没想到，“菜狗”也能成顶流！

作者 | 兵法先生（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

没想到，「菜狗 」能够成为当今时代的“爆款制造机”！

原本跨界联名是广告营销圈中常见的营销策略，屡见不鲜。如前不久盒马 x bilibili会员购 x dodowo联合推出了白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒，采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界产品。

憨态可掬有趣的形象 ，让人爱不释手。而可以吃的菜狗一上线，其超可爱的造型就俘获了用户的芳心，不少人直呼不忍心吃，争相发布朋友圈。

其实，菜狗来源于日本画师朋吉（ぽん吉）的蔬菜精灵系列。

蔬菜精灵原本是画师朋吉在洞察到小朋友不爱吃蔬菜，有着挑食毛病的现象后，将动物与蔬菜两者进行融合创作，在介绍了蔬菜丰富的营养价值与对人体的好处之余，让可可爱爱的形象去吸引了小朋友的注意，以便降低他们对蔬菜的抵触情绪，从而逐渐改变小孩挑食的毛病。

为了让自己的作品能够无限接近小朋友，并让他们能够快速看懂的，朋吉在创作的过程中，对画作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市场的「菜狗 IP」，其名字就来源于白菜（ハクサイ）+狗狗（イヌ），线条圆润的菜狗形象，加上憨态可掬吐着绿色舌头的小狗，简直不要太萌。

在B站上，模型爱好者 "old 虾 " 运用自己的专业知识，制作出了 " 菜狗 " 的手办，并将其制作过程上传到B站后，引发了用户的围观，其名为 " 真 · 菜 狗 "的视频一上线播放量迅速突破了百万。

菜狗的爆火，也让潮玩市场看见了商机，有消息称，早在" 菜狗 "在走红前，国内潮玩品牌 dodowo 早已签下 " 蔬菜精灵 " 系列的 IP，此次与盒马、bilibili的联名也从侧面证明了此消息的准确性。

在潮玩品牌 dodowo 、QQ、B站UP主、明星与用户推波助澜下，让「菜狗 」在中国市场火得一塌糊涂，也让人想要探究「菜狗 」究竟是凭什么火起来的？

正如前文介绍的一样，菜狗的诞生源自作者朋吉在洞察了小朋友的饮食习惯后，想要通过更形象生动的表达方式去吸引小朋友的注意，加上细致的知识普及，让他们自愿吃蔬菜。

这种洞察了家长与孩子需求而产生的产物，其功利性更弱，更容易迅速打入市场，获得一大批忠实粉丝。而一旦有了用户基础，想要展现其商业价值以及变现就成了更容易的事情。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。