你心中的美好生活是什么？思念食品的答案令人向往

谷雨刚过，正是适合露营、郊游的时节。在繁忙的生活中，抽空和三五亲友一起到郊区，带上吃食，踏遍青草，感受微风拂面，是当下许多人们心之所向的生活。

近期，思念食品就发布了这样一支广告，细腻而真实地刻画了关于美好生活的欢声笑语，唤醒用户心底最柔软的一面，完成一次充满烟火气的情感营销，撬动流量的聚集，加深用户对品牌的感知和信赖，也为其他成熟品牌如何做营销，起到参考作用。

随着996、内卷等热词遍地，我们不难发现，有太多人过着繁忙的生活，比如习惯性24小时查看微信消息、在城市打拼半年都回不了一趟家、因为加班而时常忘记好好吃一顿饭...

思念食品作为陪伴了3亿家庭的25年成熟品牌，洞察到人们生活节奏的改变，许多人忙到牺牲了家庭时光，成为城市中万千奋斗的身影。但在连轴转的快节奏生活背后，人们越发渴望回归平凡的朴实日子。

趁着品牌月，思念食品发布一支广告，以美好生活为题眼，由三对家庭作为广大用户的缩影，结合近期火热的露营潮流，为大家带来一次温柔如春风般的提醒。

视频中的家庭，有的忽略孩子成长，有的漠视自身健康，有的没时间和伴侣坐下来吃上一顿有滋有味的晚饭，背后原因都是太过忙碌的生活，活脱脱一幅当代内卷写照。在身边人的提醒下，镜头中的人们放下手边工作，带上家人和思念食品，来了一场轻松惬意的户外之旅，走进自然，享受春天。

全片没有太多的台词，也没有跌宕的起承转合，产品出现不过几秒，搭配舒缓的背景音乐，却有独一份悠长的韵味，因为镜头精准呈现了普通个体最为眷恋的鲜活气息，打中了许多人心中的美好生活蓝图——大部分的人努力奋斗，不是为了多么宏大的目标，而是为了无后顾之忧地和家人度过平淡欢喜的时光。

对美好生活的畅想落到实处，往往是一些特别平凡而具象的细节，像厨房传来的阵阵镬气，邻里孩子们的你追我跑，一顿家常便饭，一桌亲朋好友，就是生活最真实也最奢侈的样子。充满烟火气的生活，也是思念食品一直以来在消费者心中的情感联想，它没有花俏的包装或营销，但是念起「家的味道」，总有它的参与。

看似与品牌无关的户外露营场景，则是城市青年、年轻家庭等思念食品目标用户目前最感兴趣的生活方式。奋斗总有疲倦的时候，长期的归隐山林可行性不高，短期的郊区露营则兼顾身心的放松和家庭出行的便利，新颖的场景，底色仍然是家庭的团聚，既顺应时代潮流，又贴合思念食品关于「家」的品牌核心价值观。

2分钟不到的视频，轻轻勾起了用户心底温柔的情感，品牌与用户由此建立细腻又真实的情感桥梁。这一手情感沟通，就像鲜活的青草气息，在用户心底留下悠远的余韵，既增加了品牌好感，也深化思念食品与美好生活的心智联结。

发布TVC的同时，思念食品在传播打法上亦交出一套层次周密的组合拳，以微博和视频号两端发力，搭配联动品牌和KOL助推，将生活化的品牌形象渗透到社交平台的方方面面。

1、先导片营造期待，双阵地发布点燃流量

4月19日，思念食品发布了30秒的先导片，以话题 #美好生活的答案# 勾勒想象空间，文案「当日子被调成一种颜色，你是否还会记得曾经畅想着的美好生活？」吸引许多人的期待，为流量蓄水。

4月22日，正片在微博和视频号揭晓，短短三天，微博正片已有超200万播放，引发广大热度与讨论，文案「美好生活的定义，不止一种。但在万千选择中，绕不开的词是“爱”」将流量赋予了深一层的意义，引导用户思考属于自己的美好生活定义。

2、联动KOL裂变式传播，涟漪效应打通声量

视频撬动自然流量的同时，思念食品联动柠季、轩妈、naturehike三个不同行业、圈层品牌共同造势，外围KOL亦加入声量扩散的阵营，玩转流量裂变，形成曝光最大化。

仔细观察视频会发现，三个联动品牌的产品都出现在其中，金牌虾水饺、柠檬茶、蛋黄酥、一站式露营装备，组合起来便是一系列逃离繁忙回归自然的套装。

在社交平台中，不同圈层品牌共同宣发，起到破圈传播效应，品牌产品在社交平台中亦成为促进用户转发的激励，使得品牌声量进一步扩散，亦体现品牌最实际的关怀。

3、UGC温暖沉淀，加深品牌好感度

在TVC传播扩散的同时，思念食品也为UGC讨论开辟空间，从话题 #美好生活的答案# 到 #美好生活值得思念#，软性话题设置引发用户从好奇、关注到共鸣，大量关于美好生活畅想的自发内容接力涌现。

不难看出，许多人心中的美好生活，和思念食品极力传递给大众的烟火气形象不谋而合，比如身体健康、家人平安、亲友常聚、一起吃饭聊天、开心和难过都有知己相伴，都是非常质朴的美好愿望。这些温暖的UGC在思念食品的话题底下出现，拉近了品牌与用户距离，让人对品牌生出亲切感，使品牌形象更加富有人情味。

营销总结

像思念食品这样的成熟品牌，在策划campaign时往往比新品牌面临更多顾虑——既要符合品牌核心价值观，又要持续获取用户注意力，加强品牌势能。

思念食品成立多年，一直坚持以「家」概念做营销，过去围绕佳节团圆展开营销动作，本次涉足全新场景的尝试，在变化万千的时代潮流中，延续了品牌温暖的基调，扩写「家」之所及，获得更多用户拥护，也为品牌未来营销方向开辟更多可能，可谓在传统与潮流之间的平衡拿捏得宜。

这其中，有些启示可以给到其他成熟品牌参考：

食品行业，和烟火气的生活天然有着强关联，而思念食品在速冻市场占有率27%，和人们心目中「家的味道」有着强关联。在五感营销中，味觉是很长情的一种感官，就像我们离家越久，往往越会想念外婆下厨的味道，恰似思念食品所言——美味，怎能不思念。

有了味觉优势的同时，思念食品对城市青年的洞察穿透了忙碌的表象，直指对美好生活念想的核心。因此再看本次TVC，贵在真实细腻地呈现出大家心之所向，毋须过于煽情的台词和剧情，将生活的细节铺开到位，便能引发情绪共鸣，使得举重若轻的情感营销，拥有很强的后劲。

以家庭为消费单位的思念食品，「家」概念也是品牌沟通的重中之重。过去人们对家庭团圆的想象往往是三四代同堂、圆桌、尊老爱幼，随着时代演进，家庭人口在减少，家之所在也不限于老家的一方天地，人们更乐于和家人一起到更宽广的地方看看，与家人共创不同的生活体验。

思念食品敏锐捕捉到社会的变化趋势，顺应潮流将户外空间纳入营销场景，使产品与更多场景联结，透过消费场景的多样化营造，不断焕新美好家庭生活的品牌感知，也坚守了品牌与「爱」深度绑定的核心价值。

表面是场景多样化，内在逻辑是温暖如初的情感营销，思念食品以双线触达用户，在社交平台中次次强化品牌心智，相信思念食品与「美好生活」的情感链接将穿越时间周期，成为品牌长线价值的又一层壁垒。

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