2022视频号：现在从零开始才正好

从2020年1月正式内测开始，微信视频号已经2岁了。在过去两年，我们能看到微信生态对视频号流量的全面倾斜灌溉。据相关据显示，2021年视频号DAU 超 5 亿，环比增长 79%。视频号直播带货GMV增长15倍，客单价超过200元。

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特别是在2021年私域流量的加持下，品牌经营私域“一微一号”（微信号+视频号）已经成为标配。对于品牌来说，视频号算是“最后一片免费流量的洼地”。

流量下降是无法改变的事实，拉新增量也可能是个伪命题，从流量运营到用户运营，争夺用户的每一秒时间成为了新的趋势。

以前是捉住1000个客户买1次，现在是捉住1个客户买1000次，未来是买后再裂变1000人来买。

私域流量有助于客户高效触达与精准转化，而视频号可以基于微信的“圈层效应”作为流量放大器：转发视频到朋友圈，用户点开即进入视频号，用户点赞/转发后能带来和Ta同一圈层的精准用户。

同时视频号中引导新用户跳转文章添加个人号，形成裂变循环：个人号越多→视频播放量越高→越多人添加好友。

所以只要你冷启动的个人号上有精准的用户，通过“视频号”来传播你需要传递的“信息”，不仅更高效/转化率更高，还能撬动裂变更多的精准用户。

但对于网红主播来说，视频号的带货能力还要画一个问号。一是因为视频号的内容门槛天然更高。因为和公众号的联动，视频号的内容往往更偏知识向，更鼓励真人+原创导向，对搬运、拼接的娱乐/恶搞型内容是不太推荐的。

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今年1月，视频号上线了付费直播功能，帮助知识博主变现。但无论是公众号文章的打赏还是直播的付费，还是没有跳出传统的“内容即商品”的逻辑。从变现的角度看，直播带货的效率无疑更高。从微信花大力气吸引企业和机构入驻的做法来看，2022年视频号可能迎来一波新的机遇。

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有人会问：现在从零开始，太晚了吧？零一裂变CEO&运营深度精选创始人 鉴锋老师认为，恰恰是现在从零开始，才是更大的优势。

为了回答这个问题，36氪企服点评特邀零一裂变CEO&运营深度精选创始人 鉴锋老师分享《“视频号矩阵”怎么让品牌私域GMV从0到1亿》。从视频号的商业价值、热门案例、私域战略三个方向详细讲解，详情如下：

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