重塑品牌形象，上汽奥迪开创全新营销模式

对于奥迪这个品牌想必大家是不陌生的，它的产品力有目共睹。

只是它的价格比起同级别的奔驰宝马来说偏低，让奥迪在气场上稍微有些逊色。能看得出来，一汽奥迪对销量数据非常着重，却忽视了对品牌形象的塑造。

但是现在上汽奥迪的到来，深入研究了年轻人的喜好和口味，想要提升品牌形象与客户体验。

01.

对价格体系不将就

重新找回骄傲

当下消费者的迟疑，并不是不信赖产品，而是对上汽奥迪的价格体系保持犹豫。

对于这一点大家其实可以放宽心，从上汽奥迪品牌高管的采访中，我们就能看到上汽奥迪对价格体系没有将就，跟以往豪华品牌的做法不同，并没有一味地建设价格梯度体系和销售节奏，而是走出了属于自己的路，重新找回属于自己品牌的骄傲。

02.

从零开始

建立服务体系

正是因为知道如今的95后以及00后群体，跟父兄一辈的消费习惯截然不同，上汽奥迪全新开始，推出了年轻化的奥迪A7L。

从数据上显然可以看出它成功了，不仅有60%的人选择55TFSI高阶版，而且人群画像主要在25~35岁人群。

这样年龄层次的新消费者与上汽奥迪如此合拍，实在是质的起步，同时也说明了上汽奥迪构筑了属于自己的全域运营，走了一条正确的道路。

上汽奥迪建立了自己的APP社区，成为了消费者的沟通平台。

在这里，他们热衷于在APP中分享自己的看车笔记，提车笔记，让更多消费者了解到了上汽奥迪这个品牌。

即便是对于产品有什么精细化定制需求，像是座椅样式、内饰风格的选择，以及外观套件、电吸门、智能科技配置的排列组合都可以从APP上实现。

这不仅让消费者充满好奇和新鲜感，更透露出来了上汽奥迪从无到有建立了一整套高效运转的流程体系。

03.

做出取舍

重新建立创新体系

客户至上，在任何领域都应如此。

而在上汽奥迪的理念中，车主也是最重要的品牌共建者，它一直坚持着直销、公平交易模式，没有辜负每一批提车用户的最基础底层诉求，压缩了与用户之间的沟通链条，做到产销环节一切透明可见的同时，还坚持在价格上的稳定。

如今打造口碑之路已经有点成就，上汽奥迪也在背后投入了海量的人力和资金。尽管以前奥迪有一些短板，但是上汽奥迪这次都在一步步努力找回来。

前路即使非常坎坷，但是上汽奥迪并不会放弃，依旧把做品牌做形象当成主要目标。相信很快上汽奥迪这个年轻化的品牌会赢得消费者的信赖，获得良好口碑。

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