刚刚结束不久的苹果发布会，揭示了一个不太容易被发现的事——苹果的保密工作其实变好了。前几年，苹果发布会都还没开，新品就被天风国际分析师郭明錤、彭博社 Mark Gurman 等各路预测达人爆料完了的情况十分常见。但今年存在于各路预测中的 M2 芯片没来，反倒是 M1 Ultra 刷新了苹果自研芯片性能上限。新 iPad Air 也没有如预测一般用上 A15，而是直接上 M1，被不少人称作「等等党」的胜利。这也带来了一个颇为奇怪的现象，翻看苹果官网很容易就能发现，现在搭载 M1 芯片的设备似乎太多了，新 iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air，iMac 24 英寸，足足六款。从入门级到高端，从桌面级到移动级，不同形态、不同价格、不同定位的产品，都用同一款芯片，苹果不怕对消费者产生错误引导，影响销量吗？这似乎是反常识的，但其实同样的事情苹果已经做了很多次了，归根结底还是为了让产品看起来更具性价比，让作为消费者的你我，更主动地打开钱包。芯片作为计算设备的底层基础，是一款产品的核心，同时也是吸引消费者的最佳手段之一。M1 作为苹果切换到 ARM 架构的首款产品，其表现不用多说，自发布一年以来，其性能和功耗都获得了人们的认可，甚至加重了其他芯片厂商的竞争压力。之所以要在多款定位和形态都不同的产品上使用 M1 芯片，软件体验一致性是原因之一，这体现在我们日常使用体验中极为容易感知到的地方——系统流畅度和通用功能。纵观苹果官网在售的 iPhone、iPad、Apple Watch，无论是入门、终端、还是高端定位的产品，苹果基本都会选择让它们搭载同一款旗舰芯片或性能相近的芯片，以保证都能流畅运行最新的系统和功能。同一条产品线上高端 iPad Pro 上的手写识别功能，入门级的第九代 iPad 也能用，甚至功能通用性是跨平台的，比如人像模式功能，iPad Pro 和 iPhone 都能用。人像模式离不开 A 系列芯片逐渐提升的 AI 算力入门级、中端和高端产品在基础软件体验方面是一致的，这让入门级或中端产品显得更有「性价比」。在 Mac 产品线使用英特尔芯片时，几乎不可能出现桌面级设备和移动级设备使用同一芯片的情况，iMac 使用桌面级芯片，而 MacBook Air 使用移动级芯片，泾渭分明。桌面级 iMac 和入门级的 MacBook Air 都用上了 M1 芯片，两者都能流畅运行最新的 macOS 系统，移动端 iPhone 上的实况文本、人像模式功能，也以不同形式来到了这几款设备上。macOS 上的视频人像模式，自动虚化背景，让人更加突出这背后除了 M1 系列芯片优秀的性能与功耗控制，也离不开 AI 核心单元的推动。此外，在不同型号和形态的设备中采用 M1 芯片，也有利于拉升出货量，提升苹果在芯片市场的占有率。越多人用越能证明芯片的价值，有利于 M1 站稳脚跟，进一步提升苹果在公众心目中的形象，甚至有可能抬升股票价值。Mac 转换架构引发的变化还未完全释放，苹果对于性能以及更优功耗的追求，不仅影响了 Mac 的形态，甚至模糊了产品形态和性能之间的关系。24 英寸的iMac 和 13 英寸 MacBook Pro 都用 M1 芯片，两者都是入门级产品，14 英寸的 MacBook Pro 和 16 英寸版本都可以用上顶配的 M1 Max。先根据需求选电脑形态，再选芯片的惯例，到了 Mac 这里可能要反过来了，应该是先看芯片性能需求，再看使用场景，最终选定电脑形态。iMac、MacBook Air、Mac mini，大家都用 M1 芯片，显得入门级产品性价比更高，同时 Mac 产品线中各款产品天然存在不同形态，对应不同的使用场景，即便使用同一款芯片，也不会影响销量。相比以往苹果在 iPhone、Apple Watch 等产品上实行的平价策略，M1 芯片的重复利用更进一步，实现了跨产品，不仅 Mac 产品线用上，iPad 产品线也能用。这其实是「锚定效应」的直接应用，之前 iMac 一直以来都是桌面级产品，使用的也是性能较高的桌面级芯片，如今 M1 芯片来到了 iPad Pro 和 iPad Air 上，容易在人们心中建立这两款产品性能较高，都能做桌面级工作的心理预期。另一方面，iPad 产品线引入 M1 芯片，其实也是预留性能空间，为那些想在 iPad 应用生态中创建大型生产力应用的开发者提供基础设施。第五代 iPad Air 搭载的是 M1 芯片而非 A15 芯片确实出乎意料，再加上相比前代降价 400 元，堪称减价又加量，自然会让人觉得很有性价比，甚至会让人觉得 iPad Pro 有些尴尬。如果你仔细查看两者之间的差异，很快就能发现这又是一次精准的「配置缩水」，在芯片之外，苹果仍然设置了足够的差异性。仅从正面来看第五代 iPad Air 和官网在售 iPad Pro 几乎外形一致，两者的差别体现在解锁方式、屏幕刷新率、摄像头、存储空间等不仔细对比不太容易察觉的地方。用上 M1 芯片后，iPad Air 确实能完成许多原来 iPad Pro 才能做好的事情，比如 SketchUp 制作 3D 建模，更流畅地用 lumaFusion 剪辑视频。如果真要用 iPad Air 作为长期创意工具使用，iPad Air 最大 256GB 的存储就有种不上不下的感觉，现在够用，那未来呢？和之前一样，即便是用上 M1 芯片，iPad Air 的定位仍然是中高端，能完成一定的创意工作，但存储等特性限制了它进一步发挥。此时再查看 iPad Pro 价格，你会发现 iPad Air 256GB（5499 元） 存储配置的价格，离 iPad Pro 128GB（6199 元），差价仅为 700 元，似乎是个稍微努力就可以够得着的价格。一旦你一咬牙打算加钱，又会发现 256GB 存储配置的 iPad Pro，差价又是 700 元，这次加不加呢。新 iPad Air 与 iPad Pro 11 英寸价格对比这其实可以看做是套娃式「锚定效应」，iPad Pro 作为系列中的高端产品，是标杆一样的存在，而你只需要花费相对较小的代价，就可以从中端产品一跃获得 Pro 级的体验。最后，可能连自己都没发现，最初的需求只是娱乐加轻度创意工作而已。如今苹果产品线已经非常丰富，iPad、iPhone、Mac、Apple Watch，每一条产品线都有入门级、中端、高端三种不同定位的产品，旗舰芯片下放到入门级产品中，让其看起来更具性价比。高端产品则在工艺结构、存储、摄像头模组等基础体验影响不大的元器件，维持更高的规格，建立高端体验的唯一性，最终苹果得以细分产品线，为每款产品匹配梯度式的价格。M1 高性能低功耗的特性让它能适应更多设备，进入更多设备不仅能拉升基础体验，提升市场占有率，还能让入门级产品更具性价比。
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