巨无霸腾讯,这次居然被vivo“阴”了?

百家 作者:黑马公社 2022-05-19 21:53:18

作者:小仙


今日36小姐姐陪你听大事



就在昨天,黑马看到这样一则消息:腾讯应用宝起诉vivo拦截用户应用安装,双方将于本月20日开庭。


嗯,应用宝我知道,可是vivo拦截用户安装应用又是什么情况?

腾讯和vivo“打”起来了

根据相关资料显示,vivo利用手机底层系统的优势,通过插入弹窗、文字、按钮、设置风险检测等方式,从而限制用户下载安装应用宝以及通过应用宝下载安装应用。

当然,vivo这样做也并不是和腾讯应用宝有什么“隔阂”,而是为了将用户引流到自己的vivo应用商店下载、安装应用,从而获取更多的流量和商业收益。

说实话,vivo这种“截流”行为在当今的安卓应用市场真的屡见不鲜。甚至因为厂商的一些操作,还诞生出了“渠道服”这种奇葩玩意。

像之前华为和网易就因为《阴阳师百闻牌》游戏的充值返利“掐架”,这就是渠道服的锅。


今天,我们就来好好说说渠道服。

渠道服是什么?

作为APP开发者,想要将一款应用快速推广开来,除了要在线上花重金打广告之外,更是离不开应用商店的帮助。

随着手机厂商出货量的攀升,手机厂商在应用商店这个渠道上拥有了很大的话语权。因为手机厂商占据了主流的渠道,手握海量用户资源的手机厂商就有了底气,甚至还一起组成了一个硬核联盟(业内称之为硬核渠道)。


想要在我的应用商店上架是吧,可以,但我要抽成:用户在我的应用商店下载你的应用需要一定的抽成、用户通过我的应用商店下载的应用充值我也要抽成(通常是针对游戏类应用)。

游戏开发商也是有苦难言。

上架吧,要面临50%乃至70%的充值分成;可是不上架吧,游戏连个流量都没有,就更不会有玩家充值了。

毕竟主流渠道基本都被手机厂商们垄断了,所以开发者只有一个选择,上架硬核联盟的渠道!因此,我们在主流手机应用商店下载的应用,大多属于渠道应用。

渠道服的恶性竞争


前面也说到了,不同的渠道服是归属于不同渠道掌握着运营。除了游戏开发者被渠道商抽成之外,游戏开发商偶尔还能“反薅渠道商的羊毛”。

像华为和网易的那个事,就是因为网易的在OPPO渠道出现了充值返利的活动,OPPO用户用更优惠的价格充值游戏。这个行为,显然对华为运营的渠道造成了一定的冲击。

华为一看也想跟进,于是找到了网易要求一视同仁,没想到网易压根不鸟他。华为也是心直,直接就自己掏钱开启了补贴。

然而让人万万没想到的是,网易居然头更铁,直接关闭了华为玩家的充值渠道。这样一来,华为玩家自然也就享受不到充值折扣了。


这件事,黑马也不想去争对错,因为商业市场只讲利益。今天他们能够因为利益闹翻,明天就能因为利益重新和好。

看到这里,可能会有人想问,App Store呢?为什么黑马你只讲国内的安卓市场呢?

很简单啊,iOS渠道向来是被苹果垄断的,于是只有App Store一个渠道,也就不存在所谓的渠道服和渠道服相互竞争的行为。可能苹果都没有想到,垄断了iOS渠道的App Store,竟会在此发挥出自己的优势。

渠道服的弊端


因为生态开放,所以安卓拥有更多的可能。

然而,也正是因为生态开放,导致开发者们步履维艰。如果一款新出的游戏选择不加入硬核联盟旗下的渠道,那么它就会损失一大批流量。

根据硬核联盟与易观千帆正式发布《2018年中国移动游市场发展白皮书》数据显示,硬核联盟在安卓分发渠道的占比达到了64.30%。


像第三方渠道诸如九游、豌豆荚之类的,大家从名字上也能听出来,都过得不咋滴。黑马印象中,只有一个和开发者紧密联系在一起的TapTap过得还行,但也仅限于还行。

因为大头都被硬核联盟拿走了,剩下的渠道商就只有喝喝汤。

如果说仅仅是充值优惠不同的话,那么我们根本没有必要关心渠道服。真正让人恶心的还是,渠道服和官服的数据隔离。

不少游戏,由于各方面的原因,导致它在各个渠道的数据并不互通。比如黑马曾经玩过的《时空猎人》,九游渠道和百度渠道的数据就并不互通。

如果你“不幸”下载了九游渠道的《时空猎人》,而你朋友又是百度渠道的《时空猎人》。那么恭喜你,虽然你们两个玩得是同一款游戏,但是并不能联机,这就是渠道服的弊端。

总结


就目前来说,渠道服在很长的一段时间内都不会消失。因为它的存在符合大部分成员的利益需求,大家自然也就没有动力改变现状。

黑马猜想,大家之所以对渠道服意见这么大,更多可能还是因为渠道服为了利益,想方设法的将用户截流到自己的应用商店。从这一点来说,渠道服被骂,还真不冤。

悄悄告诉大家,想要避开渠道服也很简单,只需要通过相关应用的官网下载apk文件安装即可。这样可以百分百避免渠道服,但是要小心,有的渠道服会将你下载的文件悄悄跳转到应用商店。


这时候,可得多长个心眼。

“真是诡计多端”


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