打败皮卡丘的可达鸭，为什么能得到成年人的爱？

最近，一只“呆萌”的玩具可达鸭风靡全网，成为了年轻人群中的香饽饽，更是营销圈的顶流。

可达鸭是肯德基在今年5月21日上线的儿童节特定套餐赠送的玩具之一，消费者购买肯德基69元至109元的指定套餐，便可以获得随机一款的宝可梦联名玩具可达鸭或皮卡丘，而赠品一面世用户就纷纷被蠢萌的可达鸭种草。

网友对可达鸭更是爱不释手，表示想要有个KFC的可达鸭。没有可达鸭，连疯狂星期四都不香了。

随着用户创作内容的增加，将可达鸭的爆火推向了一个新台阶。经过网络的发酵，产生了大量的原创内容，随着UGC内容驱动实现了粉丝的裂变，也让关于可达鸭的优质内容逐渐沉淀成为了品牌资产的一部分，并催生了更为长效的品牌声誉积淀。

可以说，每一个爆火的案例背后都是因为其有效的营销玩法。可达鸭契合用户的审美的玩具形象，成功建立起了品牌与用户之间的沟通，也成为了品牌玩饥饿营销的底气。

很明显，此次可达鸭能够爆火，除了其形象上得天独厚的优势外，与品牌巧妙的营销是分不开的。正如星巴克的猫爪杯、喜茶的排队、优衣库的抢购一样，肯德基在礼品赠送的过程中，采用了饥饿营销机制。

饥饿营销在这场声势浩大的传播中，究竟起到了什么作用？首先，可以制造出供不应求的现象，成功吸引用户的眼球，其次，刺激人的购买欲望，让人产生不买就不可能再拥有的错觉，最后，新奇性、趣味性、高销量进一步打开市场，将营销打造成现象级的传播。

IP营销能够经久不衰，很大程度上是因为IP具有强大的粉丝基础与市场号召力。

可达鸭作为宝可梦IP系列的角色之一，在其动画形象中，因不受待见而令人印象深刻。而此次与肯德基的联合，却让可达鸭打败了曾经备受宠爱的皮卡丘，与动画片中角色形成反差，也让可达鸭分外受关注。

极具反差的效果，成功勾引了用户的好奇心，加上其贱萌形象与品牌的营销操作，让可达鸭成功撬动了年轻人用户人群，实现了IP营销作用的最大化，产生了“IP效应”。

很明显，此次可达鸭俘获的是一群超龄儿童。

如今年轻人承担着来自生活与职场的压力，并在不断地的积压中，产生了消极的情绪。这时候，无忧无虑的童年，自然成为了人们逃离现实的梦想时光。

而此次，KFC推出的“快乐六一 玩心大发”的活动，在洞察了消费者生活的情况下，推出了极具童真童趣的营销，让更多消费者人群凭借购买儿童套餐的方式，去释放自己压力，暂时忘却自己的烦恼，大龄儿童也通过品牌的赠品获得满足感来治愈自己的灵魂。

由此看来，贩卖童趣，成为了肯德基此次营销的灵魂，也是可达鸭能够实现爆火的关键。目前临近六一儿童节，社会各方面都营造出了一种浓厚的快乐童趣氛围，肯德基通过指定购买套餐，就能让消费者获得小时候美好时刻的方式，去治愈人心，让那些在高强压力下的人重新找回生活的动力，甚至能够在这种极其解压的环境中，通过童心来思考成人的复杂问题，让复杂问题简单化，而更加释怀。

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