在最具人气的网红大熊猫打卡点亮相。在街头巷尾穿梭闪现的小绿人，带着雪糕挺了晨练的大爷大妈，挺了忙碌的上班族，还挺了各种地标建筑……为大众派送清凉好心情。同时，蒙牛还开展大型活动舞蹈快闪活动，小绿人和大学生一起跳主题曲和挺你舞步。点评：蒙牛用不一样的方式与消费者玩在一起，以小绿人的形象，让人们重新认识绿色心情。并携手人气明星，有效借势代言人流量优势及性格属性，打造出积极向上、深入人心的正能量品牌形象。为了庆祝上海解封回归，聚划算来了点仪式感，联合花加、花点时间、海蒂的花园和虹越，发起「送花」活动，签收错过的春天。「送花」活动的鲜花品种有「鸿运当头的红掌盆栽」「梦幻绣球花盆栽」「时令单品鲜花」和「幸福序曲设计师花束」。聚划算希望借鲜花之手，祝你继续兴致盎然地与世界交手，一直走在开满鲜花的路上。点评：聚划算用仪式感抓住消费者的心，加强了消费者与产品的互动性，也建立起对产品亲切、认同的情感联结，从而实现用户对品牌的真正认同。这个618，天猫国际携手各大国际品牌， 带来了不少中国定制款，满足消费者多样化的需求。越来越多海外大牌「入乡随俗」，真正融入到中国老百姓们的生活中。天猫精选出一份大牌们的定制好物清单，有中国红配色的戴森电吹风、持久清凉的乳胶凉席、轻松应对各类中餐馅料的破壁机......大牌的用心定制，让消费者生活更滋润。
点评：中国定制化更能推动品牌的创新升级，带来新鲜活力。品牌可以为自身树立高端、专业、个性的形象、进一步打入年轻化市场。百事可乐代言人王嘉尔，与超敢大使世界冠军张伟丽结成盟友，共赴困难重重的超敢之旅。王嘉尔，一个不断更换舞台，面对人生选项保持开放的态度。张伟丽，坚定地站在八角笼里，用更强韧的精神不断挑战新的高峰。他们身上的魄力和勇气，与百事「直面心中所惧，才能无所畏惧」的主题精神相贴合。点评：百事可乐无糖完美展现无惧无畏、无法复刻的个性主张，深化了超敢精神的价值，以及消费者对品牌内涵的想象空间。在毕业季之际，阿道夫在广州用20个公交车站，连接成1个心动故事，吸引大家线下打卡。从「黄埔古村总站」到「珠江泳场站」，全长13公里，20个公交站的候车亭，分开读，是20个金句；连起来读，是1篇浪漫的故事，细腻展现了每个人都曾有过的怦然心动。点评：阿道夫这次简简单单地做了一次线下车站的心动故事打卡展，句句触动了人们内心最柔软的情感和记忆，品牌温暖调性也是妥妥hold住了。
腾讯上线「怪爷爷和“野长城”」最近，腾讯出品了一支「怪爷爷和“野长城”」温暖短片，呼吁大家一起关注长城修缮，助力长城保护。短片中作为长城守护员的爷爷一直被村里人当做怪人看待，但是孙子知道爷爷其实是在保护野长城，看着每天巡长城很辛苦的爷爷，孙子想用自己的方法帮助爷爷，但是却引来了一场误会，误会解除的爷孙感情变得更加紧密，也激起了孙子想要和爷爷一起保护长城的心。同时，腾讯还将游戏技术与长城进行结合，利用技术助力数字文保实践。腾讯将云游戏技术用于长城的毫米级高精度「复刻」，用「5 万张图片还原一公里长城」。点评：腾讯通过内容和创意，重新建立起了传统文化与现代人、现代场景、现代文化的联系。用科技去推动文化的发展，也让文化使得科技更有温度，让科技变得有价值观。海尔发布一支「呼吸之间」广告片，把生活压力和呼吸新鲜空气进行联结，落脚空调功能卖点能为他们化解负面的情绪。广告片选取高三学生、职场白领、新手爸妈这三类人群，把他们面临的压力具象化表达出来，并一一对应到海尔空调功能卖点中。海尔空调为他们制造舒适的环境，为他们分担焦虑。点评：海尔对当下生活压力的洞察，用具体生活场景传递产品核心卖点。这一轻松化、轻量化的营销方式，大大降低了用户对广告的抵触心理，拉近了品牌与消费者的内心距离。关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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