咪咕快游《庆余年》云游戏上线，将IP营销玩出新高度！

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

众所周知，当今消费主力的Z世代审美特别。这款游戏创新性地将传统文化与现代审美所融合，恰到好处地运用了“古与今”强烈碰撞的设定，设计出美轮美奂又个性十足的“新国潮”版余年江湖。

 1、借势爆款IP流量，汇聚粉丝势能 

《庆余年》本身是一个能量巨大的IP，在庞大数量的小说粉基础上，影视剧版的成功改编更是赚足了大众关注，圈粉了一大批年轻人。背靠力量强大的IP，《庆余年》云游戏一上线就吸引了大量粉丝聚集。

《庆余年》影视剧中，范若若一角在演员宋轶美貌与实力的加持下，显得格外出色，招揽了一波“妹妹粉”。《庆余年》手游还邀请剧中范若若的扮演者宋轶成为游戏代言人，通过一些剧情式宣发素材，提升了玩家沉浸式感受，获得了更多粉丝支持。

 2、深度还原场景，打造沉浸体验 

《庆余年》云游戏中，在衣食住行、民俗风情、建筑景观以及生活习惯等方面，融合了历朝历代的特色元素，对小说建筑进行了还原，精美的制作给观众带来了充满沉浸感的体验。

从南庆到北齐，从澹州到京都，诸如庆庙、范府、监察院、祈年殿等电视剧中的建筑，都被细腻还原。除此之外，《庆余年》云游戏还采用实时天气和次世代渲染技术，仿真的生态设计，配合生动的经典剧情，让玩家仿佛置身画中。

 3、灵活设计选择，侵占用户心智 

在游戏实操上，《庆余年》云游戏融入百家武学，创新性推出自由武学系统。每位玩家可携带两种武器闯荡江湖，面对不同的战局可自由切换武器。

在结局设定上，游戏中采用平行世界的多重结局玩法，让玩家可以在游戏中切换各种江湖身份，触发不同的剧情故事，从而得到不同的结局，大大增加了游戏的趣味性。

角色的造型设计上，《庆余年》云游戏从服装剪裁、材质纹理、配饰及武器等方面融合了现代审美，打造出新颖感。灵活设计的选择，最大程度上满足更多用户的不同喜好，实现心智占领。

在激烈的营销战役中，咪咕快游采用多重传播玩法，大众圈层+目标群体双渗透，用品牌态度撬动用户情感共振，让云游戏突出重围、高效争夺用户。

 1、洞察不同圈层需求，高效提振活动声量 

 2、激发IP潜在价值，精准触达粉丝群体 

咪咕快游为深入激发IP潜在价值，为《庆余年》云游戏量身打造了许多互动创意和内容，实现了剧情、场景与情感之上的融合，结合成游戏本身的差异化亮点。

比如推出的庆余年动态表情包，动漫版的人物动态搭配遒劲有力的毛笔字体，武侠风十足，获得了大量粉丝的喜爱。

 3、构建多方互动桥梁，UGC驱动长效曝光 

除了深入挖掘IP价值，咪咕快游还输出一系列海报、视频、微信图文、投票活动等优质PGC内容时，打造多元互动，构建与用户沟通的桥梁。

官方小编阿耐发起手速PK、阿耐提出穿越奇想、阿耐模仿朝堂斗诗；咪咕快游在微博发起的“庆余年云游戏十问”投票活动；各平台的游戏测评达人的体验与推荐；用户游戏体验视频集锦……各种各样的趣味活动吸引了大批游客登陆。

咪咕快游通过深入挖掘IP价值，不断构筑多方互动桥梁，点燃用户热情，以UGC驱动长效曝光，为游戏长效曝光奠定了坚实力量。

在如今注意力稀缺的大环境下，品牌方为获取消费者注意力，可谓是“各显神通”。联动优质内容IP进行营销，成了越来越多品牌的第一选择。

 IP营销不单单只是一个具象的IP形象，而是能唤起消费者深层情感、底层记忆，甚至个人情怀的一种营销形式，它是能将品牌、产品与消费者之间产生交互行为以及情感连接的沟通方式，已成为品牌营销的主流趋势。

在当前竞争激烈的市场环境中，游戏行业面临内容、技术、文化等多个维度的内卷，不仅要输出高品质游戏内容，还要通过多方面资源加持，才能吸引更多的关注。IP营销自带强大粉丝力量，有着很强的衍生产能力，这正是抓住大众眼球最为有力的东西。

但要想在层出不穷的IP营销中打出亮点，品牌需要持续深耕内容资源，挖掘IP的更多价值，也要积极为品牌和用户之间建立更多的沟通触点，才能有效链接用户心智，助力品牌长效曝光。

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