遭遇“史上最难”618,前置仓成了香饽饽
话说,今年的电商大促有多难,估计好多童鞋都有感受了吧。一方面是供应链上,受国际环境的影响,好多原材料运过来麻烦还涨价,国内各地疫情不断,指不定哪个企业就被封了;一方面,也是受各地疫情影响,说不定哪个节点的哪个仓储就被管控了,保障运送的时效简直是不可能任务啊,所以,今年的618堪称“史上最难”啊,电商和物流企业们估计也是各种发愁啊。
那么,怎么解决这么棘手的问题呢?俺观察下来发现,今年好多电商和物流公司都不约而同地选择了前置仓。
比如,顺丰就和众多合作品牌商合作,提供了以“上仓下中转的前置仓网”配置 +“以配驱仓的极效服务”组合方案,实现多级分层履约服务。简单来说,就是提前备货,把货先被备到前置仓里,在大促到来时,消费者一键下单、按需送达、完成交付。这种使用顺丰的 “极效前置”策略,可将超400万件的商品,交由顺丰进行预先配货、高峰发运和履约配送。这样可以极大程度地克服各种管控因素造成的不畅,解决退货等不确定因素造成的成本增加。
菜鸟也早就进行了这方面的工作,往年,菜鸟就有“预售极速达”服务,即将售货品提前下沉储存到离消费者最近的物流点。今年,菜鸟也推出满足不同需求商家的“预售领先达”服务,提前将付定金期的预售订单打包好,将包裹提前存放在仓内特定区域,并进行流向划分,付款即发揽。甚至,618期间,菜鸟还推出了驿站送货上门服务。
京东也早早就开始为618做好了准备。比如,京东公布了“织网计划成果:以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国范围内运营的约1400个仓库为核心,搭建了高度协同的多层级物流基础设施和仓配网络,约90%的京东线上零售订单实现当日达和次日达,以及全国93%的区县、84%的乡镇实现当日达和次日达。同时,在运力方面,京东也做好了预售前置的工作,全国有数百万量级SKU的商品被前置在距离消费者最近的各级仓库;同时将一部分预售商品前置到快递站点,待消费者支付尾款后,京东快递小哥可以直接上门配送,超过200个城市的消费者最快可实现分钟级收货。
不得不说,预售、提前备货,搞前置仓,这是在电商和物流公司们面对当面复杂的“最难618”所给出的最优解。而实际上,前几年一直被市场诟病不赚钱的生鲜电商“前置仓”模式,在疫情期间也让人们看到了其重要价值。
比如,在上海疫情疫情期间,全上海市民都在抢菜,就连风投女王徐新、明星基金经理们也很难买到菜,每日优鲜、叮咚买菜和盒马鲜生都成为了大家抢菜战场。这也让很多人看到,在疫情等特殊时期,有前置仓的生鲜电商还是有保供的重要价值的。
最近,政策层面也有了对生鲜电商及前置仓的利好。比如,今年4月份交通运输部等五部门发布了《关于加快推进冷链物流运输高质量发展的实施意见》,指出鼓励生鲜电商、寄递物流企业加大城市冷链前置仓等“最后一公里”设施建设力度。5月底、6月初,农业农村部等十一部门联合制定印发《统筹新冠肺炎疫情防控和“菜篮子”产品保供稳价工作指南》,文件明确提出,加强“菜篮子”保供,组织流通主体与生产基地对接,从源头种植、中间采购和调运、末端仓储与配送等多方面保障供应畅通,维护相应企业平台的高效运转。商务部等八部门也发了通知,提出要推进农产品仓储保鲜冷链物流设施等供应链建设,促进农产品电子商务高质量发展。
而作为生鲜电商以及前置仓代表的每日优鲜也正在被市场重估。之前,每日优鲜因为前置仓亏损严重,股价大跌。而近期,因为有利好的声音传出,每日优鲜的股价也一度大幅上涨。
其实,虽然受到各种质疑,每日优鲜真的算是中国前置仓模式的最早探索者。根据公开信息,每日优鲜搞了一套涵盖智能供应链、智能物流、智能营销的智慧零售网络(Retail AI Network,简称RAIN),智能化管理大大提高了运营效率,通过连接库存补货、采购、周转管理、物流和营销等价值链节点,达到了98%的库存补货、97%的采购和85%的库存周转管理均由系统自动决策的水平,并且把平均库存损耗率降到了2.5%。
同时,每日优鲜近期也搞了不少动作,和头部平台进行合作。比如,每日优鲜2021年4月正式上线京东到家,并通过“物竞天择”项目同步上线京东,为更多消费者送去餐桌美味1小时到家的即时消费便捷体验。今年年初,每日优鲜极速达业务接入了抖音渠道,并与巨量引擎开启直播购物极速达合作,在北京、上海两地试水,可以在1小时内将货品送达消费者手中。
总而言之啊,近期疫情严重和国际环境复杂,真的是让今年的618变得异常艰难啊,而在这样的大环境中,前置仓特别是生鲜前置仓显示了不一样的保供意义。这也许会让市场重新评估前置仓的新价值。
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