这是全网最丑、最真实、最反内卷、最反容貌焦虑的社交网络……Hoome app 推出后，其运营负责人起帆这样在朋友圈介绍道。对于国内的年轻人来说，它才刚刚掀起「反虚假社交」的苗头。而在大洋彼岸，一股追求原生、真实、自然、直接的社交新风潮已经燃了起来。这类 app 层出不穷，它们都不约而同地释放着这样一个信号——「丑」。「丑」只是一种具有反差感的代称，背后其实是对当下社交环境的反击，它们都在反滤镜、反修图、反自我伪装、反社交压力……荷兰博主Rianne Meijer 分享美化后拍照和真实拍照状态对于饱受社交折磨的新生代来说，这是一个新的精神乐园。打开 Hoome 的「世界」版块，第一印象就是，画面有点惨不忍睹。拍摄随意、取景随性、没有构图、没有滤镜，不能配文字，也不能点评赞。所以你可以看到：一张充满雀斑的脸；一袋乌漆抹黑的深夜烧烤；一片花花绿绿的棉被角落；一张笔记乱七八糟的数学试卷......他们展示的生活在手机屏幕上甚至有种陌生感，毕竟平时其他社交平台上刷的日常总是精致美好，土味也是刻意营造的幽默。「真丑啊」，感叹一句后，突然又想到，这跟自己的生活似乎也没啥两样。倒不是因为生活真的丑，只是平时看的太美了，误以为线上线下本来就不一样。比起被称为社交平台，Hoome 更偏向通讯工具，它建造的是一个熟人社交网络，一个让你和朋友像上面那样无所顾忌交流的地方。所以不难看出，它的产品设计也始终围绕着「真实、平等、纯粹、实时」这些关键词。比如说，照片只能现拍，拍下才能解锁朋友实时的照片；比如说，朋友一拍照，不用打开 app 就能即刻出现在你的桌面；还有个有意思的点是，一切动态和消息次日 0 点全部清零。当复杂、内卷的社交网络成为习惯后，人们开始思考什么才是社交关系的本质。至少它应该是没有包袱、没有压力、无需表演的。国内才刚刚显露冰山一角，国外类似的 app 们已经引起了资本和大量新生代的关注。你应该有听过一句话：朋友相册里的你，才是真实的你。这也是去年 5 月大火的 app——Poparazzi 最大的吸引力。推出的第一天，Poparazzi 就登上了 24 个国家 App Store 榜首。不能自拍，只能拍朋友，而且你拍朋友的照片会自动传到朋友的主页
不能编辑图片、编辑文案、只能配一个表情
没有点赞、没有评论，tag 的照片量就是标准
尤其第一点「反自拍」，迅速让 Z 世代的朋友圈子里涌现了一股拍别人的热潮，随时能在自己和朋友的主页看到丑照笑出鹅叫。那种真实、自在、不设防的快乐在传染，尽管照片不是自我展示的完美，但卸下社交网络的面具后，似乎更让人感觉美好。更早的 Dispo，后来的 Locket Widget，以及今年初推出的 BeReal，同样都在反滤镜、反修图。Dispo 拍下是什么样，呈现就是什么样，拍完照要 24 小时才能出片，第二天才能看到，就像一夜回到胶卷时代，等待积累越久越有惊喜。Locket Widget 同样不能加滤镜和修图，但不同的是，拍完一张照，你的朋友甚至不用打开 app，即刻就能在手机桌面上看到，这点和 Hoome 有异曲同工之妙。它的创始人 Matt Moss 最开始就是把这 app 作为生日礼物送给异地的女朋友，希望能加强彼此的联系。彼此社交生活呈现时间的拉长和拉近，既让人们找到回归传统的真实，也找到了聚焦当下的真实。BeReal 还让这份真实加剧扩张，当你拍照时会同时启动前后摄像头，让你的原生态脸盘和无涂抹生活同步呈现。当人们不再去刻意塑造生活本身，也就不再去想「丑不丑」这件事。一个又一个同类 app 兴起，一群又一群年轻人涌去——「丑」在快速传染中。在这些新 app 打着「反 instagram」的旗号兴起时，instagram 上也开始 「反 instagram」。几年前当你刷 instagram，上面可能都是各类明星、艺术家、潮人们声色各异的穿搭自拍，搭配着鲜艳的幕墙、精心设计的场景，以及琳琅满目的特效。现在，一个随意的快餐、一些散乱的垃圾袋、一张张脏兮兮镜子前的自拍。很多人还会特意拉大焦距让照片看起来模糊不清，或者用年代久远的老相机拍低保真照片。网红营销机构 Estate Five 的联合创始人Lynsey Eaton表示：以前的网红只发布在完美光线条件下拍摄的照片，或者是一些具有共性的食物。但这一套法则已经过时了，对年轻一代根本不适用。26 岁的电子游戏测试员 J Whitehead 接受 Vice 采访时，也提到她会经常找一些奇怪的东西在网上发布，这对她来说比找一个完美的「调色板」更有趣。▲她会拍摄街上的垃圾、烟灰缸里的死鸟、丢弃的薯片等等. 图片来自：J Whitehead@binothy完美和精心的策划让人感觉虚假，接受和关注世界的丑陋更真实。对比年轻群体越来越活跃的 TikTok，instagram 就像逐渐走向中年，被千篇一律的精致画风和 Facebook 一样的烦人广告充斥。而年轻人喜欢 TikTok 的原因也在于，这里的内容没有太多高级的编辑技巧，鲜明的个性和真实的自我更突出。挪威去年还立法要求内容创造者加滤镜和修图必须说明，以应对社交媒体造成的诱导和压力。国内就连生活看起来最小资情调的小红书，也在景点滤镜风波后，开始整顿过度美化和虚假描述的内容。只是，这些大大小小的平台上展示的「丑」，未必是真的丑。创意机构 The Digital Fairy 的艺术总监 Jane Macfarlane 说道，Instagram 上很多用户发布「反美学」的内容其实是在说，「即使是最接地气的奇怪画面、没有加任何滤镜的情况下，我的生活仍然看起来很酷很有趣」。那些看似混乱的内容，实则让他们凸显了自己的特别，避免被别人模仿和同化。爱范儿采访 Hoome 时，起帆也对爱范儿表示，国内的年轻人其实还是虚假地反容貌焦虑、反人性伪装、反社交压力。大家发表的言论和内容都是社交货币，内心再强大的人，大概也不会把自己的丑照发到国内任何一个主流社交媒体上，更多年轻人还是选择沉默，但这种沉默其实也就是一种无声的抗议，不过他们自己也还没意识到。而且，在更多中国二三线城市和下沉市场，千篇一律复刻的 ins 风才开始流行，「滤镜式审美+表演式社交」依然是主流。主流现在依然是主流，只是年轻人们也会厌倦被社交网络操纵，需要片刻的喘息，需要那些满足新需求的社交平台出现。它们有的折戟沉沙，在资本狂热和年轻人新鲜感褪去后，开始退出市场；有的没有功能和营销上的持续创新，成了昙花一现；还有一些在持续发展，虽然都在反滤镜反修图，但仍没有完全去掉社交的包袱，就像 Dispo 可能让你为了第二天那张完美的照片而精心化妆和摆拍，Poparazzi 依然留下了浏览数和表情数，社交压力只是换了种形式存在……可能大部分人脑海里第一个跳出来的就是「元宇宙社交」。毕竟最近太多元宇宙热词营销给大众洗了一次全方位的脑，前阵子大火的啫喱 app 也让人感受了一把模拟「元宇宙」的形象社交。看起来，未来社交似乎会越来越虚拟，直至完全虚幻，而人们都争相虚构出更完美的自己。比如现在滤镜、修图、模板化内容过度席卷社交媒体，我们就会渴望原始的「丑」的内容，当虚拟的未来社交愈加火热，人们对真实的渴望也会更加强烈。Hoome 产品经理路飞认为未来的社交可能分为两个方向，一个是「AR 向」，一个是「VR 向」，后者是完全虚拟的社交世界，Hoome 则站在前者：虚实结合。现在的 Hoome 离他们想要达到的最终形态完成度还只有 10%，暂定实现时间为 2027 年。如消费级 AR 设备的普及，就会带来一个新的拐点。苹果发布 AR 新品可能会是一个迭代的契机。这时候，Hoome 上呈现的不只是你和好友的实时照片与文字，还可以随时看到对方在现实世界或虚拟世界里正在做什么，以及世界其他角落正发生的一切，他们或许以全息形象出现，并不是完美的样子，但就像在身边一样，是随时可以在线的陪伴。这种社交形式是颠覆性的，路飞说道，「我觉得所有的社交其实也就是时间、空间和互动组成。当有新的设备出现时，改变了时间，改变了空间，也会有不一样的互动方式。」可以预见未来社交还会更加实时，逼近每一秒的真实。尤其在熟人社交之间。5G 、AI、增强现实和虚拟现实技术的持续革新，都可以重塑用户的社交行为、社交场景、社交入口。现在的社交关系链可以说都在腾讯旗下两大社交巨头之下，或许未来在基于 web3.0 的社交网络中，甚至可以建立开放、去中心化、不隶属于任何人的关系链，那些你愿意重新为朋友去建立的关系链。从新的技术，到新的设备，到新的社交网络，熟人社交还有更多新的可能和机会。泛滥的虚假和同化的美还将持续伴随，这是数字时代打开的潘多拉盒子。更多新的社交 app 将在创新和启示中摸打滚爬，铺垫着、也等待着好时机。此刻「丑」就是一种推动力，无论它代表的是真实，是纯粹，是直接，还是自然而然的生活，都会成为未来社交的日常一环，也会在虚拟之风越吹越狂时，成为不可或缺的重要一环。现在 instagram、微博、小红书、朋友圈这些地方看起来和真实生活不一样，也有一个原因，就是它们大部分并非实时发生，而是经过很多道工序和一些时间后的产物。尽管未来完全的真实，可能没有美化虚幻的内容那么让人上瘾，但我们需要它。当我问起帆，看着 Hoome 上其他人「丑陋」的生活现场，他们在瘫床、在上课、在走路、在吃饭，和自己日常差不多，并没什么让人沉迷的内容，更多人怎么为此沉迷？起帆回应，Hoome 的重心依然是好友的实时陪伴，但反直觉的是，用户在「世界」版块停留的时间并不低，世界上其他人的生活就像一个侧面，这里内容是实时更新的，永远发生在此刻。你有没有在窗前望向对面那栋楼时，想象里面的人在做什么，有没有试过在天桥上久久看着下面车水马龙，那里一个个人驾驶着经过，每一秒都不一样。你会产生一种平静感。
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