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“魔范生”全员集合！得力精准营销，入局魔法世界

百家作者：黑马营销 2022-04-28 17:41:09

伴随着年轻一代消费者的崛起，如何能够通过营销成为他们的挚友、获取流量与声量，已然成为了各大品牌的挑战。得力集团联动超级魔法IP《哈利·波特》，以文化赋能品牌，呈上一份精准击中新消费浪潮群体的案例。

手持魔杖、身披巫师袍的少年，成为了众多孩子从孩童时就有的梦想模样，《哈利·波特》这个1997年问世的魔法小说，可以说打开了所有人心中的魔法大门，也是身处“麻瓜世界”的梦想与信仰。而在此后二十年间，更是以完整的文化体系、现实化的故事剧情，引得全球粉丝的狂热追寻，众多潮牌Vans范斯、LE CREUSET酷彩、野兽派等也纷纷加入共创魔法国度！正值《哈利·波特》电影上映20周年，得力集团强势加入魔幻世界，拓宽布局年轻化潮流策略，为学生们呈上学院必备的文具，带上“魔范生”一起向着霍格沃茨学院进发。

品牌如何借助IP开启“文化磁场”？

面对个性至上的年轻消费者，文化情感的共鸣已经成为了必争赛道，5G时代下，多元价值观的碰撞成为年轻一代消费主力军的代名词，他们有着更加强大的自我定义需求，如何才能与他们形成共同语言，引发强势关注呢？得力集团携手哈利·波特给出了一份优秀的答案！

品牌与文化相遇，实现创新产品升级，得力携手哈利·波特，以文化为根基，打造4大设计风格：四大学院系列、三强霸赛系列、魁地奇比赛系列、人物卡通系列，以创新赋能文具，驱动产品升级，助力孩子实现拥有“魔法”文具的梦想。

除了惊艳的哈利·波特元素包装之外，得力还将魔法赋予到功能之上。本次哈利·波特系列产品中人气最高的是得力速干中性笔，让“脏手背”永久消失；寿命提升15倍以上的电动卷笔刀芯，强悍能力无懈可击；更有自带色彩却能快速隐身的消色固体胶、自动吸附橡皮屑的磁力橡皮擦，切实满足孩子使用诉求，让“巫师梦”成为现实。

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拥有深厚文化体系、圈层受众广泛的《哈利·波特》，这个诞生于1997年超级IP，在所有粉丝心中架构了一个与现实交融的平行魔法世界，从麻瓜社会到魔法世界，极高代入感的作品为哈迷呈上了梦想的真实版。作为得力集团的一个产业，得力文具已经成为了家喻户晓的国民文具品牌，始终在学生文具领域深耕，努力将时尚、青春、活力、动感、潮流、阳光融入学生们的世界，在孩子们学习过程中陪伴他们成长，此次与这个文化IP所创造的新品，更是精准击中消费者的喜好，引发购买狂欢。

如何打造出圈营销？

在社交媒体时代，想要引发年轻消费者共鸣，引发出圈传播与分享，基于文化IP联名而创作的广告创意就至关重要！得力X哈利·波特联名文具想要创造出“1+1＞2”的营销效果，线上线下+消费平台的营销闭环至关重要！

品牌基于哈利·波特文化体系，在上市期间向所有消费者发出集结令，借助自身强大的营销网络，利用渠道优势帮助魔范生们实现进入学院的梦想，无论身处现实世界（线下渠道、终端门店），还是魔法世界（自媒体、电商平台），只要扫码即可进入认领属于你的魔法装备，拥有随机抽取魔法装备卡、分享给好友的机会，还能有机会赢取环球影城门票，亲身体验“入学”整套流程！

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此次IP联名不仅在线上拥有广泛的社交传播，更值得一提的是线下场景的全面升级。得力拥有覆盖全国的终端网络，超10万家终端门店，校边店一直是得力重点推广渠道。此次在全国门店中实现广量精准推广，只要在店内走入得力X哈利·波特联名专区，就能够通过得力X哈利·波特魔法入口（扫二维码）参与活动，与全国用户一同集结入学，赢取环球影城门票机会，活动上线几天内，迅速实现超5万的魔范生集结报到。

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线上消费场景得力本次以京东平台为杠杆，将官方店铺设计全面升级。活动期间，得力联动京东小魔方新品首发，同步开启魔法直播间，为所有“魔范生”带来限时惊喜活动，超值拥有专属魔法文具，进入主页还能欣赏到立体惊艳的联名动画，同时还有88-18等惊喜消费券领取。此外，得力X哈利·波特联名文具也在天猫、拼多多、抖音、小程序得力云店等众多消费平台同步上线，与线上营销实现闭环，翘动消费热潮。

品牌如何拥有源源不断的年轻活力？

随着互联网时代的发展，品牌营销的力度与跨度也在不断增强。对于一个拥有40年历史的品牌来说，得力无疑是业内最具创新精神的品牌之一。创立于1981年的得力集团，是多工作学习场景整体解决方案的倡导者与领导者，基于B端企业用户和C端个人消费用户，构建了多模块产业链，经历了40年的技术沉淀和品牌沉淀，在业内建立了国内领先的市场地位，已然成为一家集办公、文具、工具、家具、B2B、打印等业务板块为一体的全球化多产业科技集团。

在学生文创领域，得力始终走在探索消费者文化、深入年轻化思维的前列。近年来得力诚挚牵手学生领域品牌代言人王源、办公领域品牌代言人杨澜，借助明星之力紧密传递品牌价值；此外，面对新生消费者对于国潮的热爱与消费趋势，得力作为中国品牌与“国潮IP文化”颐和园、中国航天等合作，创时代之势，打造品牌势能。