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李宁也要卖咖啡，门店可能比星巴克瑞幸还多

百家 作者：爱范儿 2022-05-12 20:22:48
李宁味儿
的咖啡


如果以后去李宁的实体门店购物，除了能看到各类运动服饰及用品，还有可能在店里看到咖啡。没错，李宁也要入局咖啡了。
根据天眼查的信息，李宁体育（上海）有限公司已经在 2022 年 4 月申请注册分类为餐饮住宿的商标——「宁咖啡 NING COFFEE」。
图片来自：李宁官方微博
同月，在李宁厦门中华城旗舰店开业时，李宁官方微博公布的门店实景中已经出现了「宁咖啡」的招牌以及店内为餐饮开辟出的角落。
图片来自：李宁官方微博
在今年 2 月湛江的李宁门店，已经出现了李宁与咖啡的「组合」。早在 2021 年 11 月李宁 1990 （LI-NING 1990）全球首店在北京开业时，小红书也有笔记写到店里的导购会提供现磨咖啡，装咖啡的杯子还印有李宁的标志。
图片来自：小红书
李宁公司对此表示，未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
图片来自：小红书
瞄上咖啡的运动品牌其实不只有李宁，New Balance 不久前也在台北市开了一家 New Balance Ｘ CAFE!N 联名咖啡店。
图片来自：MILKX
除了以 New Balance 标志性的灰为灵感推出的咖啡与餐点，店里还有 New Balance 2022 Grey Day 跨界展览。
图片来自：MILKX
时间到了 2022 年，咖啡市场的浪潮更加汹涌。线上的三顿半、隅田川、后谷、中咖等品牌的冻干、挂耳、冷萃、速溶……形态与新口味层出不穷。
图片来自：永璞、三顿半
线下的现磨咖啡，更是「百花争艳」，不仅专做的咖啡的星巴克、瑞幸、Manner、Tims、Costa 等一众品牌「打」得火热，喜茶、奈雪的茶以及蜜雪冰城等新茶饮品牌也想咖啡茶饮两手抓。
图片来自：蜜雪冰城、喜茶
如今，李宁的宁咖啡、中国邮政的邮局咖啡、中石化的易捷咖啡、中石油的好客咖啡，甚至是收购了高乐雅的狗不理，这些依托实体的品牌，也都想在咖啡市场中分一杯羹。
咖啡市场虽火热，但国内的咖啡消费其实并不算高，也就意味着，这还不是一片红海，多个品牌纷纷入局咖啡也正因为如此。
图片来自：邮局咖啡微信公众号
另外，比起其他品牌，李宁、中国邮政等品牌在实体业根基深厚，在供应链、门店或站点、品牌覆盖面等方面本就有优势。
比如李宁，包括特许经销商在内的各种门店就有超过 7000 家，比起超过 5500 家门店的星巴克和已拥有约 6000家的瑞幸，在门店里加上咖啡服务也不会有过多负担。
加上李宁近年来凭借「国潮」突围后，吸引了不少年轻人的注意，而这也与目前咖啡市场中的部分消费者有重合，这些都是将来可能会为李宁咖啡「买单」的潜在顾客。
图片来自：李宁官方微博
能在门店边喝咖啡边购物或是稍作休息，或许也能让顾客有不一样的购物体验（也许能体会到电影里在奢侈品边喝香槟边挑选的感觉）。咖啡的包装或口味或许也能与李宁取得的 IP 进行联名，扩大品牌的影响力。
运动品牌卖咖啡，是一种跨界，但咖啡也更像是锦上添花般增添流量与话题的「副业」。
图片来自：小红书
当然，对于要卖咖啡的李宁以及其他品牌来说，这份「副业」也不是只有优势。咖啡的口味与品质、原料的供应、顾客的接受程度等也都需要考虑。
目前关于「宁咖啡 NING COFFEE」将提供的饮品种类和价格等还不明确，但想必未来会有不少人会去门店「打卡」，来上一杯「李宁咖啡」。


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