2022年凯度BrandZ：苹果是全球最有价值的品牌

根据凯度最新发布的BrandZ全球品牌价值100强报告发现，苹果是全球最具价值的品牌，而且正在成为世界上第一个价值万亿美元的品牌。

尽管苹果目前的股价可能没有反映出这一点，但营销数据和分析公司凯度在其年度BrandZ全球最具价值品牌100强中，将苹果评为最具价值品牌。

每年，凯度都会根据全球51个市场上400多万消费者的最新财务业绩数据和消费者研究，对全球各大品牌进行排名。

去年，苹果公司从亚马逊手中夺走了第一名的宝座，其估值同比飙升55%，达到9470亿美元，有望成为第一个万亿美元的品牌。

苹果的品牌组合、娱乐和支付服务以及建立信任都为其品牌价值做出了贡献。相比之下，亚马逊今年的品牌价值上升了3%，从第一名跌到了第三名。

谷歌也从去年的第3名上升到了第2名。作为榜单上增长最快的公司之一，谷歌的价值在一年内上涨了约80%，达到近4550亿美元。

路易威登以1240亿美元的估值排名第十，这是自2010年以来第一个进入全球前十的奢侈品牌，路易威登今年的品牌价值增长了64%，大部分市场增长发生在中国。

全球十大最具价值品牌中，有两个来自中国，腾讯和阿里巴巴分别位列第五和第九。尽管面临疫情挑战，中国品牌仍然保持强劲。

Kantar BrandZ评选出2022年全球十大最具价值品牌

今年的报告还引入了一个新的类别，称为可持续性BrandZ指数。报告称，可持续性已经占到品牌资产的3%，预计随着“可持续发展的必要性变得更加紧迫”，这一比例还会上升。目前在这一类别中排名最高的品牌是微软、Zara和IBM。

尽管排名前100的品牌大多来自美国，但也有一些国际品牌首次上榜，比如沙特阿拉伯的能源品牌阿美石油公司排名第16。印度IT服务和咨询公司印孚瑟斯排在第64位。拉丁美洲最大的电子商务生态系统Mercado Libre排名第71位。

特斯拉是2022年最成功的公司之一，从第47名攀升至第29名，反映出2021年全球电动汽车销量增长了一倍多的趋势。

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