2022,甲方悄然刮起「反内卷」风
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● 作者 | 杜少君 来源 | 广告洞察
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立白
化繁为简,回归职场简单生活
良品铺子 世事沉重,要躺得轻松
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联想 萌宠出动,向内卷说达咩
网易云音乐
记录摸鱼的高光时刻
国美通报员工花费22G流量带薪听歌摸鱼一事引起广泛争议后,网易云音乐以迅雷不及掩耳推出了“摸鱼计算器”,为带薪摸鱼声援。
网易云音乐趁乱借势,给用户提供了娱乐性的互动和社交谈资,旨在向听众传递「正确听歌有助于提升工作效率」,风趣地讽刺了内卷严重的国美,品牌格局高下立见。
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听多了打鸡血式的成功学,百吉福用一支清新的短片,给成年人奉上了一套别样的人生学。
短片描绘了女主角周一至周五的忙碌工作日常,呈现了无数个痛苦的工作瞬间,道出了上班族的真实职场状态。
面对高强度工作,百吉福希望成年人都应该懂得这样一个道理:纵然工作繁忙,也得“抽个小空,放个小空”,向内卷说不。
谁能想到竞技比赛,竟然极力主张躺平?与众不同的千岛湖马拉松,就以“竞速我不灵,乱跑第一名”为主题,劝说参赛者不在速度上内卷,而是用身心感受马拉松的魅力。
跑道沿途的旖旎风光,周边特色美食,都能给参赛者“赢”来美妙的胜利。
千岛湖马拉松用质朴的生活气息化解比赛的疲惫和焦虑,诠释反内卷的精神内核:放飞自我,才能活出自我。
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结语
当社会陷入内卷的泥潭,背后折射出的是人们迫于居安思危的焦虑和不安。
品牌洞察普罗大众的情绪,通过“反内卷”主题对话年轻人,一方面能贴合受众诉求,以情感共鸣撬动品牌价值,另一方面品牌利用自身的传播影响力发声,彰显了品牌的社会责任担当。
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