内容种草该怎么玩？你熟悉的玩法已过时

说到内容种草，不少行业巨头都已将“内容营销”上升到重要营销战略地位，标定了“内容驱动用户行动，引领品牌增长”的发展方向。

离消费者日常最近的，可能就是各种品牌们不断推陈出新的“内容种草”玩法——从图文创作，到短视频、直播带货，乃至正在降临的元宇宙虚拟体验，都正在成为内容载体，被应用到品牌种草领域。

近日，百度营销就借“达人种草、互动内容种草、元宇宙内容种草”三大模式，演绎了内容种草新玩法。

达人内容种草

达人影响力+定制创作，高效破圈

由平台达人为内容创作者进行品牌种草的模式，可能是大多数人最常见的内容种草模式之一。聚合了众多优质内容创作者的百度，在这个模式中有着自身优势，为此百度营销推出“链接品牌和优质创作者，提供一站式内容撮合服务”的内容营销平台——度星选，并与各行业领域品牌一起输出了不少优秀合作案例。

这个月月初，38女神节节点上，相信不少人都关注到了国家大剧院发起的这个应景话题——#用音乐会的名义来见她#。在这个话题下，众多达人创作内容将节日热点与节日内涵，与国家大剧院的品牌服务进行了巧妙结合。

不仅如此，话题还吸引了更多人参与到品牌内容讨论中，成功为品牌抢占节日热点关注度。

特殊节点上的内容营销外，也有品牌在日常达人种草中，打造出“即看即买”模式，玩出了品效合一。

关注美妆圈的朋友可能就发现了，前段时间，许多有影响力又有优质创作力的美妆护肤达人，都针对娇韵诗“双萃宝盒”，产出了不少真实体验测评。

美妆护肤达人们本就自带的影响力，且真实的内容测评又具高信任度，可快速带动用户“认知-购买”。与之同步的是，百度平台“搜索+信息流”也在配合将种草信息推送到用户面前。所有达人种草内容还挂载了娇韵诗购买小程序， 实现了小程序精准导流和新客消费拉动与留存。优质内容还可继续留存，成为品牌内容新阵地，持续吸引品牌用户关注。

像最近春敏季来临，中国第一敏感肌护肤品牌薇诺娜便选择度星选内容合作平台，依托百度强大的内容分发能力，特邀头部美妆博主仙姆SamChak针对其明星产品“薇诺娜清透防晒乳”定制种草视频，传达养肤防晒的产品理念，在视频进行一轮广泛传播后还将作为优质内容沉淀在百度平台上。

可以看到，度星选的诞生正在让品牌借力达人种草更高效：

首先，立足于百度的度星选，本身能联动财经、科技、游戏、汽车、数码等全品类470万+优秀创作者，不仅针对以上已合作的品牌，针对各行业品牌都能持续产出优质内容，从而满足用户高品质内容诉求；

其次，在用户触达上，度星选联动达人除了自带粉丝基础外，还可配合百度平台的搜索+信息流推送，指数级扩大品牌内容触达面。

互动内容种草

场景交互+内容，启发用户主动沟通

联合创作达人进行内容产出、种草，在某种程度上来看，是通过品牌内容分发让用户被动接收品牌内容。而立足于百度覆盖用户全场景的产品矩阵，百度营销也在同步运营着“特定场景交互+内容”的种草模式，启发用户在内容互动中，主动与品牌进行交互沟通。

例如今年新春营销中，中国建设银行就在百度地图和小度在家两个场景，进行了深度合作。

出行场景中，用户只要打开百度地图搜索建行相关内容，就会被中国建设银行定制的地图GIF大水滴吸引住视线，并跟随场景设置进一步了解背后的品牌内容。而在家庭场景下，用户们也能在在与小度在家的语音唤醒、天气播报等相关应用和互动中，同步感知中国建设银行的品牌信息。这种玩法也充分调动用户与品牌主动进行内容交互的兴趣。

这样的场景化互动内容，为品牌赢得大曝光，抢占新春节点流量的同时，也在同步标定品牌年轻、有科技感、会玩和有温度的品牌形象。这也正好契合建设银行用户年轻、互联网性强，对新鲜事物接受度和兴趣度都更高的人群特点。

并且，相较于被动的内容触达，互动内容本身也是用户主动选择与品牌进行的沟通交互。由用户自己主导内容传播，品牌沟通效率和效果都将更显著。

元宇宙内容种草

沉浸式体验+内容，升级营销体感

可以看到，从图文、视频的内容分发，到出行、居家场景下的互动，百度营销提供的内容触达方式在不断升级。而就在这两大触达方式外，百度营销还将最火的元宇宙概念也应用到品牌内容营销实践中——在分发、互动之上，继续延伸出“沉浸式体验”触达方式，让用户从内容接收者晋升为品牌内容体验者。

“元宇宙里开发布会”这样的科幻剧情，早已在百度营销与品牌们的合作中变为现实。

金典牛奶就在百度希壤元宇宙平台里召开了一场“金典低碳有机生活行业大会”，与广大用户一起分享“低碳有机生活方式和理念”，共同助力2060碳中和目标实现。

除了感受来自元宇宙的直播，用户还能领取品牌数字藏品，全方位体验元宇宙带来的未来体验，每款限量2060款也寓意着对美好未来的一种期望。合理的资源配置，也让广大用户从各个渠道触达这场史无前例的发布。最终发布会直播观看总人数达到180万，百度平台媒体总资源实现曝光4216万，金典元宇宙发布会相关微博话题阅读量达6755万+。

发布会影响力持续扩散同时，元宇宙体验也让环保内容传递更具记忆点：比如百度希壤直播就充分融合AR、VR、5G等前沿交互技术，为伊利金典构建了一个全新的、沉浸式、科技化、虚拟现实结合的体验场域，并在沉浸式体验中强化着品牌环保理念。

百度超级链联合金典推出的「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」，除了承载和传递品牌环保内容，也让更多品牌意识到：数字藏品价值不再受限于传统商品的“实用价值”，其价值源于限量稀缺性，以及品牌传递的理念、情感价值。

发布会当日，配合百家号直播方式同步呈现元宇宙新车发布盛况，借助百度“搜+推”生态资源，有驾垂类资源，市场级公关资源：社交达人资源助推发布会流量登顶，最终赢得了347万直播在线观看人次，以及品牌词、产品词11万以上百度指数增长，总曝光超1.1亿。

除了搭建元宇宙场域，进行品牌内容种草，作为元宇宙基础交互单元的虚拟数字人，也是能为大众带来直接体感的“元宇宙信使”，也是帮助品牌链接物理世界与元宇宙一大通道。几乎所有互联网巨头宣布入局元宇宙重要一步，就是推出自家“数字人”。

百度也不例外，早已推出了数字人“度晓晓”。如今这位数字人早已成为了协助品牌内容种草的又一法宝。

广汽埃安就曾打破次元壁，联合度晓晓召开了一场新车发布会，让新车AION LX PLUS在“火星”着陆。发布会中，观众们可直观体验全新发布模式——度晓晓趣味解说着新车亮点参数，让其科技感体验更真实。这场未来感十足的元宇宙上市发布会，使得广汽埃安百度指数上升36%，实现了影响力最大化，尤其吸引了不少年轻人群。

不得不说，元宇宙内容种草绝对是当下行业品牌们都应加速探索的新营销方式。

元宇宙内容种草最直观的优势就是新颖、有吸引力，还可以加持品牌年轻化、科技感和先锋印象。不管是对于新锐品牌、头部品牌而言都具有重要意义，尤其适用于汽车、3C这类在科技力赛道上竞争的行业品牌。

此外，元宇宙中打造的沉浸式内容体验，不管是相较于图文，还是短视频，在内容沟通力度上更进一步，更易带动认知与消费。

去年中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书《The Metaverse is the Medium》，就将品牌发展方向解读得很清晰：元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，所有品牌都需要在另一个虚拟的平行世界里找到立足之地。

而今年天风证券、东方证券等多家机构发布的行业报告也同时指出：虚拟数字人市场逐步进入成熟期，商业化进程加速。

综合来看，元宇宙作为全新的内容承载领域，是品牌营销必须抢先抓住的未来机遇。其中虚拟数字人又是品牌初入元宇宙内容领域的好切口。

百度作为拥有强大互联网基础的领先AI公司，有着强大的云技术及AI开发技术能力，在助力品牌初探元宇宙进程中自带技术优势。而百度“希壤”元宇宙平台，作为首个国产元宇宙产品，自然也成为了协助各行各业品牌快速进入元宇宙，并为其快速搭建元宇宙内容场景提供解决方案的最佳合作伙伴。

探寻未来生长方向：

聚合内容资源，搭建全链路运营模型

可以看到，三大内容种草玩法背后，百度营销正展露出完善且庞大的内容资源——优秀的内容创作者、庞大的内容用户以及覆盖全场景的内容传播渠道；还有链接品牌、创作者、用户的种草平台产品，以及基于技术优势的尖端内容呈现技术。

在传播渠道离散，而用户又越来越注重体验的营销环境下，未来这些内容资源还可以有机聚合，体系化运作搭建“全链路种草模型”——例如在品牌营销campaign中，应用达人内容合作，可借助达人种草内容造势快、转化高的特点，配合初始预热与最终种草、流量收割；

利用场景化内容互动，则可以借助其可长周期运营，且触点深入用户日常的特点，在活动期间广开目标人群触达场景与流量通路，持续蓄水；

最终在bigday中，结合元宇宙直播玩法，借力其新奇、沉浸式体验优势，则可以一举引爆品牌声量，最大化营销效果。

随着用户对内容形式、体验需求的日益增长，以及内容制作、传播技术发展的客观推动，未来内容种草模式翻新速度会越来越快。而能够引领每一波翻新风潮的品牌和平台，也总能抢占第一批生长红利。可以预见的是，百度营销对品牌内容种草模式的持续创新和尝试，必将为更多行业品牌开拓出更多市场新机会与增长可能。

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