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小米2月销量大跌20%，高端市场滑铁卢

百家 作者：科技每日推送 2022-04-01 20:38:34
今年的小米，日子有点难过。

近日，市场调研机构CINNO Research公布报告，2022年2月小米销量同比下滑20.1%，从第三掉到了第五。


对小米来说，今年要打一场硬仗了。

冲击高端再次受阻

3月22日，小米集团发布2021财报。

财报显示，小米实现营收3283亿元，同比增长33.5%，经调整净利润为220亿元，同比增长69.5%。

数据看着不错，但没能打动投资者。从2021年初小米股价就持续走低，年底接近腰斩，到了今年更是再次跌破发行价。


没有得到资本市场认可的一个重要原因，是小米在高端市场的表现。

第三方机构Counterpoint数据显示，2021年四季度，中国批发价在400美元以上高端智能手机中，小米以5%的市场份额位列第五。

而这，还是部分高端机型通过降价带动销量提升。

以小米首款折叠屏手机MIX FOLD为例，起售价9999元，上市不足一年，官网定价已跳水3000元至4000元，第三方价格下降更多。


小米首款屏下摄像头旗舰MIX4，降价幅度同样不小。


这样的跳水，自然让追着起售价买高端机的用户们，感觉有些不值。

小米11系列价格相对坚挺，但发售不久后便出现功耗过高、系统卡顿严重等问题，甚至因WiFi故障上了广东电视台，最后承诺换机。


老旗舰撑门面

2021年年底发布的新旗舰小米12系列，销量似乎还不如小米11。

从Counterpoint的数据来看，小米12系列首月销量仅46万台，较小米11系列首月下降了60%。



CINNO Research也提到，小米12系列上市以来表现一般，小米旗下仅两款红米机型进入单机销量前十。

如今小米12系列仅仅发布了3个月，按理说，它应该是今年上半年小米冲击高端市场的“正主”。

但是，3月31号开始的米粉节，撑门面的还是一年前发布的小米11 Ultra。

雷军在3天内连续发了13 条微博，主角都是小米11 Ultra，完全掩盖了小米12系列的锋芒。


如今小米11 Ultra降价近2000元，与小米12系列基本处于同一价位。从配置来看，小米11 Ultra综合竞争力甚至高于小米12系列。

性能上，骁龙8 Gen1相比骁龙888几乎是反向升级；影像上，小米11 Ultra的影像配置仍是小米手机中的最佳；其他方面，小米11 Ultra拥有小米12系列不具备的IP68防尘防水。

在面对其他安卓品牌的新旗舰时，也有一定的竞争优势。

只是，雷军这样推销 " 旧手机 "，多少隐含了对小米12系列的不信任。从品牌塑造角度，并不是一个好选择。

未来之路更加艰难

2月8号，雷军与集团高管、相关业务部门总经理召开了一次高端化战略研讨会。

会议上雷军将冲击高端称为“小米发展的生死之战”，同时提出，要在三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

3月21日，中国信息通信研究院发布报告称，2022年2月，国内手机市场总体出货量1486.4万部，同比下降31.7%。


面对今年更差的市场环境，还有涅槃重生的老对手荣耀，想要达成这个口号还得加油。

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