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借势端午与年轻人趣味沟通，小粽子也能玩出大花样！

百家作者：营销狂人 2022-05-31 20:31:16

作者狂人 | 营销狂人（HLW3600）

社交媒体时代，想要影响新消费环境下的年轻人，就需要找到合适的桥梁或者好的玩法。

而节日作为超强大IP，本身自带极大的流量，于是每逢重大节日，各大品牌纷纷摩拳擦掌，开启了轰轰烈烈的“营销之战”。

在端午即将来临之际，各大品牌围绕“粽子”展开了五花八门的创意秀，接下来，就让狂人带领大家一起欣赏一下！

1

五芳斋

端午节的王者品牌

作为以粽子发家的五芳斋，必须“拥有姓名”，品牌巧妙借助节日的独特元素，将自身产品与节日元素完美相融，让消费者一想到端午就想到五芳斋的粽子，这种深刻的联想记忆已经成为了品牌资产。

五芳斋凭借脑洞大开的创意短片，在粽子界玩出了圈，成就了“五芳影业”。

每一粒米，是沐浴日月精华的

每一个材料，是精挑细选的

每一步工艺，是匠心制作的

于是，做成的每一个粽子，都是“传世之粽”，好吃的让人不自觉地留下了口水...

“随着鸟苷酸的爆发，时间的长河中泛起涟漪。这就是热力学第一定律，是物自体之间的拼贴，是史诗般的物质交换，是碳水的重构，酶的战栗，是彩缕碧筠粽，香粳白玉团，也是中国味道的延续，我们称为，包粽子。”

语言虽深奥，但不明觉厉，不由得开始佩服包粽子的匠心工艺。

作为百年品牌的五芳斋活跃度居高，常与各大品牌创意联名，输出“粽子文化”。

与AKOKO的合作，创新设计“粽有好运，曲之不尽”的端午礼盒，皇宫红墙黄瓦的设计，作为“感恩礼”，尽显吉祥之意；

五芳斋又与拉面说牵手，推出端午节“粽有面子”礼盒，复古红绿的经典配色，让其成为了一个套路满满的表白神器；

五芳斋历史悠久，与相宜本草，一个注重传统文化的品牌相得益彰，端午相宜，美在其“粽”...

五芳斋一系列的创意玩法，很巧妙的把“老字号”招牌隐藏在“新潮流”背后，用符合时下互联网环境的语境与年轻一代消费者进行沟通，成为粽子届营销的“头号选手”。

2

花样百出的“粽子”营销创意

这年头，和年轻人打交道，会玩这才是真本事，经过了千锤百炼的品牌们，在端午节也贡献了众多花样别出的“粽子”营销创意。

1、《王者荣耀》蒙犽端午赛龙舟

《王者荣耀》作为一款风靡全球的“国民手游”，十分注重中国传统文化元素，坚持将中华文化中的瑰宝以与时俱进的方式呈现给世界。

蒙犽-龙鼓争鸣皮肤是品牌荣耀中国节系列的端午合作皮肤，五彩绳抹额搭配渔夫结手链，自带一股“开船系桨，百舸争流”的智慧与勇气，再背上由龙舟、粽子特制的超大粽子炮，绝对是端午期间峡谷里最帅气的崽！

2、卫龙版香辣出“粽”

卫龙也是创意脑洞的玩家，在端午节让辣条与粽子相融，每一口都是惊艳：粘糯饱满的粽米搭配魔芋爽，再加入咸蛋黄、五花肉，丰富的口感让人尽享味蕾满足。

还拍摄了粽子的制作过程，简直“辣”到过瘾，再加上片尾方言，魔性鬼畜，却让人过目难忘，有趣、有料的玩法让这款粽子在社交圈玩的风生水起。

3、肯德基“不务正业”，卖起了人间富贵粽

粽子太火，让肯德基也心动了，于是推出了极具仪式感的节日美食——人间富贵粽，狂人都看饿了。

为了让传播更好玩，认知更深刻，肯德基还拍摄了系列创意短视频广告：吃货主播开启探店等，为大众真实还原“人间富贵粽”的口感冲击力。

一场好的节日营销，能让消费者感受到节日的独特文化属性，也更容易参与其中，形成二次传播。

3

端午节避坑攻略

“粽子节” 的各式玩法不尽其数，但真正出彩的其实并不多，如何在合适的时机，玩出衬人心意的创意，这对品牌来说，需要认真思量。

首先，切忌无脑捆绑。

端午节有热度是各品牌心知肚明的事，都想借势时机，为品牌带来关注。

但一些品牌随意的生拉硬套，把端午节文化与品牌广告无脑结合在一起，根本无创意和契合度可言，这样的捆绑无疑是失败的，必须真正懂得传统文化的魅力，然后用心与品牌内容做恰当结合，这样的营销才是有意义的。

其次，触发社交互动。

能够引发大众参与热情的，必是内容与玩法能够吸引到用户的。

但如果品牌只是简单的信息灌输，自说自唱，是很难引起用户的关注，更别提参与和互动了。

最后，营销要有长期主义。

虽然，端午节只是一个时间节点，但营销不是简单的发布一则海报或者视频广告就结束了，它要有“长期主义”。

就比如，前期预热，勾起消费者好奇心。中期引爆，加深与用户的链接。后期维系，引发用户自发传播，这样一场完整的营销布局，才能真正意义上与用户产生深度沟通。

在社交媒体时代下，品牌营销的关键不再是产品当下的销量，而是品牌的用户黏性，从而使消费者对企业的品牌保持持久的关注度。而节日营销通过一系列的优势，恰好可以满足品牌的营销需求，从而使消费者对品牌保持长久的关注度。

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