作者 ?狂人?|?营销狂人（HLW3600）

流量经济时代，大抵每个人都做过一夜爆红的梦吧？

近期，小红书联合著名歌手张震岳，共同打造了影片《说给想红的人听》。

小红书 x 张震岳

把自然“说给想红的人听”

短片从张震岳享受露营而无暇顾及创作新歌来开场，引出了张震岳在露营前后“急着证明自己够红”到“根本不在乎红不红”的态度转变，借由真实露营场景的展现，带领用户进入自然，一起探讨关于自然的人生态度。

?1、生活化场景呈现，激发大众内心共鸣情绪?

?2、选择张震岳强强联手，搭建与年轻用户的沟通桥梁?

?3、用极具公益价值的生态问题，为品牌理念背书?

做内容出道的小红书，太了解如何创造内容了。小红书将品牌宣传的重点放在内容的价值层面上，借助内容输出实现品牌破圈。

?1、超现实海报造势宣传，激发用户关注?

海报是品牌营销推广中绕不开的话题，好的海报突出内容的同时也为品牌抓住用户眼球。超现实海报借助夸张的表达手法将海报内容凸显出来，让观众更容易产生兴趣。

?2、借势明星流量，增加品牌曝光度?

张震岳在音乐人的身份背后同时也是一名资深露营爱好者，追求自然的生活态度让他与小红书一拍即合，共同进行露营宣传。而小红书通过与张震岳的合作，在吸引消费者关注的同时扩大了品牌宣传范围。

?3、借力公益倡议，赋能品牌声量?

小红书关注到露营潮背后隐藏的环境和生态问题，并联合张震岳以及露营爱好者发起国内首份无痕露营协议倡议，呼吁公众绿色露营。

洞察到自身平台上国内数量规模巨大的露营作者群，小红书顺势进场露营，联合张震岳玩了一出漂亮的营销，成功点燃品牌热度，用极具公益价值的做法，实现品牌宣传声量的扩大，提高品牌宣传热度。

在供应链红利赋能之下，品牌须深知，在这个信息碎片化、流量红利见顶的互联网时代，如要实现产业长红，就必须打造产品的独特价值属性，塑造差异化品牌。

Z世代崛起、下沉市场复苏、新冠疫情冲击......激变的时代，品牌不得不开始转变营销思路。

?1、聚焦用户需求，传递品牌价值?

品牌想要向消费者靠近，需要不断地去了解他们身上发生的变化，然后不断更新产品，满足消费者需求，才能适应市场。

分享生活是人最朴素的社交需求。新时代消费者对于个性内容的追逐与热爱，让品牌开始思考如何满足用户对于分享的需求。

而小红书洞察到了这类现象，在不断扩充内容种类的同时，增加视频、直播等功能，满足用户分享需求。通过聚焦用户个性表达的分享需求，用行动让消费者与品牌关于品牌所传递的价值达到共识，实现对于品牌差异化的赋能。

内容能力，可能是如今的品牌竞争中，除了产品本身之外的另一项核心差异点。

小红书开启横向扩张模式，除了之前流行的美妆、美食领域内容，文化、旅行、情感等众多领域也齐头并进，实现了全领域内容的覆盖，不管受众是多么小众的爱好，都能在平台上找寻到属于自己的圈层文化。如此纵向与横向双头进发，为品牌打造了差异化的竞争优势。

为了实现更多发展，小红书突破刻板印象，将平台内容几大重点兴趣内容同步发展，发展更多细分长尾赛道。从种草平台实现到分享生活方式的转换，如此纵向与横向双头进发，为品牌打造了差异化的竞争优势。

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