端午将至，相信许多人在安排假期之余，亦将添置几颗口味称心的粽子，为忙碌的生活增添温暖的节日风味。其中，思念食品的速冻粽，因为美味便利，成了大众选购的热门单品。思念食品在端午前夕，便发布了以#一粽味道万种思念# 为主题的广告片，细致呈现了思念速冻粽的魅力和温情的食用场景，用一颗小小的粽子，刻画人们内心深处对美好生活的向往，同时扩散品牌和产品声量，完成一次高效的节点传播。随着时代的快速变化，每个人对传统节日的记忆都不相同。以端午节来说，有人小时候参与了邻里间的龙舟竞赛，卖力划完龙舟后吃下的那颗粽子，象征着团结的果实，最是美味；有人家里会包好多粽子，并和亲朋好友分享、互换，因此端午前后两周，总能吃到各种口味的粽子，那是爱和心意的味道。
长大以后，有时间包粽子的人少了，然而粽子所饱含的情感和生活气息，仍然是记忆中「家」的味道。对粽子新鲜度、做工的追求，可以是家人的心意，也可以是品牌的用心。思念食品采用速冻锁鲜技术制成的速冻粽系列，囊括各式咸甜口味，以高科技传承传统文化，锁住「家」的新鲜和美味。并且，在端午节前夕推出一支视频，以1分钟细致呈现小家庭享用粽子的场景，由孩子纯真的发问：「什么样的粽子才好吃？」，带出爸爸富有传统诗意的回答。视频中，随着爸爸对一颗好粽子的讲述，粽子化为一叶小舟，经过了鲜绿的粽叶、粒粒分明的糯米、甘甜的蜜枣、花纹如大理石般细腻的肉「山」、和金黄如太阳般的蛋黄，终成一颗配料丰富、口感一绝、值得端上餐桌与家人分享的粽子。充满想象力和传统山水画美感的视频创意，展现了思念食品速冻粽对原材料和美味的坚持，相信很难有人不被画面中饱满晶亮的粽子所吸引。另一方面，透过父子简单几句的对话，思念食品已然勾勒出一幅温馨小家庭场景，无论是一个人的小家，或者两个人的相互扶持，只要有思念食品，都可以即时享受到新鲜美味的粽子，在繁忙的日常中，任由味觉带领，回味一段纯粹的烟火气生活。通过本次视频，思念食品完成一次出色的产品和场景营销，将产品新鲜、用料好等特性深植人心，借势端午节点，再次加深品牌与生活气息的心智联想。以TVC沟通品牌理念的同时，本次思念食品在端午节点之前，安排了多阵地、有层次的宣发节奏，最大化思念速冻粽的传播力度和品牌感知。在五月中下旬，思念食品以话题 #一粽味道 万种思念# 在微博、视频号、抖音发布TVC，既覆盖了私域的传播、也兼顾抖音、微博等公域的算法扩散。短时间内，视频在抖音平台斩获1w+点赞量，在微博亦获得3000+转发量，辐射广大30-40岁目标人群，形成话题热度。同时，思念食品在微博和抖音联合上百家品牌蓝V、KOL扩散视频和产品，打破圈层隔阂，最大化扩散速冻粽的魅力，搭配大量实体产品福利，拉近品牌与受众距离。其中，达人分享就像一番接地气的创意比拼，无论是以烟火气十足的吃播形式分享，或者以清新文艺的煮饭vlog形式呈现，来自美食、生活等各品类达人们总有多种角度，花式展现思念食品好吃又方便的产品优势，让用户从一手视角同频共振品尝粽子的幸福。吃粽子的回忆对每个人来说，都不尽相同，因此思念食品在本次campaign中留出与用户共创的空间，在蓄水期时以话题 #端午鲜记忆# 吸引用户分享端午故事，引导用户发挥主观能动性，书写属于自己的端午记忆，链接品牌与用户情感链接；许多人分享的端午故事，和家人、习俗、粽子有强相关，在感人之余，侧面佐证思念食品对端午节的「怀旧」情感洞察，鞭辟入里。视频发布后，思念食品则以 #端午鲜味道# 引导用户提及自家产品，以用户之口为自家粽子代言，既增加产品曝光，又为品牌信任增加背书，形成口碑传播。近几年市场上关于传统节日的营销花样越来越繁多，因此乍看思念食品1分钟的广告，也许会让人意外「竟然没有反转？」然而回顾广告中常见的各式反转、催泪、洗脑特质，其实都只是为了在碎片化时代抓住用户的注意力，所增设的环节。当一个品牌如思念食品，具有多年的市场经营基础和产品口碑，广告也能以更朴实、真诚的方式和用户沟通，回归广告「广而告之」的本质，其实是更直给、更高效的市场沟通方式，也侧面加深思念食品以产品力为先的品牌印象——粽子，是本次视频的主角，产品，亦是思念食品重点打磨的主角。面对高速发展的社会现状，很多人认为，烟火气随着城市化正在消散。然而，「家」的味道不但以各种形式印刻在人们心里，也复刻在思念的每一个产品基因里。在过去的发展历程中，思念食品产品sku数量庞大，一如它雄厚的市场基础，然而相比很多品牌扩大规模以后即寻求高端化、精品化，思念食品始终坚持那份脚踏实地的烟火气，低调见证、顺应了社会变化，陪伴人们从村庄到都市，从大院到出租屋、从懵懂年少到扛起大人的责任。无论是打造具有「家」味道的产品，或者传递烟火气的品牌温度，思念食品一直在用朴素的姿态陪伴一代人过日子。节日营销，说穿了只是品牌陪伴用户，另一种温柔的形式。相信时间的复利，将持续深化思念食品和「家」味道的强绑定，为思念食品巩固品牌心智的护城河。
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