知乎&李雪琴提前透露了高考答案？所有高考生都应该看看

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

近年来，“双减政策”虽然在不断落实，但经济与科技高速发展的时代，高考始终是千千万万中国学子身上未曾卸下也不敢卸下的担子。由于焦虑情绪的裹挟，每年都会有不少因为过度紧张而与自己最向往的选择失之交臂的孩子。

不可否认，高考确实是这世界上规模最大，最公平、公正、公开的考试，相当值得重视。但压力过大便会产生适得其反的效果。那么，什么才是面对高考最好的态度呢？知乎和李雪琴一起给了我们答案。

从小就常听人说：“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋。”“十年寒窗无人问，金榜题名天下知。”读书是许多人改变命运的契机，高考就成了亿万学子拼搏的目标。

不过高考是否真的能够决定决定命运呢？在一定程度上是的。寒门学子只有通过高考才有可能脱离自己所在的阶层，所谓命运就是奋斗加机遇，而高考就是我们的机遇。

但这世上从来没有完全正确的答案，人生漫漫，不会因为一次高考就能一劳永逸，也绝不会因为高考不幸失利就永堕谷底，再无翻身契机。只要活着，就有的是机会。

针对亿万高考考生对于高考这座大山的焦虑与困惑，知乎于高考前期，携手李雪琴推出应援短片《所有雪琴的答案》，以不标准的答案来解答“高考真的能决定未来吗？”这一世纪难题，为亿万学子指了许多条“阳关路”。

“从小是别人家的孩子”、“嘴上说不行，考试第一名”、“有机会思考去清华还是北大”这些凡尔赛言论是李雪琴的真实经历。脱口秀演员的角色之下，她还曾是一名人人艳羡的“学霸”。

从小就是第一名，顺利考上北大，随后留学海外，多标准的“别人家的孩子”，像是一个写在成功学教材上的模板。

按照“正常”轨迹，李雪琴从海外留学归来，或许会深耕教育学，或是醉心学术埋头研究，或是留校教书育人，继续做那个普通人生活里的模板。

然而，令人意想不到的是，李雪琴退了学，并一路喊话各大明星，一跃成为网红人物，随后转战脱口秀，成为今天的知名网红艺人。

李雪琴说“一手好牌也可以被打得稀烂，只要苟住就有可能再次翻盘”。她也用自己的事迹告诉我们，告诉千千万万学子，人生从来没有固定模板，高考如何，并不能完全决定日后发展。

前半段是标准化的“别人家孩子”，后半段是自由自在挥洒青春的自己，李雪琴的26年，真的称得上精彩，也确实可以称之为“过来人”。

相比一般鸡汤似的激励，找一些学霸人设为学弟学妹提供鼓励，经历丰富的李雪琴反而能让更多人在她身上看到自己的缩影，“学霸”、“丧”、“不走寻常路”……各式各样的标签，十分具有代表性和广泛度，从而引发年轻用户最大范围的情感共振。

知乎作为最大的知识型问答社区，在高考节点上，从广大考生的痛点出发，让经历丰富多彩又颇具观众缘的李雪琴以过来人的身份，结合自己的经验解答「高考真的能决定未来吗」这一难题，不仅强化了品牌暖心底色，还让自身年轻知识社区的形象更加多元立体化。

在知乎上，有634916个和高考有关的问题，关注人数达到361万人。和高考志愿有关的问题有231282个，话题关注人数达到231万人。

在知乎上搜高考相关内容，会看到各种高考生提出的问题，而这些问题，也都是曾经的我们问过的问题：如何填报志愿？选择哪座城市？如何选择专业？要不要服从调剂？分数只够二本要复读吗？喜欢重要还是实用重要？要选择离家近的学校吗？......

面对高考，考生们不止有考试这一个问题，等待着他们的，还有千千万万个问题。在诸多选择面前，他们很难不迷茫踌躇，就像当初的我们一样，面对命运转折点，每一步的选择都需要慎之又慎，不断权衡。所以他们有许许多多的问题，等待解答。

而在知乎，有千千万万的过来人，会告诉你答案：无论你处是哪个阶段的李雪琴，甚至是只处在某一阶段的李雪琴，过来人李雪琴的答案，一定能带你找到答案。

“也许还有很多问题是李雪琴回答不了的，但在知乎社区，还有赵雪琴、钱雪琴、孙雪琴、周雪琴等人为考生提供成功经验，总结失败教训。”

在知乎，更多像李雪琴一样经历丰富的“过来人”，用着自己的亲身经历，会独到的见解，告诉你最需要的答案。走出高考，你还将面临万千种选择，但有很多人也曾面临过，知乎这个“过来人”，始终是答疑解惑的最佳选择。这样一个有温度又值得信任的知识型社区形象，便彻彻底底地立住了。

知乎借助高考契机，以不标准的答案抚慰考生焦虑，为他们提供助力的同时，也进一步加深用户对于知乎这一内容社区的认知。

从19年的《填好志愿先上知乎》，到20年的《答案》，再到2021年《所有雪琴的答案》，知乎已经连续3年关注到考生们的迷茫和困惑，并不断丰富答案，力求以最全面的答案和最暖心的建议，助力高考。

不同的是，知乎在2019年、2020年间，是以考生「填报志愿」为主，在高考后填报志愿期间，在学生群体当中建立并深化「填报志愿，先上知乎」的心智认知。

但在2021年，知乎将高考借势这一动作延伸至高考前期，承接「吾辈问答」主张，长线建立起为考生保驾护航排忧解难的优质服务线，从心态疏导做起，到志愿填报，知乎不停为考生加油，奉献自己的力量。

“这代人的问题，会找到这代人的答案。”作为一个知识型问答社区，知乎借助当代用户的智慧和经历，以过来人的角度，为更多人解决问题。

知乎从社会议题出发，蓄积人文精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，基于社会洞察，推出《吾辈问答》系列，以内容为根本，以价值输出抢占用户心智，为品牌制造声量，以长期主义塑造品牌价值内核，无疑是助力品牌长久发展的明智之举。

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