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广告，不卖创意卖导演

百家作者：黑马营销 2022-03-15 17:21:08

来源：主体必读

广告卖什么？

品牌、故事、洞察、创意、执行、投放……

其实，有的时候，广告也在卖导演。其中的逻辑很简单：一个称职、有想法，乃至名气大的导演，都是广告收视率的保证。

在这样的逻辑下，这段时间，参与到广告作品中的已经不止是电影导演或专业广告片导演这么窄的范围。越来越多各领域的导演，加入到了广告拍摄的大潮中。他们或者仍手持导演话筒，做好导演的本分；又或者仅凭借自己的声名与影响力，演绎着不同的角色。

也正是看到了导演的这一价值，一些品牌在宣传广告的时候，把导演的名字放到了风口浪尖的第一位，成为了广告中最突出的卖点。

比如，天猫3月8日推出的三八国际妇女节新作《孔雀，孔雀》，导演贾樟柯的名字就显眼地占据了最重要的位置。

这支接近15分钟的影片一针见血地道出了导演本人对当代一些困扰着女性的社会问题的思考。

影片选取了一家服装厂里同时存在的两类女性加以表现。一位是车间里的缝纫女工，一位是办公室的女白领。虽然仅有一墙之隔，但在很多人眼里，她俩的人生完全不同。女白领羡慕女工自由而恬淡的生活，女工则羡慕女白领下了班可以放飞自我的多彩人生。

可是，这看似完全不同的两个人，却面临着很多相同的问题。缝纫女工想学习打版，成为服装打版师，女白领想成为被更多人认可的歌者。“反抗”社会的惯性裹挟是二人内心相同的挣扎。但二人对自我人生的挑战，无时无处都遭到了来自这个世界的质疑——不管是有心的还是无意的。女人就该这样，女人不该多想，这是这个世界对女性的惯常看法。

终于，即将屈服于压力的女工与准备好突破的女白领的人生轨迹，在码头的一场袖珍音乐会现场正式发生碰撞，两人在蛙池乐队的歌曲《孔雀》声中相遇。

从《站台》里的尹瑞娟到《世界》里的赵小桃，再到《山河故人》里的沈涛，了解贾樟柯艺术过往的人都应该知道，贾樟柯一直都在自己的作品中刻画着普通而又真实的女性角色。

而这支新作品则依然用镜头刻画人间真实，用心讲故事，让我们看到平凡女性追寻理想的勇气和力量。同样的思考搭配同样的展示手段，《孔雀，孔雀》采用浮光掠影的表现手法，用瞬间的影像把女性的困境问题集中表达，但并不细化，甚至是拒绝细化。显然，贾樟柯只是想借作品把现实当中的一些困境提出来，至于如何解决，最终答案是什么，导演也不知道。这也就是为什么短片到了两位青年女性相遇后，便戛然而止的原因。

《孔雀，孔雀》几乎没有为品牌做什么“商业性的妥协”。全片带“天猫”色彩的，仅有开篇的“天猫呈现”以及中间的“搜索购物”植入两处。这种纯粹体现导演思想与功力的合作方式，完全可以看出品牌的诚意与尊重。

在电影《奇迹·笨小孩》上映前间隙的3月3日，上汽奥迪携手导演文牧野上线了访谈纪录片式的广告《光环之下》，带你从幕后到幕前认识导演文牧野。

在这支8分52秒的纪录片中，文牧野不再是该片导演的身份，而是以受访者、讲述者的角色在镜头前给大家剖析了自己的两部作品：世界改变英雄模式的《我不是药神》、英雄改变世界模式的《奇迹·笨小孩》，同时表达了自己对这个世界的态度：你对生命和生活可以失望，但不能绝望。

尽管，《光环之下》看起来更像是电影《奇迹·笨小孩》的宣传片，但屏幕左下角时时存在的上汽奥迪的品牌名和LOGO，每时每刻都在提醒观众，谁才是这支短片的金主。

青年导演沙漠为三星S21手机拍摄的微电影广告《向往地》，2月4日正式上线。“沙漠导演作品”这六个字，醒目地出现在了《向往地》的片尾。

这位因2021年10月加盟爱奇艺《开拍吧电影》节目而受到广泛关注的北京电影学院导演系毕业的青年导演坦言，这是他第二次使用手机创作。

这个不到2分钟的魔幻故事，情节其实比较简单：语言大于行动的小朋友豆豆，总是被小朋友们看不起。一个偶然的机会，电视转播的冰球赛中的冰球穿过屏幕飞到了豆豆脚下，场上的运动员还一起给豆豆鼓劲，让他把冰球打回去。在他们的鼓励下，豆豆一个大力发球——就把电视屏幕打破了。正当他不知所措，兼备受大伙嘲笑的时候，电视里冰场上的冷气吹进了屋中，凉意瞬间化解了酷暑的热气。原本要到海里戏水的小朋友们也顺势改变了计划，改为冰场嬉戏了。