酱酒中场，解锁厚工坊元宇宙发布会的爆圈新思路

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

疫情爆发以来，三五不时的隔离、人群聚集的风险几乎要逼疯那群新品频出的品牌方们，让其纷纷将目光转向突破时间、空间限制的线上发布会。

当发布会“卷”起来了，创意扎堆涌来，品牌方要如何让一场线上发布会出圈？6月6日，国民高档酱酒品牌厚工坊在其「2022品牌战略升级暨新陈酿系列元宇宙发布会」上给出了答案。

惊艳登场的厚工坊，向大众发布高端酱酒品牌首个虚拟人物数字品鉴官——厚今朝，开启沉浸式直播，将前卫的元宇宙元素融入传统行业。更让笔者在意的是，在这“新”与“变”的流转间，厚工坊不忘将主线拉回“厚”与“实”的品牌基础能量场。

新瓶装新酒

不变的是十年如一的“厚”文化

当酱酒与国风碰撞，会产生什么化学反应？发布会现场，厚工坊将国潮元素融入老酒理念中，以全息投影的方式将恢宏大气的古建筑、古画、曲水流觞的中式庭院一一展现，巨大的酒瓶悬浮空中，将人们缓缓带入五千年酒文化的中式盛景。

场景之外，厚工坊希望将东方美学的意境与中式文化的内蕴落地到本次发布会的主角——厚工坊旗舰升级版「陈酿系列」二代，以此传递品牌数十年坚守如一的大国厚工精神。

此“厚”哲学既包含中华文化所投射的厚重品牌底蕴，也包含着经过时间累积的产品质感。

酒之于国人，是上千年文化传承的情怀，是历经现实淬炼的生活。成就一杯品质老酒，需要时间的沉淀。这也是厚工坊一以贯之的“匠心”宗旨。

厚工坊作为广东五叶神集团旗下高档酱香型白酒品牌，秉承正宗茅香酱酒古法工艺，融合台湾先进调和技术，重现了古法茅台的绵柔口感。旗下每一款酒品都经过时间的细致打磨。

旗舰陈酿系列产品荣获"食品业诺贝尔奖"Monde Selection的金奖认证，一经面世便收获大批忠实消费者。

本次发布会上推出的厚工坊旗舰升级版「陈酿系列」二代，再次向世人定义酱香白酒金奖品质。

厚工坊从外观、配方、口感、防伪层面均进行了升级。二代陈酿的瓶型脱胎于故宫藏品的乾隆时期筒形虬角鼻烟壶，更是拿下国家外观设计专利的品牌专属厚字瓶，腰身纹路则源自中华民族特有的宝相花，将大国底蕴展现得淋漓尽致。

信息爆炸的时代

酒香更要“大声吆喝”

疫情限制了实体商业活动，却无意中打开社交网络的任督二脉。我们开始面临信息流的海洋。那么，对于品牌方尤其是偏传统类型的酒企来说，“酒香不怕巷子深”的理念已经不可取，有了好产品还远远不够，要实现品牌增量，还必须得让更多人“看见”。

厚工坊的前十年更多专注在产品的打磨，自2021年起，品牌开始以“大国厚工出好酒”的形象高频走入消费者视野，冠名央视、凤凰卫视、深圳卫视节目，植入热播影视，合作中超......

本次发布会在厚工坊官方自媒体及新浪、网易、腾讯、南方周末、中国网++等9大主流媒体平台同步直播，全网直播观看达到115万人次，引发众多行业KOL与主流社群热议，#大国厚工出好酒# 等话题频登热搜，将这场元宇宙发布会推上热潮。

这还远远不够，厚工坊希望将数十年积淀的产品优势最大限度地转化为消费者认知优势。为此，厚工坊在本次发布会上画出了一张“资源携手、流量共创”的品牌多维度推广生态版图。

中国广告协会会长张国华，华润网络董事长张沈文，分众传媒创始人江南春纷纷现身“云端”，联合推荐旗舰升级版「陈酿系列」二代新品，并与厚工坊签订全新战略合作，未来将形成更有效的资源整合，帮助厚工坊持续实现品牌霸屏式的曝光。

如何让中年男人“上头”？

以情感营销获取价值认同

新消费时代，消费者已不仅仅看重产品本身的硬核品质，开始更加关注品牌背后的文化诉求，享受品牌带来的情感满足。对于品牌方来说，再多的短期流量也只是暂时红利，如何在营销中获取品牌长红的用户忠诚度？这是个重要问题。

厚工坊的选择是有温度的内容互动。此前，厚工坊便多次通过情感化的内容营销，切入用户心理，引发情感共鸣，并以酒为媒介与用户进行深度沟通，形成持续粘性。这也是厚工坊升级自身品牌力的重要举措。

从去年“我们都欠父亲一个拥抱”抖音挑战赛，引发用户刷屏式创作热潮，到携手《南方周末》打造的“人生中场向厚看”，厚工坊选择近距离对话中年男性，将他们难以言说的心事，在分享与包容的语境下娓娓道来，形成用户共鸣。

今年的525中年节，厚工坊通过升华内容转变自身角色，从倾听者变为号召者，向中年男性群体发起勇敢表达自我的号召，由此打破了他们固有的刻板印象，向大众塑造了更加有血有肉、有爱有温度的中年男性形象。

这样的营销方式，让用户获得久违感动的同时，很自然地将这份舒适过渡到品牌好感，在商业价值之外，利用内容裂变，创造了用户层面更多的情感价值。

值得注意的是，在此过程中，品牌不仅向用户传递了自身的态度，也建立了用户近距离沟通的渠道。这在需求升级的新消费时代尤其重要，对于品牌未来创新产品、拓展营销渠道等都是能量的加持。

慢下来，细水长流地建立品牌忠诚度，打造品牌价值的护城河，一步步实现“让优质酱酒走进国人生活”的美好愿景，这是厚工坊的选择。

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