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  新智元报道  

编辑：袁榭 拉燕

2022年4月12日，Meta的老板马克·扎克伯格宣布，该公司正在测试Horizon Worlds虚拟现实空间的货币化收费项目，以便让内容创作者可以尽早开始赚钱。

该公司正在开始测试两种新工具，能使创作者能够尝试不同的方式来将他们在Horizon Worlds中构建的内容变现为现金收益。Horizon Worlds这一VR社交应用程序是Meta计划构建的元宇宙一部分。

Meta开启元宇宙内购试点，营收抽头份额极大

而且，这些项目不是基于区块链或NFT，这些方式都遭到了很多游戏开发者和玩家的大量批评。

Meta开始向少数内容创作者推出一项测试，让他们在自己的元宇宙世界中销售虚拟物品和效果。例如，创作者可以为时尚主题的元宇宙世界制造和销售可附加的配件，或者出售对新开创的世界全新部分的付费访问权限。

按Horizon Worlds的产品营销主管Meaghan Fitzgerald解释，付费访问权限可以针对创作者自行建构的「私密VIP区域」，不过不要想歪，搞黄色是不行的。可附加配件可以是虚拟首饰也可以是大咖在元宇宙里数字签名的虚拟篮球。

在Horizon Worlds目前可用的美国和加拿大，18 岁以上的人可以在Horizon Worlds中购买虚拟物品。销售虚拟物品的内容创作者在「创建」模式下会看到一个“商用”标签和相应软件工具，让他们可以创建可购买的物品。

通过启动元宇宙内购的试点，Meta正在追随Roblox和Rec Room等其他3D/VR社交平台的脚步，开始了全生态应用内购的氪金盈利之路。Roblox通过此类氪金模式建立了一个庞大的产业，而Rec Room也在类似道路上迅速发展。

Meta将在内容创作者的内购出售收益中收取抽头，而且收费程序还挺复杂：如果是基于Meta自家的Quest开发并销售的话，Meta先要抽3成平台服务费用，然后再从剩下的7成毛收益里抽水四分之一。如果不基于Meta自家的那些VR工具与平台、自谋出路的话，那就只抽头四分之一。

刮钱力度如此狠猛的Meta，其Horizon Worlds项目的副总裁Vivek Sharma居然好意思说：「我们认为这个收费费率在现在的市场上是很有竞争力的。我们详细其他平台和创作者也会有足够的分润。」

与此同时，Meta是抨击苹果公司抽头3成的「苹果税」「太过极端」大军中的一员。

Meta开启“创作者奖励”试点，让达标创作者多赚

除了引入元宇宙内购试点之外，Meta还开始为美国的参与者测试Horizon Worlds的「创作者奖励」项目。这些奖金以目标导向性的月度计划形式出现，每月底在预定创造目标上有进展的创作者将会获得额外报酬。

Meta公司不对创作者奖励相关的内容收入收取抽头与各种杂项费用，内容收入将和奖金一起全额支付给创作者。

目前测试规模有限，但随着时间的推移，Meta可能会增加项目规模与目标丰富度，例如鼓励创作者采用Horizon Worlds推出的新工具或新功能等等。奖金池来源的基金额度是一千万美元，日后可能也会扩增。

参与试点者必须严格遵循既有规定，否则踢出

参与元宇宙内购试点与创作者奖励这两个货币化项目的内容创作者必须遵守Meta针对Horizon Worlds的所有政策，包括VR环境中的行为指南和Horizon Worlds内的特定内容禁入政策，才能获得收入。

至于如何确保这些指南与禁令得以被遵循，和脸书与Instagram的前例一样，Meta是让用户来监督创作者。Meta官方的公布表示：「如果用户看到了可能违反我公司政策的内容，请点击报告按钮让我们得以审核之。违反指南性政策的内容创作者将会被从项目中移除。」

不过，随着像Horizon Worlds这类虚拟社交平台不断发展，Meta必须要研究一下如何能让虚拟社区更加安全。这可不是件容易事，尤其是考虑到Meta在内容审核方面的失误前科时。

如今，很多Horizon Worlds的用户都称自己在元宇宙里被性骚扰或是猥亵过。还有很多用户认为这个平台上的未成年人太多，现在的元宇宙还并不是个亲善儿童的安全空间。

小扎亲自在元宇宙节目里宣布此事

Meta表示，它今天推出这些功能是为了让少数创作者可以先行测试，以获得他们的反馈。该公司表示，这些类型的工具是迈向虚拟世界长期愿景的步骤，在虚拟世界中，创作者可以获得谋生的收入，用户可以相应购买数字商品、服务和体验。

扎克伯格在与内容创作者亚历克斯·钱德勒主持的Vidyuu工作室的Horizon Worlds在线VR对话活动中披露了这一消息。

在他们的聊天中，扎克伯格谈到了这个新闻，并提到了未来的元宇宙经济会是什么样子，以及他们计划如何开始使用这些工具在Horizon Worlds中赚钱。

扎克伯格说：「如果你能想象元宇宙在未来的某些时点会是什么样子，很明显，销售虚拟商品并将它们从一个世界传递道另一个世界的能力，将成为其中的重要组成部分。

不过，首先这个元宇宙世界中得有人们想要购买的东西，才能让经济运转起来。所以我认为，有时在这些数字产品中最终呈现的内容，会与你对物理世界产品的期望有点不同。」

他补充说：「这需要构建元宇宙虚拟世界、其中体验和各种不同内容的人们，来进行大量的实验和创作。但这将是一个真正的迭代过程。这不像我们只是把内容和产品发布出来就完事了。

我们将会关注内容创作者都创建了什么。然后我们会看到使用这个世界的用户会产生什么共鸣，然后我们将在此基础上构建下一轮工具并继续改进它。所以这就是我感兴趣的、能快速学习和迭代元宇宙、并继续让它变得更好的过程。」

Meta表示，元宇宙本质上不受物理空间的限制，将带来全新的创造力水平。并为下一代创作者和企业开辟新的机会，来探索他们的激情所在，同时创造谋生渠道。创作者和企业主们还会有更多的自由，来寻找适合他们的商业模式。

改名后的Meta如今正大力推动建设元宇宙。虽说Meta的旗舰产品Quest系列头显在2022年元旦假期期间大卖，但Meta的市值也因元宇宙转向损失了过百亿美元。

据称Horizon Worlds在2022年2月的北美市场上已有30万月新增用户，并且其中已经有过万个元宇宙新世界被创造。Vivek Sharma也称Horizon Worlds将扩展到游戏主机与移动设备平台上。

考虑到这个势头，或许现在的试点是Horizon Worlds进一步扩张的策略之一。

参考资料：

https://www.theverge.com/2022/4/11/23020684/meta-horizon-worlds-test-creators-sell-virtual-items-monetization
https://techcrunch.com/2022/04/11/meta-horizon-worlds-creator-monetization-in-app-purchases/
https://www.engadget.com/horizon-worlds-monetization-tools-test-220033094.html
https://www.reuters.com/technology/meta-start-testing-money-making-tools-its-metaverse-2022-04-11/
https://venturebeat.com/2022/04/11/mark-zuckerberg-says-meta-will-test-monetization-for-horizon-worlds/

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