“有草坪、有树林的地方就有帐篷”，最近两年“露营”真可以说是大流行。
受疫情叠加影响，困囿于朝九晚五和城市钢筋水泥中，却无法出国游、国内长途游的年轻人们，依旧保持着一颗向往远方和美好生活的心，于是成群结队地加入了露营队伍。驱车郊外，支起天幕，搬两把椅子，冲一壶咖啡，已经成了一种时髦生活方式。就在前两天小度旗下全新科技潮牌添添就与新锐汽车品牌MINI联手开启【开车唱歌去露营】活动，还将举办一场森林星光音乐会，解锁自驾露营K歌新生活。这次两个品牌趁势“露营热”跨界，不仅是一次品牌场景融合的新案例，更为许多品牌带来了“借助场景拓展，深入用户生活，做大市场蛋糕”的新思路。两个品牌面向的人群本就高度契合，有着相似的人群特征——他们年轻、好奇、热爱生活，乐于去探索新的生活方式，去丰富人生经历。而这样一个人群，也恰好是这次露营热潮中的主力军。可以说，两者的跨界精准对标用户人群，找对了场景领域。在具体的活动落地中，小度添添联合MINI又贴合人群喜好，进行了一系列浪漫创造。两者将产品组合起来，在汽车内部进行了轻量级改造，打造成为时下最流行的“露营改装车”——后备箱中加入了包含K歌等多项娱乐功能的添添旋转智能屏T10和其他露营用品，将MINI后备箱升级成了一个音乐露营空间 ，也把KTV搬进旅途中、湖畔边、森林里和星空下。改装款MINI诞生后，一场时兴、新奇的品牌跨界线下互动就此拉开。5月20日起，只要参与者前往门店，报出暗号「好好生活，添添快乐」，就可以免费获得改造款MINI 1天试驾机会，体验K歌露营。此外，线下门店还设置了小度添添智能健身镜供体验——健身与露营都是当下流行解压生活方式。
不仅线下能够参与活动，线上同样能够感受K歌露营氛围。据官方信息，这场跨界活动还将邀请几位音乐人，开着改装款MINI去郊外举办森林星光音乐会，一起在露营中享受音乐带来的轻松心情。这一场贴近自然又浪漫的音乐会将通过线上直播形式，开放给更多网友，激发更多人对“开车唱歌去露营”的场景向往。回顾整个活动历程，小度和MINI基于产品组合打造的“轻量级改装车”将自驾+露营+音乐进行了融合创新，实现了移动场景新生活的跨界。而这一系列围绕着露营和娱乐展开的创造与带动，归根结底都是在回应身处压力生活中和后疫情时代下的群体真实诉求——大家都需要一个 “就近休闲和情绪释放的场景”。回应诉求的同时，两个品牌也在同步面向精准TA人群深化着品牌的场景卖点，并加强着与TA人群的情感链接：随着汽车的基础功能已被充分挖掘，当下各大品牌都在着力打造着娱乐增值交互等高级功能，让汽车成为居住和工作之外的“第三空间”。此次活动就正是MINI面向用户展示其作为 “第三空间”的好机会——用户可自行DIY 理想的移动生活空间。同样，作为全新移动场景下的构成者，小度添添也在露营中重点凸显着产品便携、智能、趣味、个性化等卖点。对于需要丰富第三空间娱乐和露营场景趣味的用户们而言，小度添添刚好建立了一个理想的场景应用模版。更进一步的是，两者在此大环境下融合搭建这样的“户外移动场景新生活”，也正是在以实际行动，鼓励着人们在走向美好生活的道路上步履不停，并成为了美好生活路上的陪伴者。而这种鼓励力量正是面临着各种环境、生活压力的人们所需的。此次与MINI的合作，其实并非小度在汽车场景下的第一次跨界。小度在汽车场景还曾与智能电动汽车品牌蔚来汽车达成合作，双方将基于小度助手AI技术能力对蔚来汽车车载语音操作系统进行优化升级，为车主提供全方位AI助手服务，进一步提升人车交互体验。不仅汽车场景，此前，小度也早已进驻了众多用户生活场景，比如小度助手已接入包括海尔、创维、美的等超500家主流家电品牌，全面覆盖家居生活。去年，小度还曾携手餐饮品牌湊湊，在北京潮流中心三里屯打造“K歌小酒馆”，进一步丰富K歌场景；同时还将添添旋转智能屏“搬进”了全国141家湊湊门店，丰富火锅娱乐场景，带来边吃火锅、边K歌的一站式娱乐新体验。就在不久前，全网遍布刘畊宏女孩、男孩的热点下，小度又和鸿星尔克碰撞出了火花——小度添添智能健身镜入驻鸿星尔克全国62家门店，将传统门店打造成了充满科技感的智能健身房，还首创AI跳绳课，助推“全民运动”。再回到此次与MINI跨界合作来看，显然是小度添添在“好好生活，添添快乐”的理念导向下，再一次将品牌产品场景从餐饮、健身，拓展到车内和露营新场景，是对打造用户生活新范式做出的又一次探索。由此也可见，小度的场景抢占动作是有固定路线的——即从固定的「家空间」、「娱乐场景」等走向「移动新场景」。在这些场景中，品牌通过智能产品全面升级品质生活的同时，也在丰富、满足着用户们的情感、精神等马斯洛上层需求。在这样的方向指导和场景跨界思维下，不难预测，未来小度还会深入更多生活领域，构建技术与生活的有机连接，搭建融合新生活场景。事实上，这种“精耕垂直圈层，先做场景化品牌”的模式，对于不少新锐品牌而言，极具借鉴价值。在流量增长红利消失后，流量价格水涨船高，新锐品牌们已经不太可能通过粗放式地投流、引流来搭建品牌——“小而美”和“精细化”，才应该是成长的方向。因此，像小度一样依靠品牌跨界逐步切入各圈层人群，进入各种生活场景无疑是条“成长捷径”。更为重要的是，在此过程中，品牌不仅是在精细化地聚合用户，更打造着新锐品牌卡位市场、站稳市场地位最需要的“差异化体验和场景印象”。单看小度添添此次与MINI的合作，就并未局限于传统的智能产品营销、露营产品营销或汽车产品营销场景中，而是在露营场景下通过自驾、音乐融合，对场景再细分，打造“差异化体验”。最后以全新的场景体验，去吸引有新诉求的人群，以全新的场景教育、生活方式教育，去抢占未被开发的再细分赛道。场景化品牌的再向上一步，就是成为生活方式品牌——通过一个个场景的累积，最终创造一种生活方式，引领一种生活方式，最后成为目标人群生活中不可替代的陪伴者。这是小度正在走的路，相信也会是更多新锐品牌以及需要入局细分场景赛道的资深品牌们，未来将走的路。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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