作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

最要命的是，这些闹钟还是3D立体环绕的，不管你抬头低头还是平视窥视，它都挥之不去。

这真的是“药”，而不是“毒”吗？狂人只觉得眼前一黑，快要瞎掉了。

看到这则广告，才真正明白，当年偶像剧里那句“你吵到我的眼睛了”并不是无厘头，原来是写实句啊！

这已经不是日本地铁第一次干这种不接地气但”接地府“的事情了。

漫改日剧《勿言推理》在新宿站的广告宣传：

SOS！这东西的脸上，是两排阴森森的字符。狂人只觉得脊背发凉！

网友配乐了的视频版：

网友们在要笑不活了和要吓哭了之间来回徘徊：

看完上述地铁“惊魂”，想必大家都跟狂人一样“无语凝噎”。来一起看看我国地铁营销经典案例压压惊吧。

 1、珀莱雅“翻身”诗歌展：以诗意笔触传递美好祝愿 

2022新年之际，珀莱雅举办了一场地铁新年“翻身”诗歌展，密集投放27位不同行业的诗人写下的诗歌，以“希望”为主题，为不同职业、不同背景的人们送出美好祝福。

“生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”随着社会压力的增大和大众受教育程度的提高，越来越多的人将生活寄情文字，以诗歌散文书写经历与情绪。珀莱雅深刻洞察到这一社会现状，以“浪漫”的营销动作出圈，吸引了众人的注意。

珀莱雅用极具浪漫美感的内容营造出温暖的氛围，将希望与生活诗意衔接起来，围绕希望输出正向价值，深刻体现了品牌的人文情怀与社会温度。

 2、饿了么“表白”拼贴诗：为魔都上海写尽烟火人间 

以#送给上海的拼贴诗#为主题，饿了么携手200+品牌，描绘出一个生动的上海，表白对这个城市的热爱。

这组拼贴诗海报共19首，借用诗句的形式，从生活小事入手写尽了上海的人间烟火气，以及人们对上海生活的感悟与热爱。

情诗中的字大都由不同品牌的LOGO&ICON拼贴而成。不同的字对应着不同的品牌，包括便利店、药店、咖啡馆、奶茶店、餐饮等各个行业品类，覆盖了上海人民生活的方方面面。

从上海人民熟悉的日常事物切入，表白这座城市，不仅能通过一语双关的诗句传递出饿了么平台“送货快、种类丰富、便利”等卖点，还更容易戳中大家内心引起共鸣，建立起深层次的情感连接。

 3、INDICAID希望“传递贴”：将温馨慰藉刻在行人心上 

在疫情一轮一轮来势汹汹的当下，新冠自测盒品牌INDICAID的文案非常戳心：“最容易人传人的，是希望。”传下去，xx已经结束隔离；传下去，yy实现动态清零；传下去，z城已经全面解封；传下去，世界正在缓慢复原；......

而另一张海报上的文案，则让我们看到了一个品牌的光正的三观与格局，良心企业的社会责任感：“上年我们卖出2000万盒，今年我们希望愈卖愈少。”

在这些充满浪漫或者力量的广告中，我们能感受到的，不仅有被治愈安慰的温暖，还有“我们本该如此”的恍然与力量感。是啊，生命本该如此，蓬勃生长，互相温暖。

如何做出让人印象深刻的地铁广告？

信息大爆炸的时代里，消费者注意力愈发碎片化，对于各式各样的营销手法已经免疫，品牌要想俘获年轻圈层的关注，就要从搭建圈层沟通语境的途径入手，与年轻群体深度沟通，拉近品牌与消费者间的距离。

地铁拥有超大规模的客流量，其中大部分是作为消费主力军的青中年，其相对密闭的环境和客群停留时相对稳定的关注度，为广告的触达和传播效果提供了质的保障，聚集出一个庞大的流量池，是商家们竞相挖掘的流量宝库。

总结优秀的地铁广告案例可以发现，好的文案内容，是必不可少的一环。从用户的需求和痛点出发，以温暖治愈的文案击穿人心，激发大众心中的共鸣情绪，才能达到有效触达。

画面同样是地铁广告最重要的要素之一。视觉冲击力可以提高路人的关注度，有趣的画面可以激发行人拍照分享的欲望，引发二次传播。

除了击中人心的广告文案和吸引眼球的广告画面，新颖创意的互动玩法也能为品牌带来意想不到的传播效果。互动体验可以提升受众参与度，让他们从被动接受广告信息到主动加入品牌传播，加深记忆度的同时，拉近品牌与用户的距离。

地铁营销的目的不仅是引起乘客关注，更重要的是完成品牌信息的有效传达。从用户感兴趣的方面入手，以温情且趣味的方式打入消费者内心，传递品牌关怀，优化品牌形象，才是其最优解。

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