又一游戏直播平台停运!
又一个直播平台退场了......
* 企鹅电竞官网
其实,早在 2022 年 4 月 7 日,“企鹅电竞”就在官网上发布了退市公告。
在公告中,官方表示,因为业务发展策略的变更,《企鹅电竞》和《企鹅电竞直播助手》将于 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。
6 年运营不温不火,企鹅电竞,是怎么走到停运这一步?
“企鹅电竞”的 6 年
作为腾讯的“亲儿子”,企鹅电竞把一手好牌打得稀烂。
对于游戏直播业来说,2016 年可以说是直播元年。
为啥?
太多的直播平台都挤在这一年,纷纷上线!
全民直播、斗鱼直播、熊猫直播.....那叫一个精彩!
作为游戏业的大头,腾讯自然不能错过这个宏伟版图。
于是, 2016 年 7 月 26 日, 腾讯网便联合 QQ手游、腾讯互娱在上海发布了“企鹅电竞”。
百度百科显示,企鹅电竞是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台,定位还是电竞生态的“连接器”!
背靠腾讯“亲爹”,企鹅电竞不仅拥有《王者荣耀》《英雄联盟》等等游戏的直播版权,还有腾讯其它的平台网站可以帮忙引流。
瞧瞧这“高调出场”,含着金汤匙出生,就是不一样啊!
不用说了,企鹅电竞早就被寄予了厚望。
一系列的电竞活动、手游赛事、直播、视频内容,大量大牌的游戏主播,要啥啥有。
本以为企鹅电竞头顶光环,肯定“非富即贵”。
哪曾想,在和虎牙、斗鱼的 battle 中,它竟然节节失利。
根据艾媒咨询发布的《 2020-2021 年中国电竞直播行业发展专题研究报告》, 2020 年第三季度,虎牙和斗鱼的月活跃用户分别为 7420 万和 5960 万。
而企鹅电竞却只有 546 万人,这对比不忍直视......
再来看看 2022 年 3 月份这三家平台的主播人气值对比。
佼佼者,基本上都是虎牙和斗鱼的主播!
不仅如此,就连腰部主播都还见不到企鹅电竞的身影......
数据差那么多,企鹅电竞就算有好资源也打不过人家巨头啊!
话说得好,打不过就加入。
2018 年 3 月,腾讯对斗鱼和虎牙完成了新一轮的投资。
2020 年,腾讯发力成为了这两家平台最大的股东。
同年的 10 月份,虎牙和斗鱼共同宣布,正式接受腾讯提出的合并邀约,两大巨头要进行战略合并。
而此时的企鹅电竞,计划是将游戏直播业务以 5 亿美元转让给斗鱼,然后再与虎牙合并。
但计划总赶不上变化, 2021 年 7 月,市场监管总局认定腾讯在游戏直播中占据垄断地位。
虎牙与斗鱼的合并计划被迫叫停,企鹅电竞的“投胎”梦破碎......
之后,企鹅电竞一直“平庸”地生存着......
在退市公关正式发布之前,企鹅电竞不少的大中型主播开始宣布离开。
2022 年 3 月 1 日,粉丝量 756 万的 @韩跑跑 在微博上发文宣告将离开企鹅电竞,随后大 V @解说瓶子 、@AG 月光光 也陆续在微博发表了离别感言。
此后,不少的头部主播都各奔东西,有去斗鱼、虎牙的,也有去 B 站、抖音的。
头腰部主播都陆续解约了,粉丝那也跟着跑了。
结果可想而知,行业监管越来越严,企鹅电竞的用户规模和业绩依旧惨淡。
企鹅电竞被腾讯抛弃,意料之中......
“游戏直播热”在降温
腾讯弃“鹅”保“牙”,听上去一股被迫无奈的味道。
但按照现在的形势,这也不全是件坏事。
毕竟,现在的游戏直播市场正在面临“寒冬”。
未成年防沉迷政策的施行,游戏版号的暂停放开......
一系列的监管限制,让游戏直播行业在这两年过得并不顺风顺水。
而虎牙和斗鱼作为游戏直播行业的两大巨头,也不再复往日风光。
财报显示,两大平台都出现了利润下滑甚至转亏的情况。
2021 年,斗鱼营收同比下降 4.5% 至 91.7 亿元,全年净亏损 6.2 亿元;
虎牙虽然保持了盈利,但净利润也同比下滑了 33.9% 。
此外,短视频平台也在抢占游戏直播领域呢!
抖音、快手,还有微信视频号,这些新玩家紧随其后,虎视眈眈。
面对这么紧张的大环境,游戏平台哪还敢坐以待毙。
就比如虎牙,开始大搞自制内容。
2022 年第一季度,虎牙还直播了 26 档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达 8600 万次。
“虎牙 CFM 冠军龙腾杯” 、“虎牙超级联赛”等一系列的品牌赛事,也确实吸引了不少的用户。
不过,从当年的“千播大战”,到熊猫直播等老牌平台的失败离场,再到虎牙斗鱼合并失败、企鹅电竞的退市。
游戏直播行业的热潮,肉眼可见地在慢慢褪去。
看来想改变现状,游戏直播行业还是要找到一个新出口......
参考资料:
腾讯网:别了,企鹅电竞
凤凰网:企鹅电竞正式停运,游戏直播行业触及 “天花板”?
第一财经:腾讯旗下企鹅电竞宣布停运,电竞行业或已进入瓶颈期
“企鹅电竞”官网、网站截图
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