前不久，据《科创板日报》报道，小米、OPPO、vivo未来几季将砍单约二成。近日，知名分析师郭明錤又透露，今年国产手机厂商已经砍超过两亿台手机订单，同处于安卓阵营的三星则将今年的手机出货目标下调了10%左右。在进入夏天之前，手机厂商纷纷主动砍单，今年的智能手机市场到底怎么了？智能手机的消费主力是年轻人，手机卖不动，厂商自然会研究年轻人的消费心理。为啥这届年轻人这么不情愿换手机？这个问题并不难回答，作为年轻人中间的一员，本人深知其中的艰辛，年轻人辛辛苦苦工作，甚至攒钱买一部自己心仪的手机，凭什么轻易换掉。其实，换手机这件事并不是什么小事，既然要买，那就买高端机，一机用多年，相信很多年轻人都是这样的消费心理。
智能手机
或许，仍有一部分年轻人“死要面子活受罪”，几乎年年都要换手机，但这种现象在年轻人中间已经不是主流。前段时间，“年轻人为什么不爱换手机”这一话题登上过热搜，有网友幽默表示，“我赚钱的速度赶不上手机更新换代的速度”。
网友热议不过，更重要的原因是手机越来越贵了。根据Canalys和Counterpoint公布的数据，2021年智能手机平均售价（ASP）同比提升了10%，其中国内智能手机的平均售价已从1500元到2000元涨到了2700元到3000元。还有网友表示，现在的手机都同质化了，实在找不到换手机的理由，如果非要找一个，那就是手机内存不够用或者电池老化了。年轻人尚且如此，其他年龄段的消费群体就更不用说了。从一定程度上来说，过去几年，在这种消费心理的作用下，我们换手机的欲望已经大大降低。相关数据显示，目前全球手机用户的平均换机周期超31个月，其中中国用户的平均换机周期为28个月。事实上，手机厂商们也在迎合年轻人的需求，保证旗下手机可做到36个月不卡顿，用户3年内不用换手机。智能手机牵涉的零部件并不少，像芯片就有好几种，比如CMOS芯片、电源管理芯片、音频芯片、CIS芯片等，这意味着此次砍单会对芯片厂商造成很大的影响。根据郭明錤发出的报告，今年国内手机市场已大砍2.7亿部订单，其中光3月就砍去了约1.7亿部订单。在全球市场上，今年三星、小米、OPPO、vivo、传音、荣耀的出货量预计将分别减少至2.75亿部、1.6亿部、1.6亿部、1.15亿部、7000万部、5500万部。
联发科天玑移动平台
行情如此，上游的芯片厂商也不得不下调全年出货目标。郭明錤的最新报告指出，目前联发科的中低阶产品四季度将砍去30–35%；高通骁龙8移动平台下半年订单砍了约10-15%；索尼等厂商的CMOS芯片也砍了20%以上的订单。此外，显示面板驱动芯片厂商方面同样出现了大砍单的现象，部分砍单幅度甚至高达30%。有业内人士自嘲称：“潮水退了，就知道到底谁没穿裤子。”不过，受伤归受伤，很多芯片厂商并不悲观，比如联发科就表示，目前并未下修本季营运展望，维持先前释出的看法。事实上，眼下本就是消费电子产品的淡季，加上又有疫情等多重因素作用，手机厂商砍单很正常。手机厂商和芯片厂商们仍有指望，只要等到7月开学季、双11等关键节点，手机市场会再次释放出巨大的消费需求。鸡蛋不能都放在一个篮子里，手机厂商们深知这个道理，所以它们早早冲进了智能手表、笔记本等领域，有的甚至不惜花重金造车。
小米
对小米来说，今年绝对算不上轻松。小米前不久公布的最新财报显示，其一季度营收734亿元，同比下滑4.6%；调整后净利润29亿元，同比下滑52.9%。其中，小米手机业务收入457.6亿元（占小米62.4%的营收），同比下滑11.1%；出货量跌至3850万台，同比下滑22.1%。虽然小米一直在朝着高端化的方向努力，但目前的成绩在国产手机厂商中并不突出。相关数据显示，今年一季度，在中国中高端智能手机（定价250-399美元区间）市场中，排在前三位的是vivo、OPPO和荣耀，而小米中高端机的市场份额只有18.9%，位居第四。再来看看手机平均售价，一季度小米智能手机均价（ASP）为1189元，而vivo为1634元，苹果更是高达5200元，其中还有不小的差距。
小米手机出货量和均价趋势
与此同时，小米还有造车的压力，今年光一个季度就给智能电动汽车投入了4.25亿元的研发费用。旧业务疲乏，新业务又烧钱，小米可以说背负了双重压力。对现在的手机厂商来说，光靠手机业务已经难以为继，高端化或者干脆开拓一项全新的业务是当务之急，但这无疑要经历一段阵痛期。
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